Тема 2.3. Теория потребительского поведения

1. Предельная полезность как экономическая категория. Закон убывающей предельной полезности.

2. Кардиналистский (количественный) подход к определению равновесия потребителя.

3. Ординалистский подход в определении поведения потребителя. Кривые безразличия. Бюджетная линия потребителя. Уравнение бюджетной линии. Предельная норма замещения. Модель равновесия потребителя.

4. Кривая «доход-потребление». Кривые Э. Энгеля.

5. Кривая «цена-потребление». Эффект замещения и эффект дохода.

Оценка полезности благ и их редкость, т.е. ограниченность в сравнении с величиной потребности в этих благах, лежит в основе определения поведения потребителя в рыночной экономике.

Полезность блага – это его способность удовлетворять потребности. Редкость благ – это частота появления данного блага в распоряжении потребителя в единицу времени. Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) – это суммарная польза, которую получает потребитель от потребления определенного количества благ в единицу времени. Полезность благ это функция их количества: по мере увеличения благ в единицу времени общая полезность растет, но по мере насыщения потребности полезность каждого дополнительного блага начинает уменьшаться для потребителя.

Предельная полезность (MU) – это приращение общей полезности товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. Или можно определить предельную полезность, как полезность, получаемую потребителем в единицу времени от потребления каждой дополнительной единицы блага. С увеличением количества потребляемых однородных благ в единицу времени полезность каждой дополнительной единицы блага падает. Такая зависимость характеризует проявление закона убывающей предельной полезности благ. Графически предельная полезность отражает обратную зависимость полезности от количества благ, имеющихся в распоряжении потребителя в единицу времени.

Предельная полезность лежит в основе цены спроса. Закон спроса выводится из закона убывающей предельной полезности.

Кардиналистское направление за основу характеристики поведения потребителя берет абсолютную (балльную, в ютилах) оценку потребителем полезности благ. На этой основе выводится поведение рационального потребителя, максимизирующего полезность благ, и дается характеристика равновесия потребителя с учетом полезности благ и денежного дохода потребителя и уровня цен. Потребитель стремится к тому, чтобы на рубль затрат получить равную предельную полезность от разных благ. Оптимум потребителя характеризуется как закон равенства взвешенных предельных полезностей.

При порядковом подходе исследования поведения потребителя полезность благ представлена в виде равенства полезностей товарных наборов, расположенных на одной кривой безразличия. Кривые безразличия представляют собой множество наборов продуктов, обладающих одинаковой полезностью для потребителя.

Ординалистский подход основан на четырех аксиомах, характеризующих технику построения кривых безразличия. Кривые безразличия характеризуются рядом свойств. Предельная норма замещения одного блага другим в товарном наборе, определяет угол наклона касательной к кривой безразличия и, по сути, угол наклона самой кривой безразличия.

Предельная норма замещения (MRSxy) блага Y благом X – это такое количество блага Y, от которого надо отказаться при увеличении блага X на единицу так, чтобы общая полезность для потребителя товарных наборов не изменилась.

Кривые безразличия характеризуют предпочтения, пожелания потребителя, а бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные размером бюджета потребителя и уровнем цен. Бюджетная линия – это прямая линия с отрицательным наклоном, графически отображающая множество товарных наборов из двух продуктов, требующих одинаковых затрат на их приобретение.

Оптимум потребителя достигается при условии равенства предельной нормы замещения одного товара другим и обратному соотношению цен этих товаров:

– ∆Y/∆X = – Py/Px

Потребитель реагирует и на изменение дохода и на динамику цен. Линия «доход–потребление» отражает динамику дохода при неизменных ценах, она проходит через все точки равновесия, связанные с разными уровнями дохода. Для нормальных товаров она имеет положительный наклон. Линия «цена–потребление» проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с изменением цены одного из товаров при неизменном доходе. На ее основе строится кривая спроса.

На поведение потребителя оказывают влияние и два эффекта: эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода возникает в условиях снижения цены при неизменном доходе, потребитель может перейти на новый уровень потребления. Эффект замещения возникает, когда потребитель замещает подешевевшим товаром другие продукты.

Эта тема позволяет выяснить роль потребителя в рыночной экономике, формирование определяющих закономерностей рыночной экономики.

УЧЕБНЫЕ ЦЕЛИ

1. Выяснить содержание понятий общей и предельной полезности.

2. Сформулировать закон убывающей предельной полезности.

3. Раскрыть содержание равновесия потребителя при кардиналистском подходе.

