Основы маркетинга

5. Критерии оценки контрольной работы

При проверке контрольной работы оценивается то, как студент понимает содержание изучаемой дисциплины, а также его способность применять теорию и концепции дисциплины, умение систематизировать и ясно излагать свои мысли. При проверке контрольной работы особое внимание будет обращено на следующее:

-полноту ответа на поставленные вопросы, показывающую степень усвоения теории по дисциплине;

-понимание материалов дисциплины, выраженное в собственном, желательно формализованном изложении;

-умение применять теоретические основы дисциплины в практических ситуациях;

-стиль оформления и изложения работы (структура, заголовки, подзаголовки, общий вид).

Зачтенная контрольная работа является допуском студента к зачету.

6.Вопросы для подготовки к зачету

1.Понятие и виды маркетинга.

2.Эволюция содержания, форм и концепций маркетинга.

3.Принципы, задачи и функции маркетинга.

4.Сущность и типы маркетинговых исследований. Схема маркетингового исследования.

5.Понятие и роль маркетинговой информации. Концепция маркетинговой информации.

6.Система маркетинговых исследований.

7.Первичная и вторичная маркетинговая информация.

8.Методы сбора информации. Орудия исследования информации.

9.Разработка и реализация плана исследования.

10.Понятие и виды маркетинговой среды.

11.Факторы макро- и микросреды организации.

12.Модель покупательского поведения. Характеристики покупателей.

61

13.Процесс принятия решения о покупке.

14.Понятие сегментирования рынка. Виды маркетинга.

15.Критерии и этапы формирования сегмента рынка.

16.Мероприятия целевого маркетинга. Основные принципы сегментирования потребительских рынков.

17.Географическая сегментация.

18.Демографическая сегментация.

19.Психологическая сегментация.

20.Сегментирование по поведенческому принципу.

21.Выбор целевых сегментов рынка.

22.Позиционирование товара на рынке.

23.Определение товара и его характеристики. Виды классификации товаров.

24.Качество и конкурентоспособность товара.

25.Марка товара. Бренд товара.

26.Упаковка товара.

27.Служба сервиса для клиентов: комплекс услуг, уровень сервиса, форма сервисного обслуживания.

28.Товарный ассортимент. Товарная номенклатура.

29.Понятие и причины создания нового товара. Стратегия разработки новых товаров.

30.Товар и услуга: понятия, характеристики, классификация, отличительные характеристики.

31.Этапы разработки товара-новинки.

32.Методы выработки новых идей.

33.Жизненный цикл товара: этапы и виды.

34.Разработка стратегий маркетинга при позиционировании товара на различных этапах ЖЦТ.

35.«Бостонская матрица° – схема анализа бизнеса компании.

36.Факторы, определяющие ценовую политику.

37.Ценообразование на разных типах рынка.

38.Задачи и цели ценообразования. Функции цен.

39.Определение спроса. Факторы, влияющие на спрос.

40.Виды и эластичность спроса. Условия неэластичности

спроса.

41.Методы ценообразования. Виды ценовой стратегии.

42.Классификация цен.

43.Сущность сбытовой политики.

62

44.Понятие товародвижения, сбыта, канала сбыта. Функции канала распределения.

45.Уровень канала товародвижения. Виды каналов товародвижения.

46.Оптовая и розничная торговля.

47.Организация товародвижения.

48.Понятие и комплекс маркетинговых коммуникаций.

49.Этапы разработки эффективной коммуникации.

50.Реклама: характеристика, цели. Виды рекламы.

51.План рекламной кампании. Методы разработки бюджета.

52.Личная продажа: характеристики, достоинства и недостатки.

53.Связи с общественностью: цели и характеристики.

54.Стимулирование сбыта. Выбор средств стимулирования

сбыта.

55.Сущность управления маркетингом, задачи и принципы.

56.Разработка комплекса маркетинга.

57.Организационная структура маркетинга: виды, достоинства

инедостатки различных организационных структур.

58.Международный маркетинг. Методы выхода на международный рынок.

59.Маркетинг организаций. Планирование и оценка образа организации.

60.Маркетинг отдельных лиц.

61.Маркетинг мест: жилья, зон хозяйственной застройки, инвестиций в земельную собственность, мест отдыха.

