ФОрмирование Имиджа М - Володько О.М

Фигура тесанные часы» характеризуется следующими физиоло­ гическими особенностями: плечи (не грудь!) и бедра приблизительно одной ширины, талия узкая, грудь средней полноты. Наиболее подхо­ дящие силуэты - приталенный или полуприталенный, возможен А-об­ разный. Не лучшим вариантом будет выбор прямой и трапециевидной одежды, так как она скроет тонкую талию - главное достоинство такой фигуры.

Фигура «восьмерка» похожа на «песочные часы», но отличается большими объемами и округлостью форм: не очень широкие плечи, но большие грудь и бедра, осиная талия. При такой фигуре следует отдать предпочтение мягким, струящимся тканям и приталенному или полуприталенному силуэту.

Типология мужских фигур отличается от женских. Существует три основных типа мужской фигуры: трапециевидный, прямоугольный и овальный (см. рис. 2.7).

Рис. 2.7. Типы мужских фигур

Трапециевидный тип еще называют «клинообразным». Для него характерны широкие плечи и узкие бедра. Этот красивый тип мужс­ кой фигуры не следует скрывать за бесформенными пиджаками и сви­ терами. Наилучшим образом подчеркнет фигуру такой же силуэт кос­ тюма, однако следует избегать моделей с увеличенной линией плеч.

Прямоугольный тип мужской фигуры наиболее распространен. У мужчин с таким типом фигуры ширина грудной клетки, талии и бедер примерно одинакова. Оптимальный выбор - прямой силуэт. Подойдет костюм с расширенной линией плеч. Следует избегать облегающей одежды.

Овальный тип характеризуется неширокими плечами, широкими бедрами и выступающим животом. Такая фигура хорошо корректиру­

92

ется прямоугольным силуэтом с прямой линией плеч. Не рекомендует­ ся плотно прилегающая одежда, двубортные пиджаки, трапециевид­ ный силуэт.

Правильно выбранный силуэт одежды очень важен в построении «гардеробной капсулы», но большое значение имеют и детали костю­ ма. Разберемся, как их правильно выбрать и от чего они зависят.

Если внешняя линия костюма - это силуэт фигуры, то внутрен­ няя линия - это фасон одежды. Внутренние линии костюма - это вы­ рез горловины, форма лацканов и воротника, карманы, отделка, рису­ нок ткани. Выбор этих элементов костюма, а также аксессуаров зави­ сит от формы и черт лица.

Можно выделить три основные формы лица: округлая, угловатая, смешанная.

Округлая форма лица имеет плавные контуры, без углов. Это мо­ жет быть круглое лицо, овальное, вытянутое (узкое), грушеобразное и «сердечко» (см. рис. 2.8).

(

Рис. 2.8. Виды округлой формы лица

Угловатая (заостренная) форма лица характеризуется соответству­ ющими очертаниями - выступающими скулами, тяжелым подбород­ ком и т.д. Виды этой формы: квадратное лицо, прямоугольное, тре­ угольное, трапециевидное, ромбовидное (см. рис. 2.9).

ММОИЛТОЕ

Рис. 2.9. Виды угловатой формы лица

93

Смешанная форма лица характеризуется тем, что в ней присут­ ствуют как округлые, так и прямые линии и углы. К такой форме лица относится и многоугольная форма - «бриллиант». Если форма лица смешанная, то для правильного выбора фасона и аксессуаров, следу­ ет определить, какие линии в нем являются доминирующими, а также обратить внимание на черты лица.

Черты лица - еще одно важное звено в беспроигрышном выборе одежды. Черты лица также можно разделить на мягкие и угловатые (см. табл. 2.1).

Все внутренние линии одежды, а также аксессуары (очки, ремни, сумки, украшения, нос их обуви) должны быть согласованы с фор­ мой и чертами лица.

Рассмотрим практические рекомендации по выбору фасона одеж­ ды, аксессуаров и общего стиля в зависимости от формы и черт лица.

1.Округлые формы лица, мягкие черты: мягкие формы воротничков и лацканов;

круглый, овальный вырез, капюшон, закругленные лацканы и кла­ паны карманов, а также полочки пиджака;

плавный, мягкий рисунок на ткани, без четко выраженных геомет­ рических форм;

украшения без углов;

овальные или мягкой формы оправы очков;

закругленные пряжки ремня;

овальные или круглые часы;

скругленный (не острый и не квадратный) носик обуви;

94

сумки мягких (не геометрических) форм;

плавные линии в прическе (локоны, обрамляющая лицо стрижка, полудлинные волосы).

