ФОрмирование Имиджа М - Володько О.М

Цвет-это язык подсознания, к которому мы инстинктивно прибе­ гаем во многих областях нашей жизни. Он может оказаться бесцен­ ным для понимания окружающего мира и поведения людей. Цвет можно умело использовать, чтобы произвести необходимое впечатление на других: убедить в споре, получить повышение по службе, вызвать на откровенный разговор. Менеджеру важно понимать, что грамотное использование цвета позволяет создать нужный образ и передать ин­ формацию более эффективно, чем это можно сделать посредством слов.

2.4. КОЛОРИСТИЧЕСКИЕ ТИПЫ

Выбор цветовой гаммы играет большую роль в формировании имиджа. Цвет может подчеркнуть индивидуальность человека, при­ дать образу яркость и выразительность, а. может сделать весь облик тусклым и неинтересным.

Природа - лучший мастер в обучении искусству цветовой гармо­ нии. С первого до последнего дня мы окружены цветным миром. Ни­ кому не придет в голову, любуясь лесным пейзажем, сказать, что дере­ во с ярко-красными осенними листьями не сочетается с цветом неба или травы, так как все цветовые сочетания природы, мягкие или прон­ зительные, ощущаются как гармоничные. Однако когда цвета сочетает не природа, а человек, порой возникает чувство, что цвета не совмес­ тимы друг с другом, агрессивны.

Человек - тоже художественное произведение природы: кожа, волосы и глаза окрашиваются одними и теми же пигментами и гармо­ нично сочетаются. Оттенок кожи зависит от меланина - красящего вещества пигментных клеток, отвечающих за природную смуглость, - и гемоглобина - красных кровяных телец, освещающих кожу изнут­ ри. Внесение дисгармонии в природный облик - дело человеческих рук (неподходящий цвет волос, неверно выбранные оттенки космети­ ки, одежды). Причина неверного восприятия себя чаще всего заклю­ чается в том, что нравящаяся человеку цветовая гамма вовсе не обя­ зательно подходит к его лицу и всему облику.

В 1970-х гг. Иоханнес Иттен, немецкий педагог и теоретик цвета, предложил разделить людей на четыре типа, по аналогии с временами года - «зима», «весна», «лето», «осень». Он сделал вывод, что каж­ дому колористическому типу, как и сезону природы соответствует оп-

82

ределейная цветовая гамма. Зимой красок немного, они холодные, глубокие, с яркими вкраплениями чистых цветов. Весной преоблада­ ют чистые, ясные, теплые оттенки. Летом много голубого, изумрудно­ зеленого и ягодно-красного, но краски кажутся потускневшими, неж­ ными, холодными. Осенняя палитра богата теплыми золотыми, корич­ невыми и зелеными оттенками цветами земли, листвы, древесной коры.

Это разделение получило название «теория времен года». Эта теория стала популярной во всем мире, так как она проста, удобна, сдужит хорошей базой для создания персонального гармоничного имиджа.

«Зима», «весна», «лето», «осень» - образные символы. Не играет роли, когда человек родился и какое время года у него самое люби­ мое. «Теория времен года» опирается натри фактора: цвет кожи, цвет глаз, натуральный цвет волос.

Чтобы определить, к холодным или теплым цветам относятся крас­ ки человека, необходимо использовать сочетание тона, яркости и на­ сыщенности.

Рис 2.5-. Цветовой тип

Колорит дается природой человеку на всю жизнь: меняется внеш­ ность (загар, седина) и внутренний цвет, зависящий от настроения и состояния здоровья. Однако колористический тип остается неизмен­ ным, так как это основа «природной гармонии».

83

Рассмотрим особенности колористических типов.

Зима. Внешность этого колористического типа отличается выра­ зительностью, яркостью и контрастностью красок. Она напоминает холодный солнечный зимний день: белый снег - кожа, пронзительно­ голубое небо - глаза и темные силуэты деревьев - волосы. Кожа у представителей зимнего типа очень светлая, прозрачная, без румянца. Летом она практически не загорает. Однако бывают «зимы» с оливко­ вой кожей, темнеющей на солнце очень быстро. Волосы же, на кон­ трасте с кожей, - темные либо, наоборот, очень светлые, но всегда с пепельным оттенком. Для «зим» характерны яркие глаза - от насы­ щенно-голубых, синих, зеленых до темно-карих оттенков. Причем, надо заметить, всегда присутствует контраст белка (он белый или слегка синеватый) и радужной оболочки. Брови и ресницы темные.

