Тематика практических занятий

Тема 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций

1. Понятие и виды коммуникаций

2. Сущность и отличительные особенности маркетинговых коммуникаций

3. Процесс маркетинговых коммуникаций

Вопросы для обсуждения:

1. Какие существуют виды коммуникаций?

2. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций

3. Модель процесса маркетинговых коммуникаций

Тема 2. Общая характеристика рекламы как средства маркетинговых коммуникаций

1. Коммуникационные характеристики рекламы

2. Рекламный процесс

3. Виды рекламы

4. Рекламные кампании

Вопросы для обсуждения:

1. Что такое реклама? Каковы свойства и задачи рекламы?

2. Каковы основные законы рекламы?

3. Классификация рекламы.

4. Составляющие рекламного процесса.

5. Сущность рекламной кампании.

6. Классификация рекламных компаний.

Тема 4. Рекламные средства: их классификация и применение

1. Реклама в прессе

2. Печатная реклама

3. Аудиовизуальная реклама

4. Прямая почтовая реклама

5. Наружная реклама

6. Реклама на транспорте

7. Реклама в местах продажи

8. Компьютеризированная реклама

9. Выставочные мероприятия

10. Рекламные средства партизанского маркетинга

Вопросы для обсуждения:

1. Виды средств распространения рекламы.

2. Общие особенности рекламы в прессе.

3. Каковы особенности газетной рекламы?

4. Каковы особенности рекламы в журнале?

5. Каковы особенности рекламы в справочниках?

6. Что входит в состав печатной рекламы?

7. Особенности проспектов и брошюр.

8. Особенности буклетов.

9. Что такое представительская продукция?

10. Каковы особенности наружной рекламы?

11. Каковы особенности рекламы в местах продажи?

Тема 8. Исследование рекламы с точки зрения эффективности воздействия

1. Подходы к оценке эффективности рекламы

2. Экономическая эффективность рекламы

3. Коммуникативная эффективность рекламы

Вопросы для обсуждения:

1. Какие выделяют подходы к определению эффективности рекламы?

2. Каковы психологические уровни воздействия рекламы на потребителей?

3. Какие существуют экономические методы определения эффективности рекламы

Тема 9. Сущность общественных связей

1. Сущность, функции и коммуникационные характеристики связей с общественностью

2. Средства и приемы деятельности по связям с общественностью.

3. Принципы осуществления деятельности по связям с общественностью.

Вопросы для обсуждения:

1. В чем состоит сущность общественных связей?

2. Какова цель и основные принципы общественных связей?

3. Основные функции связей с общественностью.

4. Принципы общественных связей.

Тема 12. Pr-акции и кампании

1. PR-акции и кампании как одна из форм реализации общественных связей.

2. Сущность PR-акций и кампаний.

3. Основные этапы процесса осуществления PR- кампаний.

4. Планирование и программирование PR- кампании.

5. Оценка эффективности PR- кампании.

Вопросы для обсуждения:

1. Сущность PR – акций и кампаний

2. Процесс составления плана PR – акций и кампаний.

3. Каковы основные методы оценки эффективности PR- деятельности.

4. В чем состоит особенность оценки эффективности PR- деятельности.

Тема 14. Фирменный стиль компании

1. Составляющие фирменного стиля компании.

2. Понятие фирменного стиля, его элементы и носители.

3. Товарный знак. Функции товарных знаков.

4. Виды товарных знаков

Вопросы для обсуждения:

1. Понятие фирменного стиля.

2. Составляющие фирменных констант.

3. Основные носители фирменного стиля

4. Элементы фирменного стиля.

5. Понятие и сущность товарных знаков.