2. Угловатые формы лица, заостренные черты:

острые вырезы и воротники (V-образный, «каре», «поло», «гольф», застежкамолния)

линейный или графический рисунок ткани; украшения с углами (звезды, квадраты, ромбы); прямоугольные или квадратные часы; пряжки геометрических форм; острый или квадратный носик обуви; сумки четких, строгих форм;

прямые волосы, геометрические линии в прическе (стрижка «каре», «рваные линии», прямая челка и т.д.).

Важно помнить о существовании принципа «подобия и контрас­ та»: элементы, абсолютно повторяющие форму лица, смотрятся так же напряженно, как и подчеркнуто контрастные.

Имея круглое лицо, не надо носить очки в круглой оправе, одеж­ ду в горошек с круглыми воротничками. Не подойдет и «квадрат». Лучше выбрать зигзаги или овалы, так как они подчеркнут мягкость лица, не заостряя внимания на его форме.

Слишком много одинаковых элементов (например, квадратные украшения, часы, очки, пряжки на сумке и туфлях, орнамент на одеж­ де) выглядят назойливо и однообразно. Лучше сочетать близкие, но различные по форме линии или аксессуары, здесь нюансы выглядят более стильно и интересно.

Важно помнить правило соразмерности: соответствие аксессуа­ ров и обуви росту и полноте.

Мелкие рисунки, пуговицы, украшения и сумки, изящные туфельки, узкие ремни не подходят высоким и крупным людям. Равно как тяже­ лые ботинки и толстые каблуки и платформы, массивные украшения, большие детали и узоры в костюме не идут худым и невысоким.

Таким образом, «гардеробная капсула» предполагает, что все пред­ меты одежды необходимо подбирать с учетом типа фигуры, формы и

95

черт лица, а также колористического типа. Все элементы должны быть согласованы друг с другом и работать на цельное впечатление. Имид­ жевая задача - подчеркнуть или скорректировать то, что дала природа, не забывая о правилах гармонии, пропорциональности и единстве всех деталей образа.

2.6. ДРЕСС-КОД МЕНЕДЖЕРА

Во многих компаниях обслуживающий персонал, рабочие и даже менеджеры первого звена ходят в униформе. Выработка стандартов внешнего вида для средних и высших менеджеров компаний началась значительно позднее, однако продвигалась быстро-. Сегодня все серь­ езные фирмы имеют свод требований к внешнему виду своих менед­ жеров.

Внешний вид стал важным элементом корпоративной культуры. Понятие «корпоративная культура» ввел в научный обиход в XIX в. немецкий военный теоретик Мольтке. Позднее англичане уточнили и дополнили его. Они сформулировали новый термин «.dress code» - тре­ бование к одежде офисных сотрудников компаний. В крупных запад­ ных корпорациях внешний вид работников строго контролируется, иногда вплоть до мелочей - вида ткани и цвета обуви.

Почти два десятилетия назад консалтинговая компания «Эрнст и Янг» США разработала для своих сотрудников правила одежды, кото­ рые следовало соблюдать неукоснительно. «Костюм: американский покрой, пиджак с разрезом сзади, двумя или тремя пуговицами, шерсть 100%, в крайнем случае смесь с полиэстером (не более 20%). Ткань должна быть гладкой, возможны «продернутая» вертикальная цветная нитка, полоски тоном светлее основного цвета или «приглушенная» клетка. Рубашка: длинный рукав, отложной воротник, 100% хлопок. Рубашку, концы воротника которой пристегиваются пуговицами, но­ сят только с однобортным костюмом. Цвет: белый или светло-голу­ бой. Дополнительные возможности: белая рубашка в одноцветную тон­ кую полоску».

Сегодня в деловом мире требования к внешнему виду сотрудни­ ков сложились достаточно четкие. Образовались своеобразные сво­ ды (кодексы) правил одежды.

96

Кодекс деловой одежды - это свод правил, устанавливающий, как одеваться на работу.

Дресс-код - это свод правил и система знаков в одежде и обуви, регламентирующая принадлежность к фирме и должности.