Палитра зимнего типа основывается на ярких, чистых, интенсив­ ных цветах. Необходимо избегать пастельных, размытых тонов, а так­ же оранжевого, кирпичного, оливкового и бежевого цветов. Так как «зима» - холодный и яркий колористический тип, то все цвета палит­ ры должны соответствовать этим характеристикам. «Зимам», как ни­ кому, идет черный, белоснежный, интенсивный красный (от огненно­ го до оттенков красного вина), яркий пурпурно-розовый, синий в яр­ ких либо очень темных вариациях, зеленый с синеватыми оттенками, фиолетовый. Кроме темных версий названных цветов подходят их льди­ сто-светлые нюансы. Желтый, коричневый, серый надо использовать осторожно: только лимонно-желтый, очень темный коричневый, почти прозрачный светло-серый или антрацитовый.

Стиль, подходящий для зимнего колористического типа, - клас­ сика, элегантность, экстравагантность и даже эпатаж. В костюме хоро­ шо использовать строгие, четкие линии, контрастные ансамбли. Реко­ мендуется исключить романтические элементы - рюши, бантики, цве­ точки. Костюм должен основываться на трех китах - сильном цвете (либо контрасте), сдержанном фасоне и благородном материале. В расцветках тканей хороши полосы, геометрические рисунки, однако предпочтительнее все же однотонные материалы. Хорошо смотрятся на «зимах» кожаная и даже лаковая одежда и аксессуары. Ткани луч­ ше выбирать гладкие, тонкие, струящиеся - от блестящих.до сверка­ ющих, сильно структурированные, выразительные.

84

В украшениях и аксессуарах следует отдать предпочтение сереб­ ру, белому золоту или платине. Здесь действует то же правило, что и для одежды: холодные, чистые тона; строгие, лаконичные линии; яр­ кость и выразительность.

Весна. Во внешности господствуют теплые тона. Характерен неж­ ный, светящийся цвет лица с золотистым или персиковым оттенком, - на щеках почти всегда играет румянец (краснеют чаще других), золо­ тисто-коричневые веснушки. Загорает, тем не менее, весенний тип очень хорошо, достигая даже темно-коричневого цвета. Чаще всего это блон­ дины или блондинки с волосами цвета льна, золотисто-рыжими или желтовато-русыми, тонкими и негустыми. С возрастом цвет волос становится темнее (в отличие от «лета»), сохраняя всегда золотистый блеск. Не бывает черноволосых «весен», но могут быть рыжеволосые и темноволосые (каштановые). Глаза - всегда ясные и чистые: нежно­ голубые, серые, светлые золотисто-коричневые, теплые зеленовато­ серые, бирюзовые. Отличительная особенность - каемка золотистого или золотисто-коричневого цвета вокруг зрачка. Ресницы и брови - светлые или того же тона, что и волосы.

Палитра весеннего типа играет светлыми, ясными цветами, чис­ тыми оттенками, излучающими «внутренний свет». Причем чем свет­ лее цвет волос, тем нежнее оттенки. Весеннему колористическому типу следует избегать размытых «летних» и тяжелых насыщенных «осен­ них» тонов, так как природный свет может быть подавлен слишком темными красками.

Базовый оттенок гардероба весеннего типа - бежевый в любых вариациях. Подходят нетемные оттенки коричневого, светлые золотис­ тые, желтые цвета, смешанный белый (кремовый, слоновая кость). Покупая одежду красного тона, следует избегать синеватых, холод­ ных оттенков, отдавая предпочтение томатному, коралловому, светлооранжевому и нежно-абрикосовому. Осторожными надо быть с си­ ним, выбирая не темные, а голубые, бирюзовые, очень светлые и лег­ кие нюансы. «Веснам», как никому, идет цвет «зеленого яблока», но неяркий бутылочно-зеленый и темные зеленые оттенки. Следует ис­ ключить черный, холодный серый, темный фиолетовый.

Стиль. Как никому, «веснам» очень подходит спортивный стиль с небольшим количеством деталей. Выбирая деловую одежду, лучше

85

отдать предпочтение простым фасонам, силуэтам с четкими линиями. Следует исключить манерные, «театральные» вещи и романтический стиль. Ткани с узорами не очень хорошо выглядят на «веснах», гораз­ до интереснее смотрятся чистые, однотонные расцветки. Однако если рисунок мелкий и тонкий, узоры ясные, а их цвет соответствует палит­ ре, то это вполне допустимо. Важно помнить правило: чем мельче узор, тем ярче контраст.

По структуре ткани могут быть объемными и структурированны­ ми, подходит и тонкая замша. Аксессуары следует выбирать акцент­ ных (самых ярких) цветов палитры. В украшения уместно желтое и красное золото, камни теплых тонов.

Лето. Внешность летнего колористического типа кажется бла­ городной и хрупкой. Кожа имеет слегка голубоватый оттенок, может быть как очень бледной, равномерно-фарфоровой, так и светлого хо­ лодного оливкового тона. Часто можно встретить летний тип с хорошо пронизанной кровью кожей и отчетливо просвечивающимися тонкими сосудами холодного розового цвета. Загорает этот колористический тип хорошо (исключение - очень бледные, светлые варианты «лета»). На коже могут быть веснушки, но они никогда не золотистые или ры­ жевато-коричневые, а всегда имеют пепельный, серовато-коричневый оттенок.

