TVinRussia2012

пятерка лидирующих каналов осталась прежней. Появились два канала, которые не были представлены в Топ-20 2010 года – этоDisney и «Моя Планета». Телеканалы ТДК и «Феникс+Кино», занимавшие последние позиции в Топ-20 2010 года, не вошли в Топ-лист 2011 года.

3.5 Контентные предпочтения массовой аудитории: популярные жанры и форматы

Как показал анализ предложения и спроса на 20 федеральных телеканалах, самыми востребованными жанрами остаются телесериалы, развлекательные программы, художественные фильмы и новости. Эти четыре жанра занимают две трети телевизионного эфира (68 %) и на них приходится 78 % телепотребления россиян (см. табл. 20)22.

Таблица 20.

Соотношение телевизионного предложения и зрительского спроса, 2011 год (20 федеральных телеканалов; Аудитория 4+)

Фаворитом зрительских предпочтений остаются телесериалы – они занимают самую большую долю в телепотреблении (28 %), существенно бóльшую, чем их представленность в эфире (19 %). Массовые аудитории на общедоступных телеканалах по-прежнему собирают сериалы российского производства, зарубежные сериалы более востребованы в Интернете.

Самым рейтинговым телесериалом в 2011 году стал комедийный сериал телеканала «Россия 1» «Сваты-5». Чуть меньше зрителей посмотрели мелодраматические сериалы

22 Предложение – доля жанра (типа) телепрограммы в общем объеме вещания 20 федеральных телеканалов: спрос – доля жанра (типа) телепрограммы в общем объеме просмотра 20 федеральных телеканалов (на основе данных мониторинга эфира и электронных измерений телеаудитории TNS).

61

«Вкус граната», «Всегда говори всегда-7» («Россия 1») и «Условия контракта» и «Серафима Прекрасная» («Первый канал»). Восемь из 20 самых рейтинговых сериалов 2011 года вышли на НТВ (все они – детективы или боевики), самыми популярными оказались «Глухарь. Возвращение» и «Лесник» (см. Приложение 1, таблица 4).

Хотя сериалы остаются самым востребованным телевизионным жанром, топ-лист 2011 года возглавил не телесериал, а документальный фильм канала НТВ «Ванга возвращается! Секретный архив прорицательницы», который по объему аудитории превзошел даже «Новогодний огонек» и «Военный парад 9 мая» (табл. 21). Среди самых высокорейтинговых в 2011 году оказались еще два документальных формата: документальный фильм «Апокалипсис 2011» («Первый канал»), рассказывающий о землетрясении в Японии, и выпуск «Русских сенсаций» с темой «Алла +Максим. Исповедь любви» (НТВ).

Таблица 21.

Топ-20: самые высокорейтинговые программы 2011 года Аудитория: Все 4+

62

РАЗДЕЛ 4 КОНТЕНТ И ПРОГРАММИРОВАНИЕ ТЕЛЕКАНАЛОВ

4.1 Программирование на эфирных каналах

Программные стратегии российских каналов, реализованные в сетках вещания, не претерпели кардинальных изменений за 2011 год. Распределение программ по основным типам вещания – информационному, просветительскому и развлекательному (согласно европейской Директиве об аудиовизуальных медиауслугах) – в 2011 году соответствовало основной тенденции минувших лет: превалированию развлекательного контента.

Структура эфира практически всех основных российских каналов демонстрирует явное преобладание развлекательных программ (некоторые крупные каналы даже позиционируют себя как развлекательные – например, СТС и ТНТ).

Так, по данным компании TNS, в 2011 году общий объем вещания на 20 федеральных телеканалах составил более 168 393 часов, что на 1 090 часов больше, чем в 2010 году. При этом самой крупной жанровой группой в отношении длительности вещания (по классификатору TNS) являлся кинопоказ, который большей частью представляет тип развлекательного вещания.

