- •Федеральное агентство морского и речного транспорта
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •2.2. Изучите таблицу 2.2.1. И заполните таблицы 2.2.2.-2.2.5
- •3.Задания студентам для самостоятельной работы.
- •4.Контрольные вопросы по теме.
- •Практическое занятие № 2
- •Продолжительность ____2____ часа
- •1.Краткие тезисы рассматриваемой темы
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •3.Задания студентам для самостоятельной работы.
- •4.Контрольные вопросы, тесты, по теме занятия.
- •Практическое занятие № 3 Тема: Емкость рынка. Рыночная доля. Эластичность
- •Продолжительность ____4____ часа
- •1.Краткие тезисы рассматриваемой темы.
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •3.Контрольные вопросы.
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •3.Задания студентам для самостоятельной работы
- •4.Контрольные вопросы
- •Практическое занятие № 5 Тема: Покупательское поведение.
- •Продолжительность ____2____ часа
- •1.Краткие тезисы рассматриваемой темы.
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •4.Контрольные вопросы
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •3.Задания студентам для самостоятельной работы.
- •4.Контрольные вопросы
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •3.Задания студентам для самостоятельной работы.
- •4.Контрольные вопросы
- •Практическое занятие № 8
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •3.Задания студентам для самостоятельной работы.
- •4.Контрольные вопросы
- •Практическое занятие № 9
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •3.Задания студентам для самостоятельной работы.
- •4.Контрольные вопросы
- •Практическое занятие № 10
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •3.Задания студентам для самостоятельной работы.
- •2.Практические задачи, задания, упражнения.
- •3.Задания студентам для самостоятельной работы.
- •4.Контрольные вопросы
2.Практические задачи, задания, упражнения.
2.1Ситуация для анализа:
1. Прокомментируйте следующее утверждение: «Инженеры создают изделие, а маркетологи создают товар. При этом одна и та же продукция одновременно может быть олицетворением инженерной мечты и кошмаром для отдела сбыта».
2. Как Вы понимаете тезисы:
а) "самое разорительное - эффективно делать то, что делать вообще не следует";
б) "никто не хочет платить за низкое качество, но никто не станет и переплачивать за лишнее качество";
в) "маркетинг - для фирмы, а не фирма - для маркетинга".
3. Что означает, на Ваш взгляд, утверждение о том, что "успешный маркетинг предполагает оптимальное сочетание стратегии и тактики"?
4. Прокомментируйте изложенные ниже цели маркетинга:
а) достижение максимально возможного потребления;
6) достижение максимальной потребительской удовлетворенности;
в) предоставление покупателю максимально широкого выбора товаров;
г) максимальное повышение качества жизни людей.
2.2.Составить таблицу состояния спроса, соответствующей виду маркетинга и ее характеристики:
Состояние спроса |
Стратегия спроса |
характеристика |
Негативный |
|
|
Отсутствующий |
|
|
Потенциальный |
|
|
Сниженный |
|
|
Неустойчивый |
Синхромаркетинг |
стабилизирует |
|
Поддерживающий |
|
|
Демаркетинг |
|
Иррациональный |
Противодействующий |
уменьшает вредный спрос |
|
Креативный |
|
3.Задания студентам для самостоятельной работы.
По образцу схемы «Развернутые цели маркетинговой деятельности» сформулировать цели своей компании. Цели формулируются исходя из заданных ранее параметров по аналогии с представленным образцом. Важно, чтобы цели маркетинга и отдельных его элементов находились в прямой зависимости с общими целями предприятия.
Цели компании - выживание и развитие:
а) возврат капиталовложений
б) оплата труда персонала
в) социальная ответственность перед обществом
Общая цель маркетинговой деятельности - обеспечение целей развития компании путем проведения эффективной маркетинговой политики:
а) удовлетворение потребителей
б) победа над конкурентами
в) завоевание доли рынка
г) обеспечение роста продаж
Цели для отдельных товаров и рынков - получение конкретной прибыли (доли продаж) на определенном рынке при реализации определенного товара
Цели отдельных элементов комплекса маркетинга для отдельных товаров и рынков | |||||||||
|
|
|
| ||||||
Продукт
|
|
Цена
|
|
Продвижение продукта
|
|
Доведение продукта до потребителя
|
|
• получение обычной нормы прибыли.
|
Цели в области: • рекламы; •тестирования рынка; • организации пробных продаж; •стимулирования продаж, • персональной продажи.
|
Цели в области: • складирования и отгрузки товаров; • транспортировки • послепродажного обслуживания.
|