Волосы чаще пепельные: от светлого до русого оттенков. Однако никогда не встречаются темнее пепельно-коричневого. Женщины- «лето» часто недовольны цветом своих волос (светлые кажутся каки­ ми-то тусклыми, русые - невыразительными, седые (а седеет летний тип достаточно рано) - невзрачными). Цвет глаз может быть разным: голубые, серые, зеленые, ореховые. Но самая характерная особенность - это мягкость, дымка и легкая «пасмурность» взгляда, так как радуж­ ная оболочка имеет приглушенный оттенок (серо-зеленый, серо-голу- бой, серовато-коричневый), а белок не сияюще-белый, а молочного или кремового оттенка. Брови и ресницы цвета волос или немного темнее (никогда не золотистые).

Палитра летнего колористического типа включает прохладные мягкие цвета, размытые и приглушенные оттенки. Очень гармонично выглядят нежные «акварельные» нюансы, пастельные тона. Рекомен­ дуется избегать ярких, кричащих цветов, резких контрастов. Так, чер­

86

ный цвет может сделать лицо летнего типа бледным, уставшим, его лучше использовать для обуви и сумок. Следует избегать чистого ярко­ белого, гораздо больше подходят смешанные оттенки: цвет яичной скорлупы, некрашеной шерсти без желтизны. Очень красив летний колористический тип в синих и голубых тонах, в джинсовой одежде. Красный и розовый должны быть изысканных и приглушенных оттен­ ков: малиновый, цвет красного вина, цвет фуксии, азалии, арбуза или спелой вишни, нежно розовый. В зеленом необходима примесь голу­ бого или серого. Хорошо подходят лиловые цвета и легкие размытые фиолетовые нюансы. Коричневый лучше выбрать синевато-розового оттенка с дымкой серого цвета (исключить красно-коричневый, оран­ жевый, очень темные нюансы коричневого). Желтый - это очень слож­ ный цвет для «лета», его можно носить только в размытых нежно­ лимонных и молочных тонах. Серый можно назвать базовым (основ­ ным) цветом летнего типа, так как почти все его оттенки (холодные серебристые, смешанные серо-голубые и серо-розовые) очень гармо­ нично подчеркивают его нежный приглушенный колорит

Стиль. Все относящееся к цвету можно сказать и об одежде. Иде­ альны спокойные, мягкие силуэты, облегающие фигуру ткани. Самый выигрышный стиль для женщин летнего типа - романтическйй: обор­ ки, кружева, шарфы и тонкие платки, женственность и воздушность. Очень строгий классический костюм мужчинам и женщинам необхо­ димо смягчить рубашкой или блузой из летней палитры и подходящим галстуком или бижутерией (платком). Ткани следует выбирать мяг­ кие, легко драпирующиеся, рисунки - мелкие или средние, неброс­ кие, со сдержанными контрастами (мелкая клетка, тонкая полоска, елочка, мелкий цветочек, завитки, крапинка). Кожа подходит гладкая, шелковисто-матовая, тисненая, плетеная, а также тонкая замша (лак только на обуви и сумках). Аксессуары —тонкие и неброские. Подхо­ дят филигранные украшения «под старину» из серебра, белого или желтого золота, холодные камни, жемчуг. Шарфы и платки обязатель­ но должны быть из летней палитры.

Осень. Внешности человека осеннего типа присущи насыщен­ ные теплые краски. Кожа яркая персико-розового оттенка или блед­ ная, цвета слоновой кости, но с желто-коричневыми веснушками. Иногда цвет лица схож с весенним типом, но на щеках никогда не бывает персикового румянца, характерного для «весен». Многие осен­

87

сумок. Украшения предпочтительны неброские, тонкие из желтого и красного золота (исключить серебро или белое золото) или в подчерк- нуто-фольклорном стиле: длинные бусы из раковин или дерева, длин­ ные «цыганские» серьги, рог или кость, кожаное или соломенное пле­ тение, а также изделия из янтаря, кораллов или желтого жемчуга.

Таким образом, выбор цветовой гаммы и установление колорис­ тического типа играет существенную роль в формировании имиджа. Индивидуальность стиля и внешняя выразительность зависят от уме­ ния найти внутреннюю гармонию между тем, что нравится, и тем, что действительно подходит и работает на позитивное впечатление. Зная и умея преподнести свои природные особенности, каждый может со­ здать неповторимый имидж.

