V1: Экономика предприятия

V2: Основы маркетинга

S: Финансово-кредитные учреждения и налоговая инспекция относятся:

+: к экономической среде

S: Обозначьте, какое определение наиболее правильно в современных условиях:

+: маркетинг – это такая организация управления фирмой, когда в основе принятия хозяйственных решений лежат не столько возможности производства и обеспеченность ресурсами, сколько требования рынка, существующие и потенциальные запросы потребителей

S: Укажите соответствие в принципах маркетинга, подобрав для этого в правой части подходящие фразы:

L1: инженеры создают

R1: изделия

L2: маркетологи создают

R2: товары

L3: хороший дизайн

R3: удачный бизнес

L4: неэффективные затраты

R4: бесполезная реклама

S: Укажите пункт, где присутствуют только первичные (низшие) потребности:

+: физиологические, в безопасности

S: Обозначьте, какие три составляющие наиболее полно характеризуют узкое понятие маркетинга:

+: исследование рынка, прогнозирование спроса, формирование спроса

S: В состав маркетинговой службы входят работники:

+: занимающиеся изучением рынка, созданием товарного ассортимента

+: политикой цен, товародвижением

S: Какая из составляющих входят в научно-техническую среду маркетинга:

+: венчурная деятельность

S: К факторам демографии не относят:

+: доходы населения

S: Уровень доходов, эластичность, структура расходов населения относятся к факторам сегментации:

+ экономическим

S: Обозначьте, какие вопросы (по Ф. Котлеру) относятся к основополагающим для отнесения рынка к определенному классу:

+: что покупается на рынке

+: почему это покупается

+: кто покупает

+: в каком объеме производится покупка

S: Определите, в какой последовательности (по уменьшению приоритета) располагаются данные потребности:

1: самоуважение

2: любовь

3: голод

4: безопасность

S: Емкость рынка определяется:

+: объемом реализованных товаров

S: Если часовая компания определила, что 23% покупателей приобретают часы, руководствуясь низкой ценой, 4% - из соображений общей надежности, 31% - в качестве символического напоминания о чем-либо, то она выделила признак:

+: повода совершения покупок

S: Определите, как располагаются по степени увеличения конкретизированности следующие понятия:

1: идея товара

2: замысел товара

3: образ товара

S: Объектом правовой защиты является:

+: товарный знак

S: Функцией упаковки не является:

+: многоразовое использование

S: Определите согласно модели AIDA, в какой последовательности проходят психологические стадии покупателя до совершения покупки:

1: внимание

2: интерес

3: желание

4: действие

S: Проведите соответствие мотивов покупок, предлагаемых рекламой чая:

L1: Качество и традиции

R1: Тот самый вкус, тот самый чай

L2: Экономия и удобство .

R2: Больше пространства – больше вкуса

L3: Здоровье

R3: Время пить чай – время бодрости

L4: Семейный, домашний уют

R4: «Чай», который сближает

S: Перекрестная эластичность между спросом на квас и ценой пепси – кола составляет 0,75. Если цена на пепси-колу увеличится на 20%, то на сколько процентов изменится спрос на квас:

+: 15

S:.Рыночный спрос на яблоки характеризуется следующей шкалой спроса: при цене 40 руб. величина спроса равна 60 кг, при цене 30 руб. величина спроса увеличится до 90 кг, а при цене 20 руб. – до 120 кг. Определите функцию рыночного спроса Q_d на яблоки:

+: Q_d = 180 – 3P

S: Имеются обратные функции спроса трех индивидов: P_a = 200 – 2Q, P_b = 250 – 1/3Q, P_c = 150 – 1/2Q.Определите функцию рыночного спроса по цене (Q_d):

+: Q_d = 1150 – 5,5P

S: Допустим функция предложения линейна и задается как Q_s = 150 + 3P, а функция спроса – как Q_d = 120 – 2P. Какими будут коэффициенты ценовой эластичности спроса E_{d(р )} и предложения E_{s(р )} при цене продукта 50 руб.:

+: E_d = -5; E_s = 0,5

S: Имеются два товара X и Y, которые рассматриваются покупателем как совершенные субституты. Однако предпочтения покупателя таковы, что товар Y обменивается на товар X в пропорции 3:1. Доход покупателя равен 360 руб. Цены товаров: P_x = 60 руб., Р_у = 40 руб. Определите оптимальный выбор покупателя (X^* Y^*):

+: X^* = 6; Y^* = 0

S: В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 10 до 12% при потенциальной емкости рынка 175 млн.шт. продукта. Рассчитайте дополнительную прибыль фирмы (в млн. руб.), если прибыль на одно изделие составляет 980 руб., а емкость рынка не изменится. Затраты на маркетинговые исследования за год равны 182 млн. руб.:

+: 3248

S: Установите последовательность этапов маркетингового исследования:

1: Выявление проблем и формулировка цели исследования

2: Отбор источников информации

3: Сбор информации

4: Анализ собранной информации

5: Представление полученных результатов

S: Приведите в соответствие факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение:

L1: Социальное положение

R1: Факторы культурного порядка

L2: Роль и статусы

R2: Социальные факторы

L3: Тип личности и представление о самом себе

R3: Психологические факторы

L4: Убеждения и отношения

R4: Личностные факторы

S: Раcставьте по порядку элементы развернутой модели покупательского поведения:

1: Побудительные факторы маркетинга

2: Прочие раздражители

3: «Черный ящик» сознания покупателя

4: Ответные реакции покупателя

S: Установите соответствие между характеристиками и этапами жизненного цикла товара:

L1: Сбыт слабый, прибыль ничтожная, потребители – любители нового,

число конкурентов – небольшое.

R1: Этап выведения на рынок

L2: Сбыт быстрорастущий, прибыль максимальная, потребители – массовый рынок, число конкурентов – постоянно растущее

R2: Этап роста

L3: Сбыт медленнорастущий, прибыль падающая, потребители – массовый рынок, число конкурентов – большое

R3: Этап зрелости

L4: Сбыт падающий, прибыль низкая, потребители – отстающие, число конкурентов – убывающее

R4: Этап упадка

S: Установите соответствие составляющих стратегий маркетинга:

L1:Высокое качество и средняя цена

R1: Стратегия показного блеска

L2:Высокое качество и высокая цена

R2: Стратегия премиальных наценок

L3:Высокое качество и низкая цена

R3: Стратегия глубокого проникновения на рынок

L4: Низкое качество и средняя цена

R4: Стратегия повышенной ценностной значимости

S: Исключите элемент, не относящийся к комплексу маркетинга (по Ф. Котлеру):

+ целевой рынок