Шатилов современная пресс-служба

СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача – сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналистов и побудить их обратиться за комментариями и дополнительной информацией.

Пресс-тур – экскурсия, организованная для журналистов с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю и т.п. (часто служит самостоятельным информационным поводом).

Работа со СМИ (Media relations) – развитие и построение отношений со СМИ: обеспечение связей со СМИ, производство и размещение в СМИ различных публикаций, пресс-поддержка различных акций и кампаний, организация пресс-туров, создание информационных поводов с целью привлечения внимания средств информации.

Репутация – восприятие лица или организации различными аудиториями. Имидж является составной частью репутации и определяет её внешние характеристики. Имидж имеет актуальное, сегодняшнее значение, тогда как репутация имеет также и ретроспективный характер, т.е. сообщает о прошлом человека или компании, его (её) предыдущих состояниях.

Специальные события (Special events) – мероприятия, организованные с целью создания информационного повода и поддержания интереса СМИ и общественности к организации: презентации, церемонии открытия, закладки первого камня; фестивали, ярмарки, торговые шоу; встречи, круглые столы, конференции, симпозиумы; годовщины, юбилеи; дни открытых дверей, экскурсии по предприятию и т.п.

Спонсоринг (Sponsorship) – подбор или организация события (или иного объекта спонсирования), поручительство или попечительство над ним, поддержка его осуществления или проведения с учётом интересов спонсора.

BTL (Below the Line) – комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы «Above the Line». Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю; сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

По материалам http://www.polittech.ru, http://pr.web-3.ru

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература

1.Ильченко, С.Н. Современная пресс-служба : учебное пособие / С.Н. Ильченко, А.Д. Кривоносов. – СПб. : Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2005. – 105 с.

2.Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации / М.В. Гундарин. – СПБ. : Питер, 2007. – 368 с.

Дополнительная литература

3.Беленкова, А.А. PRостой пиар / А.А. Беленкова. – М. : НT Press, 2006. – 256 с.

4.Гундарин, М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилэйшнз : учебное пособие / М.В. Гундарин. – М. : Форум : ИНФРА-М, 2007. – 336 с.

5.Доскова, И.С. Public Relations: теория и практика / И.С. Доскова. – М. : АЛЬФА рress, 2004. – 152 с.

6.Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс : учебное пособие / С.М. Емельянов. – СПб. : Питер, 2005. – 240 с.

7.Климин, А.И. Медиапланирование своими силами / А.И. Климин.– СПб. : Питер, 2008. – 192 с.

8.Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М. : Академический проект, 2004. – 432 с.

9.Мамонтов, А.А. Практический PR. Как стать хорошим PRменеджером. Версия 2.0. / А.А. Мамонтов. – 2-е изд., доп. и перераб. – М. : Вершина, 2008. – 168 с.

10.Назайкин, А.Н. Медиапланирование на 100% / А.Н. Назайкин. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. – 301 с.

Электронные ресурсы:

11.Бизнес, реклама, маркетинг, креатив, слоган, бренд [Электронный ресурс]: портал о бизнесе, рекламе, маркетинге, дизайне. – Электрон. текстовые дан. – М., 2008. – Режим доступа: www.createbrand.ru

12.Институт общественных связей [Электронный ресурс]. – Электрон. текстовые дан. – Минск, 2008. – Режим доступа: www.ipr.by/ru

13.Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations [Электронный ресурс] : альманах. – Электрон. текстовые дан. – М., 1999–. – Режим доступа: http://www.advlab.ru/findex.htm

14.Российская коммуникативная ассоциация (РКА) [Электронный ресурс]. – Электрон. текстовые дан. – М. : РКА, 2009. – Режим доступа: www.russcomm.ru

15.Стенли Соммерсби [Электронный ресурс]: корпоративный бизнес-блог. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: www.djoen.ru

16.Unickom – креативное рекламное агентство [Электронный ресурс]. – Электрон. текстовые дан. – М. : ООО «Уникум» 2008. – Режим доступа: www.unickom.ru