Стандарты международных требований к одежде стабильны, не­ смотря на изменения и «капризы» моды. Конечно, более требователь­ ны стандарты крупных международных компаний, а тем более дипло­ матических представительств. Впрочем, многие офисы в демократи­ ческих государствах задают лишь общие либо специальные рамки тре­ бований.

Так, в посольствах и консульствах Великобритании во всех стра­ нах мира внешний вид сотрудников строго регламентируется лишь во время официальных встреч, приемов, конференций. В остальное время сохраняется право выбора.

Обычно наиболее строгие правила действуют в офисах, в которых активно работают с внешними партнерами и клиентами. Такие компа­ нии даже имеют в штате консультанта по внешнему виду сотрудников. В случае нарушения дресс-кода сотрудник может быть отправлен до­ мой для приведения себя в надлежащий вид, а при сопротивлении - уволен.

Молодая женщина - адвокат известной американской юридиче­ ской фирмы - получила в первые дни работы следующую инструк­ цию: «Пожалуйста, избегайте надевать на работу следующие вещи: слишком откровенные и слишком соблазнительные платья и юбки. Мини. Топы с открытым верхом. Низко сидящие брюки. Обтягиваю­ щие фигуру юбки, блузки и брюки. Все прозрачное». Адвокат сочла подобное отношение к своему гардеробу дискриминацией. Она ста­ ла возражать и... была уволена! И произошло это в стране, гордя­ щейся своей демократией, - в США.

Как правило, сегодня не ставится задача одеть всех менеджеров фирмы в униформу. Принадлежность к фирме часто обозначается ак­ сессуаром: галстуком, платком, фирменной нашивкой. В остальном даже поощряется разнообразие, однако в определенных рамках обще­ го стиля.

Деловой стиль одежды для менеджеров может отличаться в за­ висимости от вида управленческой деятельности. Вариации делового стиля представлены на рис. 2.10.

97

Рис. 2.10. Виды деловых стилей

Классический стиль консервативен. Нельзя сказать, что он не об­ ращает внимания на моду. Однако коррекция делается в минимальных масштабах, к тому же исключительно после того, как мода утверди­ лась в повседневной практике и массовом сознании.

Корпоративный стиль одежды возникает в результате требова­ ний корпорации к внешнему виду сотрудников. Он помогает форми­ рованию командного духа, превращению персонала в сплоченный кол­ лектив единомышленников. Сфера применения корпоративного стиля может быть широкой: правительственные учреждения, банки, юриди­ ческие и консалтинговые фирмы, инвестиционные и трастовые компа­ нии и др.

В международной деловой этике сложились определенные требо­ вания к корпоративному стилю.

1.Деловой униформой является костюм, причем как для мужчин, так и для женщин.

2.Аксессуары должны быть небольшими и несложными, невы­ чурными: хорошие часы (со стрелками), неброские серьги, обручаль­ ное кольцо, запонки и т.д.

3.Пестрые рисунки и надписи на одежде недопустимы.

4.Юбки не должны быть сильно обтягивающими и значительно выше колен.

98

5.Обувь должна быть на среднем каблуке, не выше, носок за­ крытый, чулки или колготки обязательны.

6.Обязательны помада и тушь, однако минимально, неброско.

7.За рабочим столом следует находиться в джемпере или блузке

сюбкой, для мужчин - костюм, рубашка, галстук. Рубашка с корот­ ким рукавом допустима только летом.

Нестрогий деловой стиль обозначает сдержанный внешний вид. Сферой его применения являются: продажи и маркетинг, рекламные компании, распоряжение недвижимостью, связи с общественностью и коммуникации, туристические фирмы и др.

Основные требования нестрогого делового стиля.

1.Пиджак, брюки и юбка могут быть разными по цвету и фактуре

ткани.

2.Допускаются блузка с юбкой, водолазки, трикотажные из­

делия.

3.Позволительны модные элементы одежды и аксессуары.

Условно-деловой стиль состоит из креативно-корпоративного и неофициального (свободного) стилей.

Креативно-корпоративный стиль отличается творчеством, не­ принужденностью. Сферой использования этого стиля могут быть: средства массовой информации (СМИ), издательское дело, мода, ди­ зайн, косметика. Некоторые организации, всю неделю придерживаясь строгих требований, накануне выходных, в пятницу, не планируя важ­ ных деловых встреч, допускают в качестве некоторой вольности кре­ ативно-корпоративный стиль. Тем самым в фирме создается предвы­ ходное настроение.

