- •«Финансовый университет при Правительстве
- •Титоренко Марина Федоровна
- •2 Перечень планируемых результатов обучения, соотнесенных с планируемыми результатами освоения образовательной программы
- •3 Место дисциплины в структуре ооп
- •4 Объем дисциплины в академических часах с выделением объема аудиторной (лекции, семинары) и самостоятельной работы обучающихся (в семестре, в сессию)
- •5 Содержание дисциплины, структурированное по темам (разделам)
- •5.1 Содержание дисциплины
- •Тема 1. Pr – наука о рыночных и общественных связях
- •Тема 2.Общая характеристика связей с общественностью
- •Тема 3. Pr и отношения с государством
- •Тема 4. Pr в экономических коммуникационных компаниях. Pr и финансирование
- •Тема 5. Основные направления деятельности pr, механизмы взаимодействия со сми
- •Тема 6. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •5.2 Учебно-тематический план
- •5.3 Содержание практических и семинарских занятий
- •6 Учебно-методическое обеспечение для самостоятельной работы студентов по дисциплине
- •6.1 Формы внеаудиторной самостоятельной работы
- •6.2 Методическое обеспечение для аудиторной и внеаудиторной самостоятельной работы
- •7 Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации обучающихся по дисциплине
- •7.1 Перечень компетенций с указанием этапов их формирования в процессе освоения оп
- •7.3 Методические материала, определяющие процедуры оценивания знаний, умений и навыков, характеризующих этапы формирования компетенций
- •8 Перечень основной и дополнительной учебной литературы, необходимой для освоения дисциплины
- •9 Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети
- •10 Методические указания по освоению дисциплины для обучающихся
- •Источники нумеруются арабскими цифрами без точки и печатаются с абзацного отступа
- •12 Описание материально-технической базы, необходимой для осуществления образовательного процесса по дисциплине
5 Содержание дисциплины, структурированное по темам (разделам)
дисциплины с указанием их объемов (в академических часах) и видов учебных занятий
5.1 Содержание дисциплины
Тема 1. Pr – наука о рыночных и общественных связях
Эволюционные этапы развития PR как самостоятельной прикладной науки. Принципы формирования связей с общественностью. Комплексная модель управления связями с общественностью, ее основные участники и этапы организации. Цели, задачи и функции PR. Роль и место PR в организации маркетинговой деятельности. Основные направления практической реализации PR. Комплексная система взаимодействия PR, рекламы и маркетинга.
Общая характеристика связей с общественностью. Общественность и общественное мнение. Специфика и факторы, влияющие на формирование общественного мнения. Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью. Основные методы и правила решения конфликтов между участниками рыночного оборота.
Тема 2.Общая характеристика связей с общественностью
Общественность и общественное мнение. Основные системы общественности: закрытая и открытая. Общественное мнение как совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей. Специфика и факторы, влияющие на формирование общественного мнения. Функции общественного мнения.
Формы оценки общественного мнения в коммерческой деятельности. Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью.
Основные принципы установления деловых контактов. Содержание делового общения, его основные компоненты. Задачи, решаемые специалистами PR при формировании деловых контактов. Деловые контакты как важнейшие инструменты погашения конфликтов, возникающих в трудовых коллективах в результате несовпадения интересов. Основные методы и правила решения конфликтов между участниками рыночного оборота.
Формы делового общения, правила их планирования, организации и реализации. Содержание, подготовка и проведение официальных приемов, дней открытых дверей, презентаций, круглых столов.
Тема 3. Pr и отношения с государством
Работа с органами государственного управления как важнейший фактор успеха в коммерческой деятельности. Роль PR в работе федеральных и муниципальных органов власти. Отношения коммерческих структур с органами государственной власти, их цели, задачи и функции.
Содержание спонсирования, патронажа и благотворительности в коммерческих фирмах и компаниях. Значение фандрайзинга в социальной ориентации бизнеса. Лоббирование, его цели лоббирования в экономике. Опыт лоббирования коммерческих корпораций и компаний в США. Практика американского лоббизма. Основные направления деятельности PR, механизмы взаимодействия со СМИ Программа финансовых PR, основные этапы ее разработки. Совокупные факторы обоснования надежности инвесторов.
Тема 4. Pr в экономических коммуникационных компаниях. Pr и финансирование
Базовые знания о финансовых институциях. Основные акценты в банковской рекламе. Положительная и отрицательная информация об экономической ситуации: ее влияние на общественность. Имиджевая реклама, название и положительные ассоциации. Современные меценаты и исторический опыт народа. Рекомендации по организации эффективной работы служб PR.
Основные мотивы для вложения денег. Социальные сети как средство телекоммуникаций в связях с общественностью. Паблик рилейшнз в общественной сфере (спонсоринг, фанд-рейзинг, помощь «по зову сердца» и др.). PR, реклама, паблисити, прямые коммуникации. Работа со средствами массовой информации.