Chapitre 1. L’histoire de publicitè française

Les activités de promotion étaient nées à l'aube de la civilisation et sont passés les différentes étapes de l'évolution de l'homme, ses besoins et son développement culturel. Le mot «publicité» est dérivé du latin « reclamare » - le cri.

Institut de héraut de la vérité a été enregistré depuis les temps de l’antiquité. Message était mentionné dans le XIV siècle BC.

Les hérauts informaient les résidents de vie quotidienne dans la ville antique. Ils ont rapporté une variété d'informations à la population: de l'honneur des gens célèbres, de l'arrivée des ambassadeurs étrangers à la ville, de la prochaine distribution de pain ou de l’arrivée d’un grand cirque, de l'appel des citoyens à la Cour et l'exécution et beaucoup d’autres nouvelles.

Pendant l'antiquité une publicité orale était séparée de l'information générale et développait dans les domaines suivants :

- Exclamation au lieu de l'offre de la marchandise et de services, c’est a dire, aux grands marchés et aux foires ;

- Appels de porteurs, des courtiers et des artisans itinérants avec une offre de services.

Même dans ces jours quelques différents éléments de la promotion avaient une grande importance: par exemple : sens des exclamations et de cris, leur sens lexical, l'intonation, le timbre, le son mélodique et l'apparence (vêtements , les cheveux , la mimique, les gestes, un ensemble d'éléments dont ils jouissaient en essayant d'attirer l'attention) .

Les débuts d'un autre type de publicité c’est une publicité graphique qui est étroitement liée avec l'ornement, l’image, la sculpture. Différents exemples de ces types de travail qui appartient à l'ère paléolithique peuvent avoir des arguments dans la discussion qui a été la principale : propublicité verbal ou graphique.

Propublicité comprend les ornements de tatouage avec leur sens rituels, préservé jusqu'à ce jour; les bâtons de grands capitaines symbolisant la puissance, puis les signes de propriété sous la forme de timbres qui désignaient des choses différentes , des bovins et des esclaves, des totems tribaux où ils avaient beaucoup des animaux qui ont été considérés comme des ancêtres de la tribu et de la force, du courage, de l'intelligence, de la ruse, etc. (comparez avec les logos modernes). Masques de la cire des ancêtres qu'ils étaient utilisaient sur les processions triomphales et religieuses, et sont devenus une partie indispensable de l'intérieur des villas des patriciens romaines. Ces masques reflètent l'antiquité de la génération, la grandeur de ses actions. Elles étaient une sorte de prototype de ce qu'on appelle aujourd'hui « style de la corporation ».

Un grand nombre d'articles promotionnels contenus dans les processions festives : déclamation de la poésie, la démonstration des trophées de combat , les cris des hérauts qui invitaient au théâtre , la musique, les chansons , les spectacles burlesques .

Avec le développement de l'écriture ( 6-8 millénaires avant J.-C. ) la publicité prend la forme d'un texte écrit, la plus commune dans les cultures Moyen-Orient . Par exemple l'écriture politique antique de publicité inclut les inscriptions élogieuses ( «les pierres qui parlent " ) aux statues des souverains, faits pour promouvoir leurs points de vue et les réalisations, les notes ( «Livre des pyramides ») dans les anciennes tombes égyptiennes. La combinaison des images et des textes sont largement utilisés dans la publicité et maintenant basés sur l'expérience de plusieurs siècles.

Moins chers et plus fréquents étaient les inscriptions rayés ou peints sur les murs, c’est à dire, le graffiti ( du mot latin « Graftio » - rayer ) . Beaucoup d'entre eux sont conservés par la cendre volcanique dans ancienne ville de Pompéi, il ya plus de 1500 . Parmi ces images symboliques des écoles, des tavernes, des flèches terme indiquant la direction , des slogans électoraux des politiciens et des administrateurs romains et locaux, aussi les préoccupations concernant l'interdiction de la publicité dans les régions pauvres .

À 59 p. AD Jules César ont ordonné d'informer rapidement les décisions du Sénat sur les planches blanches. Mais avant cette ordonance le contenu de l'annonce était assez varié , des mondanités aux annonces privés .

Donc, on peut dire que dans les temps anciens la publicité orale était complétée de riches ensembles des expressions écrites et des images de publicité qui avaient le but à pénétrer profondément dans la mentalité de consommateurs potentiels. Ils avaient le désir de pousser le consommateur pour les actions actives .

Les Débuts de tels concepts comme les campagnes d'affichage, des affiches , de la marque et la publicité il faut chercher précisément dans la période ancienne de l'histoire de l’humanité .

Au début du Moyen Age la circulation des marchandises a eu lieu principalement au sein des communautés locales féodales et basé sur des relations personnelles de leurs propriétaires . Mais nous ne pouvons pas affirmer qu'il n'ya pas la publicité même dans ce temps.

