6.Структура и инфраструктура рынка

Структура рынка - строение и внутренняя форма организации рыночной системы, выступающая как единство устойчивых взаимосвязей между ее элементами. Рынок представляет собой сложное, многоаспектное образование, что обусловливает необходимость его классификации. Это можно сделать по разным критериям.

По экономическому назначению объектов рыночных отношений:

Рынки товаров и услуг включают рынки: товаров потребительского назначения – продовольственные и непродовольственные товары; рынки услуг – бытовые, транспортные, коммунальные; рынки жилья и зданий непроизводственного назначения.

Рынки факторов производства: рынки недвижимости; орудий труда; сырья и материалов; энергетических ресурсов; полезных ископаемых.

Финансовые рынки: денежные рынки; рынки капиталов (инвестиций); кредитные рынки; рынки ценных бумаг; валютные рынки.

Рынки интеллектуального продукта – инновации, изобретения, информационные услуги, произведения литературы и искусства.

Рынки труда представляют собой экономическую форму движения трудовых ресурсов, при которой рабочая сила мигрирует в соответствии с законами рыночной экономики.

По товарным группам: рынки товаров производственного назначения; товаров народного потребления; продовольственных товаров; рынки сырья и материалов и т.д.

По пространственному признаку: местные; региональные; межрегиональные; национальные; международные (мировые).

По степени ограничения конкуренции: монопольные; олигопольные; свободные рынки.

По видам субъектов рыночных отношений: рынки оптовой торговли; рынки розничной торговли; рынки государственных закупок.

С учетом соблюдения законности в экономике: легальные, официальные; нелегальные, «теневые», «черные» и т.д.

Основные виды рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты. Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка – это часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков. Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов (признаков): географических, демографических, психографических, поведенческих.

Неотъемлемым элементом рыночной экономики является рыночная инфраструктура.

Инфраструктура рынка – это совокупность учреждений, государственных и частных фирм, обеспечивающих успешное функционирование рыночных отношений.

Различают инфраструктуру четырех рынков: товарного, финансового, рынка труда и рынка интеллектуального труда.

Инфраструктура товарного рынка представлена товарными бир­жами, предприятиями оптовой и розничной торговли, аукционами, ярмарками, посредническими фирмами небиржевого характера.

Инфраструктура финансового рынка включает в себя фондовые и валютные биржи, банки, страховые компании и фонды.

Инфраструктура рынка труда включает в себя биржи труда, служ­бы занятости и переподготовки кадров, регулирования миграции ра­бочей силы.

Инфраструктура рынка интеллектуального труда. Успешное функционирование рынка невозмож­но также без рекламы, информатизационных и консультативных служб, без учреждений контроля.

Реклама – это распространение информации о товарах или услугах с целью увеличения спроса на них. Она возникла на заре развития товарного производства. Так, в Древней Греции и Риме сообщения коммерческого характера писа­лись на деревянных, медных или костяных досках и громко зачиты­вались городскими глашатаями. В начале XX в. реклама становится одним из основных средств конкурентной борьбы. С середины 70-х годов утверждается индустрия рекламного бизнеса с широкой сетью рекламных агентств, а сама реклама рассматривается как эле­мент новой системы управления, как составная часть маркетинга.

Информация – это сведения, используемые для анализа и прогноза состояния рынка. Любая фир­ма нуждается в информации о спросе и предложении, о норме при­были, о том, где можно дороже продать и дешевле купить. На базе полученных данных фирма вырабатывает стратегию своего поведе­ния. Для современного этапа рыночной инфраструктуры характерен переход от разрозненной информации к созданию информационных систем автоматической обработки данных.

Консалтинг – управлен­ческое консультирование, осуществляемое специализированными фирмами на коммерческих началах. Услуги оказываются по исследо­ванию и прогнозированию рынка товаров, услуг, лицензий, ноу-хау и т.д. Предоставляются также юридические услуги. Фирмы широко пользуются консалтингом, т.к. оплата таких консультаций чаще обходится дешевле, чем содержание собственных специалистов.

Аудиторские компании – это органи­зации, осуществляющие комплексную ревизию финансово-хозяйст­венной деятельности фирмы с целью оценить ее возможности в сфе­ре бизнеса. Аудиторские компании обычно получают специальные полномочия от государственных органов, наблюдающих за деятель­ностью акционерных компаний.

Инфраструктура рынка порождена самими рыночными отношениями, она призвана облегчить участникам рыночных отношений реализацию их интересов и обес­печить цивилизованный характер их деятельности.

Контрольные вопросы:

1. Что такое структура рынка?

2. Выделите элементы рыночной структуры.

3. Дайте определение инфраструктуры рынка и охарактеризуйте ее составляющие.