2.5. «ГАРДЕРОБНАЯ КАПСУЛА» ДЕЛОВОГО ЧЕЛОВЕКА

В современном мире у любого делового человека есть набор одеж­ ды, обуви, аксессуаров. В зависимости от времени года, цели выхода, настроения каждый выбирает необходимый вариант. Для построения гармоничного образа не надо иметь много одежды, важнее уметь пра­ вильно ее комбинировать. Основная задача - подобрать не только цве­ товую гамму, когда каждый предмет гардероба сочетается с другим, но и стилистически грамотно выстроить композицию костюма (фасон, силуэт, аксессуары). Для создания такой взаимодополняемости и гар­ моничности в одежде необходимо наличие «гардеробной капсулы».

«Гардеробная капсула» - набор одежды и аксессуаров, учитыва­ ющий индивидуальность и профессию и позволяющий комбинировать варианты.

Умело подобранная «гардеробная капсула» позволяет ежедневно выглядеть по-новому при небольших затратах. Созданная со вкусом и учетом профессии, она дает возможность всегда выглядеть уместно, стильно, привлекательно.

Гармоничный внешний образ включает стиль одежды, прическу, макияж, силуэт и пропорции костюма, рисунок и фактуру ткани, цвет и аксессуары. Связывает все это воедино личность человека, его ин­

89

дивидуальность. Целостность образа, когда ничто не разрушает его, - главное условие гармонии. Для профессионального создания «гарде­ робной капсулы» следует знать основные законы построения костюма.

При выборе одежды необходимо учитывать не только модные направления, но прежде всего тип фигуры. Силуэт модный, но не подходящий к телосложению, сделает фигуру нестройной и бесфор­ менной.

Силуэт фигуры связан со строением скелета и распределением мышечных и жировых тканей, он не зависит от полноты, но может меняться с возрастом.

Силуэт фигуры, данный нам от природы, - основа любого стиля. Он составляет внешнюю линию в костюме. Именно силуэт определяет характер образа в целом и диктует композицию и пропорции костюма.

В стилистике различают несколько типов женских фигур. Рас­ смотрим их.

Андроидный тип фигуры связан с преобладанием в женском организме мужского гормона прогестерона. По­ этому и очертания тела принимают «мужскую» - трапеци­ евидную форму: широкие спина и плечи, полная грудь, более узкие бедра, стройные ноги.

Для женщин с трапециевидной фигурой необходимо выбрать силуэт, повторяющий очертания тела или прямой. Избегать

треугольного и овального силуэтов, так как они сделают фигуру пол­ нее. Не следует увеличивать или акцентировать плечи, использовать горизонтальные полосы, крупные рисунки, яркие цвета для блузок, жакетов, словом, все, что привлекает внимание к широкой, крупной верхней части.

Тироидный тип фигуры - это прямоугольный силуэт, чаще всего обусловленный выработкой щитовидной железой большого количе­ ства гормона - тироксина.

В целом это узкая, «подростковая», или, как сейчас принято гово­ рить, «модельная» фигура: талия почти не выражена, ширина плеч и бедер примерно одинаковая. Когда женщина набирает вес, пропорции остаются теми же. Лучший силуэт костюма - прямой или чуть расши­

90

ренный в плечах. Для располневших женщин, чтобы казаться изящ­ нее, можно использовать зрительные иллюзии - линии, расходящиеся от талии вверх и вниз. Приталенный же силуэт только подчеркнет от­ сутствие талии, сделав фигуру полнее. Подойдут прямые узкие брюки и юбки, сшитые из плотных, держащих форму тканей, геометриче­ ские рисунки и аксессуары.

Гинекоидный - самый распространенный тип женской фигуры. Даже название говорит о том, что за строение тела его обладательниц отвечает женский гормон - эстроген. Гинекоидный тип фигуры бывает нескольких видов: «стандартная» фигура, «треугольник», «песочные часы», «восьмерка», «груша» (см. рис. 2.6).

«Стандартная» «Треугольник» «Песочные часы» «Восьмерка» «Груша»

Рис. 2.6. Виды гинекоидного типа фигуры

«Стандартная» фигура - наиболее часто встречающийся гине­ коидный тип. Это полуприталенный силуэт, когда талия намечена, но не ярко выражена, средней ширины плечи и бедра.

Так как это наиболее пропорциональный тип фигуры, подойдут практически любые силуэты, ограничений в выборе нет.

«Груша» и «треугольник)>- достаточно похожи. Верхняя часть обладательниц такой фигуры узкая, а нижняя - широкая. Плечи значи­ тельно уже бедер, но «груши» в отличие от «треугольников» имеют достаточно тонкую талию и более плавные, мягкие очертания тела. Подходящие силуэты - полуприталенный и А-образный. Сбалансиро­ вать фигуру можно,визуально расширив плечи. Лучше отказаться от прямого и овального силуэтов, узких юбок и брюк, сделав акцент на верхней части фигуры.

91