Aux X-XI siècles l’institut des hérauts et messager est renée dans les villes médiévales à cause d’augmentation de la population. Ainsi, dans le "Registre des Métiers et du Commerce de Paris " était une section spécifiquement consacrée aux hérauts de Paris : «Chaque parisien héraut, dès le premier jour , dès qu'il est inscrit dans le registre , et il sera libéré, peut aller dans n'importe quelle taverne , pour sortir en criant les prix des vins ... Si l’aubergiste qui vend du vin à Paris, n'a pas de héraut et ferme la porte avant le héraut, le héraut peut crier le prix royal, 8 deniers, quand le vin pas cher , et 12 deniers quand il est cher. "[3, p.9].

Dans XII- XIII siècles. La régulation des exclamateurs commence. Oui, dans le même «Registre des Métiers et du commerce de Paris " a déclaré « qu’on ne peut pas et ne devrait pas appeler et tirer acheteur qui se trouve à une autre taverne ou dans une autre boutique, si quelqu'un le faire , il doit payer une amende au roi qui comprend 5 sous".  « Les Lois anglaises de XIV s. sont prévenu: «Personne n'a le droit de faire de la publicité a l’aide de son cri . Si quelqu'un le fait, le gouverneur a le droit de le porter devant les tribunaux et à une amende ». [3, p.16].

Dans le XII siècle on apparu les premières informations sur les signes picturaux, qui étaient initialement gravés sur bois ou sur toile, puis peints ou couverts par les feuilles d'or. Ils ont rapporté le nom d’une maison, ou les noms des boutiques de publicité ont servi comme inducteur principal dans le labyrinthe urbain quand ils n’avaient pas des noms des rues ou de numéros des maisons. Dans les XI - XII. Siècles un système de signe héraldique subit une large acceptation les totems primaires et les signes de propriétés . Le produit de ce système était les blasons des chevaliers qui ont couronné les portails des châteaux, ils étaient sur les panneaux d'affichage, casques, épées, drapeaux régimentaires.

Aux XIV- XV siècles les signatures étaient utilisées par les studios des artistes. Initialement signature composée d'une combinaison des monogrammes et des signes. Un signe a joué le rôle de marque d’atelier et monohrama est appartenu à l'artiste.

La réussite du développement de la publicité avait besoin de développement d’industrie du papier ( de 1320 en Allemagne) et de l'équipement typographique (XV siècle).

Dans ce periode-la les nouveaux représentants publicitaire ont apparus :

• Les papiers rapides qui sont les prédécesseurs des nos tracts moderns qui ont les but politiques et bien sur publicitaire ;

• Les affiches differentes ;

• Les catalogues ;

• Les annotations ;

• Les titres des livres qui racontent le contenu de livre. [3, p.26-29].

Avec l’apparition de l’imprimerie, au XVème siècle, que l’aspect de la publicité a changé. La page imprimée devient plus accessible au grand public, ce qui donne naissance au flyer et des affiches tapissent les murs des villes. En 1660, première magasin français « Gazette » publie dans sa revue une publicité pour du dentifrice. Il s'agit de la première publicité imprimée dans un périodique.

La publicité devient de plus en plus nécessaire avec l’extension des réseaux de chemins de fer et l’éclosion des grands magasins, ce qui entraîne une intensification des échanges et un élargissement des marchés.

La libéralisation de la presse permet ensuite d'augmenter le nombre de publicités dans les journaux. En 1896, plus de 37% des recettes du Figaro sont dues à la publicité. De 1880 à 1900, on assiste à un phénomène appelé affichomanie, c'est-à-dire que les affiches sont de plus en plus collectionnées, ce qui en améliore la qualité. On voit ensuite s'étendre les logos de marques aux emballages, puis vers 1920 aux produits dérivés. On voit naître les premiers spots publicitaires dès 1928, soit 6 ans après l’émergence de la radio. [4, p.10-12].

On voit ainsi naître des cours de publicité en école de commerce, puis le métier de publicitaire. La publicité se veut alors technique, presque scientifique. Grâce aux congés payés du Front populaire, la publicité se tourne vers les vacances et les loisirs en particulier dans le domaine des sports d’hiver. La publicité fait son apparition à la télévision dès 1960 puis les marques sont autorisées à la publicité télévisuelle ( sauf pour la lingerie, les carburants ou les disques ) en 1968. La publicité suscite un véritable engouement et elle se transforme en phénomène culturel. Les médias analysent les images et les campagnes publicitaires, ce qui modifie la publicité en événement.

Dès les années 1980, la photographie prend une place importante dans la publicité par affiche. Elle peut être documentaire (présentation d'un outil et de ses caractéristiques), artistique (principalement pour les publicités de parfumerie), ou au service de l'idée (principalement humoristique). Un nouveau concept fait son apparition dans les années 1990, le concept de packaging, qui met en valeur un produit grâce à son emballage. En même temps, la publicité devient de plus en plus ciblée sur une partie de la population (âge, origine ethnique, ...), et des magasins spécialisés dans un "style de vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie,etc). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement. [4, p.14-16].