4.Контрольные вопросы, тесты, по теме занятия.
4.1.Какие Вы знаете функции маркетинга. Опишите их.
4.2.Что Вам известно о становлении маркетинга как науки?
4.3. Как развивался маркетинг в России
4.4.Какие виды маркетинга различают в зависимости от состояния рыночного спроса, опишите их?
4.5. Из чего складывается работа сотрудников маркетинговых служб? Каковы
принципы построения маркетинговых структур?
4.6.Что такое SWOT анализ и для чего его проводят?
4.7. Дайте определение понятиям сегментация, целевой сегмент, рыночная ниша.
4.8. Как осуществляется контроль над эффективностью работы маркетинговых служб?
4.9.Какие основные элементы включает в себя маркетинговая программа?
4.10.Какие виды маркетинга различают в зависимости от структуры, особенностей и акцентов маркетинговой концепции, а также территории охвата?
Практическое занятие № 3 Тема: Емкость рынка. Рыночная доля. Эластичность
(наименование темы)
Продолжительность ____4____ часа
1.Краткие тезисы рассматриваемой темы.
1.1. Емкость рынка
Емкость рынка в простейшем понимании этого термина представляет объем
реализуемых товаров в течение года. Емкость рынка исчисляется, как правило, в физическом и стоимостном выражении на определенный период.
Емкость рынка можно определить различными способами:
Е = П + И - Э + З,
где Е – емкость рынка данного товара;
П – объем производства данного товара на данном рынке (или его сегменте);
И – объем импорта данного товара;
Э – объем экспорта данного товара;
З – дельта запасов, т.е. минус поступления в запасы и плюс поступления на рынок
из запасов.
2)Е = К · Т,
где Е – емкость рынка по данному товару;
К – количество потребителей данного товара на данном рынке;
Т – количество данного или аналогичного товара, потребляемое одним
потребителем в год.
Фирмы обычно используют оба метода для взаимного контроля и корректировки результатов.
Определяя емкость рынка, предприятие, выходящее на этот рынок, не вправе рассчитывать на полную ее величину, принимая во внимание присутствие и работу на рынке фирм-конкурентов. Поэтому важно также иметь данные о собственной доле на данном рынке (если предприятие уже присутствует на нем) и произвести расчет возможной доли на рынке в будущем (при выходе на рынок или при оценке результатов будущей своей деятельности).
Доля на рынке подсчитывается по формуле
Д = Пр : О · 100%,
где Д – доля предприятия на рынке;
Пр – объем продаж предприятия на рынке;
О – общий объем продаж данного товара на данном рынке.
Эластичность спроса
Важная характеристика рынка – эластичность спроса, а именно зависимость спроса от изменения уровня цен, дохода населения, а также как производное и по другим факторам: стимулированию сбыта и рекламе, условиям поставки и техническому обслуживанию и т.д.
Рис. 2.1. Высокая (а) и низкая (б) эластичность спроса, а также эластичность спроса на престижные товары (в)
Эластичность спроса также может быть подсчитана по формуле
где Ed – эластичность спроса;
Q – спрос;
Р – цена.
Например, если цены меняются, а спрос существенно не меняется, то такое положение определяется как низкая эластичность спроса. Если же изменение цен вызывает резкое изменение спроса и объемов продаж, то эта ситуация характеризуется как высокая эластичность спроса. Особая эластичность спроса наблюдается в отношении престижных товаров (рис. 2.1).
При этом важно изучение не только эластичности спроса на рынке в целом, но также и по каждому интересующему нашу фирму товару.