Рекламный процесс и его участники
Рекламный процесс в общем виде можно представить следующим образом: рекламодатели используют рекламных посредников, которые через средства распространения рекламы доводят их обращения до потенциальных потребителей.
Основными участниками рекламного процесса являются:
Рекламодатели –организации и фирмы, частные лица, являющиеся инициаторами рекламного процесса и, как правило, оплачивающие его.
Основными функциями рекламодателя являются определение объекта рекламы и особенностей его рекламирования; разработка рекламного бюджета; формулирование целей и задач рекламных мероприятий (рекламной кампании); подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта; подготовка и заключение договоров с рекламным агентством о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах распространения рекламы; оказание помощи исполнителю рекламы в ходе разработки рекламной кампании; оплата выполненных работ.
Рекламные посредники –независимые предприятия, занимающиеся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации деятельностью по разработке рекламной кампании, производству рекламной продукции и/или ее размещению в средствах распространения рекламной информации.
К рекламным посредникам относятся рекламные агентства, агентства-байеры и агентства-селлеры. Наиболее распространенными на рекламном рынке посредническими структурами являются рекламные агентства.
Рекламные агентства занимаются разработкой стратегии и тактики рекламной кампании, создают рекламную продукцию, размещают рекламную продукцию в средствах распространения рекламы.
Рекламные агентства условно подразделяются на агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных услуг.
Рекламные агентства осуществляют взаимоотношения со средствами распространения рекламы, размещая в них заказы и контролируя их выполнение; создают рекламную продукцию; разрабатывают планы рекламных кампаний и отдельных рекламных мероприятий; ведут расчеты с рекламодателями и СМИ; сотрудничают с исследовательскими и маркетинговыми организациями, типографиями, студиями, внештатными специалистами.
Медиабайеры оказывают услуги по закупкам рекламного пространства (теле- и радиоэфира и площадей в прессе и на носителях наружной рекламы) в средствах распространения рекламы с целью размещения рекламы.
Медиаселлеры оказывают услуги по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы.
В стране рекламного абсурда
В СТРАНЕ РЕКЛАМНОГО АБСУРДА!
В СТРАНЕ РЕКЛАМНОГО АБСУРДА! Прислал мне мой коллега, я чуть добавил своих наблюдений!
Есть салон парикмахерской
* * *
“Стикс” (Стикс в греческой мифологии – это “река смерти”)
Есть салон красоты “Мумия” И есть салон красоты “Какаду” * * * Дискотека “Апопакалипсис” Причем написано, как вы видите, с ошибкой. * * * Магазин одежды для детей и матерей “Гиппопотам” * * * Интим-салон “Буратино” * * * В Воронеже магазин для беременных женщин называется “Медея” Очевидно, хозяева не знают, что Медея задушила своих детей. * * * Обувной бутик в Петербурге “Русалочка” Это ж, какое надо иметь образование, чтобы не знать, что не было у русалочки ног. Или там продаются только ласты? * * * В Питере кафе, где готовят курицу на гриле, назвали “Жанна дАрк” * * * Турбюро в Москве “Иван Сусанин” Похоже тур оформляют только в одну сторону. Без возвращения. * * * Банк “Титаник” Вряд ли кто-то понесет деньги в этот банк. * * * В Риге магазин мужской моды называется “Квазимодо” Представьте себе такой диалог: - У тебя от кого пиджак? - От “Квазимодо”! * * * Несколько не по себе бывает, когда русскими буквами пишут иностранные названия. Например, я не могу пользоваться зубной пастой, которая называется “ГЛИСТЕР” Или кремом под названием “КАЛОДЕРМА” ..Какая-то удвоенная гадость. * * * А при входе в один из ресторанов висела реклама, на которой был нарисован Микки-Маус, показывающий рукой на вход, и было написано по-английски “Go, Mick”. Потом в Москве Мэрия издала указ, согласно которому вся реклама должна быть по-русски. То же самое написали русскими буквами “ГО МИК”. * * * А зачем туалетным бумагам даются названия? Неужели тогда она больше раскупается? В Воронеже туалетная бумага называется нежно “ПУШОК” В Москве продается туалетная бумага под названием “ДУМА” Однажды мне прислали туалетную бумагу по почте с явно лингвистическим названием “СИРЕНЬ” На Украине выпустили туалетную бумагу под названием: “КОХАВИНКА” И под названием – слоган: УКРАСИТ ЛЮБОЕ МЕСТО! * * * Только в России могли назвать водку “СУДЬБА”. Безусловно, лучше водки для русского мужика не придумаешь! * * * В Питере есть сеть ресторанов; все называются “ЖИЛИ-БЫЛИ” . Видимо, о тех, кто там уже поел. * * * Инвестиционная компания “МИР ФАНТАЗИЙ” * * * Кафе в Крыму для водителей-дальнобойщиков “В ПОСЛЕДНИЙ ПУТЬ” * * * Магазин сантехники в Петербурге “МОЛЧАЛИВЫЙ ДРУГ” * * * Детские конфеты “ЛИЗУН-СОСУН” . (Неудобно даже фантик показывать ребенку) * * * Копировальный салон “Бюро размножений” * * * Казино “Саранча” (Не обижайтесь!) * * * В Москве обувной магазин “Обувные галлюцинации” (Не верь своим глазам!) * * * В Подмосковье магазин для охотников “Зверье мое”. * * * В студенческой столовой в меню котлета называется “Мираж” * * * Лекарственный препарат “Глюколайф” * * * Название шампанского “Удовольствие без конца” * * * В Московском клубе “Монолит” десерт называется “Монолит”. * * * В городе Орске, где есть цементный завод, в рабочей столовой закуска называется “Цемент”. * * * Духи “ЗАПАХИ ДЕТСТВА” * * * Крем «Буренка»! * * * Шампунь «Лошадиная сила»! * * * Когда едешь в аэропорт Шереметьево, проезжаешь поворот на санаторий пожарников «Огонек» * * *
А. Малыгин добавил: У моего одноклассника была строительная компания “Термит” Коллега пишет: Если бы проводился конкурс среди этих названий, я бы так распределил места: Третье место за безукоризненную честность я бы дал хозяевам автозаправки, которые свое предприятие назвали “ВОДОЛЕЙ” Второе место, безусловно, заслужила бы риэлторская контора в Днепропетровске. Она расположилась в подвале, а назвала себя “ЭВЕРЕСТ” . Внизу под названием в скобках: “Кто к нам в ЭВЕРЕСТ, спускайтесь вниз”. Я бы еще дал и специальный приз этой компании за единственный Эверест, на который надо спускаться. Ну а первое место, я думаю, вы со мной согласитесь, дорогие читатели, надо присудить петербургскому предприятию, чьи хозяева Анисимов и Устинов. Они, наверное, долго думали, как посолиднее придумать название своему предприятию и ничего лучше не придумали, чем назвать его первыми слогами своих фамилий -”АНУС” Даже неудобно их спрашивать: “Где вы, ребята, работаете?”.