62.Маркетинг идей.

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины ¬Основы маркетинга-

7.1. Основная литература из фонда библиотеки КузГТУ

1.Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Экономика° и «Менеджмент° / Л. Е. Басовский. – М. : ИНФРА-М, 2012. – 219 с.

2.Годин, А. М. Маркетинг : учебник для студентов экон. вузов, обучающихся по направлению «Экономика° и специальности «Маркетинг° /

А.М. Годин. – М. : Дашков и К, 2012. – 656 с.

63

3. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие. Рекомендовано УМО по классическому университетскому образованию РФ в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений / под ред. Н. Я. Калюжнова, А. Я. Якобсон, 4-е изд., стер. – Москва. : Омега-Л, 2010. – 480 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/book/79735/

7.2. Дополнительная литература из фонда библиотеки КузГТУ

1.Бронникова, Т. С. Маркетинг : теория, методика, практика : учеб. пособие для вузов по специальности «Менеджмент организации° / Т. С. Бронникова. – М. : КноРус, 2010. – 208 с.

2.Дурович, А. П. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / А. П. Дурович. – Минск: ТетраСистемс, 2009. – 431 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/78263_Marketingovye_issledovaniya_uchebnoe_posobie. html

3.Захарова, И. В. Маркетинг в вопросах и решениях : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)° и 080111 «Маркетинг° / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. –

М.: КноРус, 2011. – 304 с.

4.Кеворков, В. В. Практикум по маркетингу : учеб. пособие для вузов / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. – М. : КноРус, 2010. – 542 с.

5.Ким, С. А. Маркетинг : учебник / С. А. Ким. – М. : Дашков и Ко. –

6.Маркетинг для студентов вузов : учеб. пособие [учеб. пособие для ускорен. подготовки к экзамену] / под общ. ред. С. В. Карповой. – Ростов н/Д.

:Феникс, 2011. – 221с.

7.Мартынова, И. И. Маркетинг : учеб. пособие для практ. занятий по специальности 080504 «Гос. и муницип. упр.° / И. И. Мартынова. – Кемерово : ГОУ ВПО «Кузбас. гос. техн. ун-т°, 2010. – 82 с.

8.Морозов, Ю. В. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ю. В. Морозов.

– М. : Дашков и Ко, 2012. – 148 с. Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/83405_Osnovy_marketinga_Uchebnoe_posobie.html

9.Симонян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации : учеб. пособие для студентов вузов / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова. – Ростов н/Д : Феникс, 2011. – 213 с.

10.Соколова, Н. Г. Основы маркетинга. Практикум : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция° и 080111 «Маркетинг° / Н. Г. Соколова. – Ростов н/Д : Феникс, 2010. – 378 с.

64

7.3. Нормативно-правовые документы

11.Закон РФ от 23.09.92 № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров° (с изм. от 11.12.2002).

12.Закон РФ от 07.02.92 № 2300-1 «О защите прав потребителей° (в ред. Федерального закона от 09.01.96 № 2-ФЗ, с изм. от 30.12.2001).

13.Закон РФ от 10.06.93 № 5154-1 «О стандартизации° (с изм. от 25.07.2002).

14.Закон РФ от 10.06.93 № 5151-1 «О сертификации продукции и услуг° (с изм. от 25.07.2002).

15.Закон РСФСР от 22.03.91 № 948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках° (с изм. от 09.10.2002).

16.Правила продажи отдельных видов товаров, утверждённые Постановлением Правительства РФ от 19.01.88 № 55 (с изм. от 06.02.2002).

17.Правила продажи товаров по образцам, утверждённые Постановлением Правительства РФ от 21.07.97 № 918 (с изм. от 07.12.2000).

18.Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе° (с изм. от 30.12.2001).

65

Приложение

Образец оформления титульного листа реферата

Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования «Кузбасский государственный технический университет

имени Т.Ф. Горбачева°

Кафедра государственного и муниципального управления

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине ¬Основы маркетинга-

На тему: «Реклама в системе маркетинга°

Выполнил:

студент 1 курса, группы МУбз-12

Иванов И. П.

Проверил:

ст. преподаватель Мартынова И.И.

ФИО преподавателя

Кемерово 2013

66