4. Обосновать взаимосвязь между линией предельной полезности и кривой спроса и законом предельной полезности и законом стоимости.

5. Выяснить различия в кардиналистском и ординалистском подходах.

6. Дать характеристику кривым безразличия, аксиом и свойств кривых безразличия.

7. Выяснить смысл предельной нормы замещения.

8. Дать обоснование таким понятиям как бюджетное ограничение, уравнение бюджетной линии.

9. Обосновать взаимосвязь между изменением соотношения цен на товары и изменением угла наклона бюджетной линии.

10. Дать характеристику равновесия потребителя при ординалистском подходе. Раскрыть смысл соотношения предельной нормы замещения и цен продуктов при заданном доходе.

11. Построить графически линии «доход – потребление» и цена – потребление» и аргументированно показать их значение для характеристики равновесия потребителя.

12. Дать содержательную характеристику таким понятиям как эффект дохода и эффект замещения и их влиянию на величину потребительского спроса.

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ

1. Полезность

2. Редкость

3. Кардиналистский подход

4. Общая полезность

5. Предельная полезность

6. Закон убывающей предельной полезности

7. Связь закона убывающей предельной полезности и закона спроса

8. Равновесие потребителя при кардиналистском подходе

9. Кривые безразличия

10. Аксиомы и свойства кривых безразличия

11. Предельная норма замещения

12. Бюджетное ограничение

13. Уравнение бюджетной линии

14. Равновесие потребителя при ординалистском подходе

15. «Доход – потребление»

16. «Цена – потребление»

17. Эффект дохода

18. Эффект замещения

УПРАЖНЕНИЯ

К терминам или понятиям, обозначенным буквами, найдите правильный ответ, обозначенный цифрами:

а) предельная норма замещения;

б) полезность;

в) предельная полезность;

г) кривая безразличия;

д) равновесие потребителя;

е) бюджетная линия.

1. Способность блага удовлетворять потребности людей.

2. Кривая, отражающая наборы двух продуктов, которые имеют для потребителя одинаковую полезность.

3. Линия, графически отображающая множество наборов продуктов, приобретение которых требует одинаковых затрат.

4. Соотношение продуктов в наборе, в котором один продукт может быть заменен другим без изменения уровня полезности для потребителя.

5. Состояние потребителя, при котором он приобретает товары по заданным ценам в таких объемах, что расходует весь располагаемый доход и максимизирует полезность.

ТЕСТЫ

1. Товар Гиффена всегда является малоценным товаром:

а) верно;

б) неверно;

в) зависит от ситуации.

2. Если для товара X величина спроса растет вместе с ростом цены, то товар X является:

а) обычным товаром;

б) товаром Гиффена;

в) малоценным товаром;

г) верно б) и в).

3. Верно/неверно:

а) чем больше доход потребителя, тем ниже располагается его бюджетная линия;

б) если предельная полезность уменьшается, то общая полезность также уменьшается;

в) кривая «доход – потребление» лежит в основе построения кривой спроса.

4. Кривые безразличия двух товаров пересекаются в точке равновесия потребителя:

а) верно;

б) неверно;

в) информации недостаточно.

ЗАДАЧИ

1. Предельная полезность товара X для потребителя – 5 единиц, предельная полезность Y – 3 единицы, цена каждого из товаров – 1 доллар. Находится ли потребитель в равновесии?

2. Цена товара X – 5 долл., а товара Y – 2,5 долл. Вычислите предельную норму замещения Y на X для потребителя, находящегося в равновесии.

3. Предельная полезность товара А равна 200. Цена товара А равна 5. Цена товара В равна 10. Чему равна предельная полезность товара в равновесии.

4. Рациональный покупатель потребляет 3 кг апельсин по цене 120 руб. за 1 кг и 2 кг огурцов по цене 90 руб. за кг.

Чему равна для него норма замены апельсин огурцами:

а) 2/3; б) 3/2; в) 3/4; г) 4/3; д) 1/2.

5. Потребитель получает доход равный 10 тыс. руб. Цена товара X равна 2000 руб., а цена товара Y равна 1000 руб. Какая из приведенных комбинаций товаров находится на бюджетной линии:

а) 4X и 3Y; б) 3X и 5Y; в) 2X и 6Y; г) 5X и 5Y.

РЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ

4. В равновесии MRSао= Pа/Pо.

Потребитель заменяет апельсины на огурцы:

MRSао = 120 / 90 = 4/3.