20. Понятие конъюнктуры рынка, показатели и характеристики. Емкость потребительского рынка: понятие, факторы, определяющие развитие, методы расчета.

Термин "конъюнктура" происходит от латинского слова "conjungo", что означает "соединяю", "связываю". Понятие "конъюнктура товарного рынка" и "общехозяйственные конъюнктура" чаще всего используют, когда речь идет о характеристике конкретной ситуации, сложившейся на данный момент или за определенный промежуток времени на товарном рынке или в народном хозяйстве страны.

Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:

– постоянные. К постоянно действующим факторам  относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

– временные. Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

– циклические. В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

– нециклические. Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.

К показателям конъюнктуры рынка относятся:

• соотношение спроса и предложения на товары (услуги);

• тенденции развития рынка;

• уровень устойчивости или колеблемости рынка;

• масштаб рыночных операций и степень деловой активности;

• уровень коммерческого риска;

• сила и размах конкурентной борьбы;

• нахождение рынка в определенной фазе экономического или сезонного цикла.

Поскольку все эти характеристики рынка поддаются количественной оценке, это делает их предметом изучения статистики.

Предмет статистики конъюнктуры рынка — это массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и качественной оценке.

Субъектами изучения конъюнктуры рынка могут быть коммерческие рыночные структуры (их маркетинговые подразделения), государственные органы (в том числе статистические), общественные организации, научные учреждения.

21.Понятие, модель и показатели экономического потенциала торгового предприятия.

Под экономическим потенциалом предприятия понимается совокупность ресурсов: трудовых, материальных, финансовых и др. имеющихся в его распоряжении, а также способности его работников и управляющего персонала к использованию этих ресурсов в соответствии с его основной целью деятельности и получению мах возможного в конкретных экономических условиях дохода.

Экономический потенциал предприятия характеризуется:

1. его реальными возможностями, причем не только реализованными, но и по каким либо причинам нереализованным

2. объем ресурсов и резервов как вовлеченных так и невовлечение в коммерческую деятельность.

3. способность управленческого персонала использовать их для достижения стратегических целей предприятия.

Модель экономического потенциала можно представить след. образом. Человеческий капитал + основной капитал + оборотный капитал.

Эта модель определяется объемом и качеством имеющихся у предприятия ресурсов:

- численностью работников и их проф. способностями;

- основными фондами;

- оборотными средствами;

- финансовыми и материальными ресурсами;

- инновационными и другими способностями.

Все это в сумме торгово-хозяйственную способность предприятия, которая по сравнению с аналогичными параметрами др. предприятий отражает уровень о конкурентоспособности предприятия.

Обычно экономический потенциал используется для характеристики масштаба предприятия. Показателями которого являются: S; размер и пропускная способность торговой сети; складская емкость; численность персонала в т.ч. торгово-оперативных; товарооборот; суммарная стоимость ОФ.

Оценку экономического потенциала предприятия определяют:

- потенциальная торговая сеть, развернутая по различным видам товаров;

- потенциальный товарооборот;

- потенциальная прибыль при возможных вариантах ценовой стратегии;

- потенциальная ЧП.

Для оценки достигнутого уровня экономического потенциала предприятие допускает соотношение фактического и потенциального показателя коммерческой деятельности.