Неофициальный (свободный) стиль предполагает обычный внешний вид, «как все». Сферой его применения могут быть здраво­ охранение, психология и психотерапия, спорт, частично образование. Условие такого стиля - создать доверительное впечатление, «без дис­ танции» или запугивания. Внешность ведь должна выражать индиви­ дуальность, независимость, компетентность. Одежда должна быть ухо­ женной и аккуратной, но никак не экстремальной.

99

Однако, несмотря на разнообразие стилей, есть ситуации, когда внешний вид определяется однозначно. На официальных приемах обя­ зателен консервативный стиль. Идя на собеседование по приему на работу, следует выбрать консервативный стиль даже в том случае, если фирма от сотрудников этого не требует. Официальный внешний вид подчеркивает ответственность и серьезность намерений претен­ дента.

Помимо корпоративной этики дресс-код используется и в других случаях: официальные приемы, званые ужины, деловые обеды, тор­ жества, посещение клубов и др. На пригласительных билетах в этом случае делается пометка о форме одежды. Виды дресс-кодов могут быть следующие: формальный, полуформальный, повседневный, «чер­ ный галстук», «белый галстук». Рассмотрим их особенности.

Формальный дресс-код (Formal). Он предполагает: традицион­ ный классический одноцветный мужской костюм - темно-синий или темно-серый, можно в едва заметную тонкую полоску либо черный. Для женщин этот дресс-код также предусматривает строгий костюм.

Полуформальный дресс-код (Semi-formal). Для мужчин требует­ ся костюм, однако варианты его цветовой гаммы широки. Для жен­ щин допустимы стильные наряды, мини-юбки и иные вольности. Од­ нако вещи должны быть качественными: «от кутюр» или сшитые на заказ.

Повседневный дресс-код (Casual). Этот свод.требований к внеш­ нему виду очень либерален. Можно расслабиться: допустимы джин­ сы, футболки, свитера и кроссовки.

Дресс-код «черный галстук» (Black tie). Он используется на официальных приемах высокого ранга. Для мужчин рекомендуется смокинг, черный галстук-бабочка, кожаные туфли со шнурками, не­ лакированные. Женщинам надлежит быть в вечернем или «коктейльном» платье, драгоценных украшениях.

Смокинг (Tuxedo) —это черный, сильно открытый на груди пид­ жак с длинными, обшитыми черным шелком лацканами.

Дресс-код «белый галстук» (White tie) используется для самых торжественных случаев: коронаций, свадеб, вступлений в должность и др. Для мужчин рекомендуется фрак, галстук-бабочка, белая ру­

100

башка с французскими манжетами и запонками, белый жилет, лаки­ рованные туфли, карманные часы. Женщинам предлагается вечернее платье с глубоким декольте или открытой спиной, длинные перчатки, драгоценности, можно диадема.

Фрак (Frak) - это мужской костюм особого покроя: короткий (слегка выше пояса) спереди, с длинными узкими фалдами (с разре­ зом) сзади.

Таким образом, внешний вид современного человека, которому небезразличен его имидж, должен подчиняться ряду правил: соответ­ ствовать индивидуальному природному колористическому типу; удов­ летворять требованиям дресс-кода с точки зрения места, случая, про­ фессии.

Контрольные вопросы

1.Назовите версии возникновения одежды.

2.Что такое мода?

3.Какие существуют концепции моды?

4.' В чем различие между имиджем и стилем?

5.Что такое стиль?

6.Назовите основные виды стилей?

7.Охарактеризуйте особенности каждого стиля и его разновидностей.

8.Что такое колористика? Назовите основные характеристики цвета.

9.Что такое цветовой альянс? цветовые посылы?

10.Чем занимается цветотерапия?

11.Что такое колористический тип?

12.Какие вы знаете основные колористические типы?

13.Что такое «гардеробная капсула»?

14.Что такое внешняя и внутренняя линия в костюме?

15.Что означает «дресс-код»?

16.Назовите основные виды торжественного и неофициального дресс-кода.

17.Назовите основные виды корпоративного дресс-кода.

101