Кинопоказ составил более половины всего вещания на 20 основных каналах России – 53,2 % (89 559 часов). В эту жанровую группу входит показ художественных фильмов, телесериалов, документальных фильмов и сериалов, мультипликационных фильмов и сериалов, спектаклей.

Доля показа кинофильмов в эфире телеканалов составила пятую часть (20,3 %) от общего объема эфира и 38,2 % от объема кинопоказа (всего общий хронометраж кинофильмов составил 34 202 часов). Доля телесериалов достигла 19,3 % от общего объема вещания и 36,2 % в объеме кинопоказа (32 425 часов, на 5 153 часа больше, чем в 2010 году) в соответствии с табл. 22.

Таблица 22.

Жанровая структура вещания эфирных телеканалов

64

Продолжение таблицы 22.

Источник: TNS (телеканалы: «Семерка», Euronews, MTV, «Домашний», « Перец», «Звезда», «Россия К», «Муз ТВ», НТВ, «Первый канал», «Пятый канал», РЕН ТВ, «Россия 1», «Россия 2», СТС, «ТВ Центр», ТВ3, ТНТ, «2×2», «Россия 24», Disney23).

Мультипликационные фильмы и сериалы были на третьем месте по объему вещания и составили 6,8 % от общего объема и 12,8 % от всего кинопоказа (11 409 часов). А вот объем документальных фильмы и сериалов составил всего 6,7 % от общего объема вещания и 14,6 % от объема кинопоказа (11 287 часов).

На втором месте среди жанровых групп по объему вещания в 2011 году были программы категории «новости» (14,8 %, или 24 861 час). При этом три четверти (75,2 %) передач этой категории были представлены ежедневными новостями (18 687 часов).

Третье место заняли чисто развлекательные программы (14,5 % – 24405 часов), четвертое – музыкальные программы (5 % – 8 399 часов).

Лишь пятое место занимают социально-политические программы, доля которых в общем объеме вещания составила 4,1 %, или 6 905 часов, хотя это больше на 190 часов, чем в

2010 году.

Уменьшился в 2011 году объем передач категории «познавательные передачи». Их доля в общем объеме вещания составила 4 % (6756 часов, меньше на 2243 часа по сравнению с 2010 годом).

Доля эфирного спортивного вещания составила 3,7 % (6210 часов, меньше на 931 час, чем в 2010 году).

Объем программ категории «детские программы» без учета мультфильмов и программ канала «Карусель» в 2011 году на эфирных каналах составил всего 0,3 % от общего объема вещания (554 часа).

Объем показа программ основной жанровой группы – кинопрограмм – в последние годы только нарастал (табл. 23 и 24).

23 Канал Disney начал вещание вместо телеканала «Семерка» 31 декабря 2011 года.

65

Таблица 23.

Общий объем вещания и объем кинопоказа на телеканалах

Общий объем вещания 111 924 120 536 146 297 145 230 160 323 165 461 167 303 168 393

Источник: TNS.

* ТВ7, Euronews, MTV, «Домашний», «Перец», «Звезда», «Россия К», «Муз ТВ», НТВ, «Первый канал», «Пятый канал», РЕН ТВ, «Россия 1», «Россия 2», СТС, «ТВ Центр», ТВ3, ТНТ, «2×2», «Россия 24».

** «Семерка», Euronews, MTV, «Домашний», «Перец», «Звезда», «Россия К», «Муз ТВ», НТВ, «Первый канал», «Пятый канал», РЕН ТВ, «Россия 1», «Россия 2», СТС, «ТВ Центр», ТВ3,

ТНТ, «2×2», «Россия 24».

Таблица 24.

Динамика объема кинопоказа в структуре вещания телеканалов

Объем кинопоказа по сравнению с 2004 годом увеличился почти в два раза, а общий объем вещания – в полтора. При этом наиболее активный рост наблюдается у сериального показа – в 2011 году объем показа телесериалов составил 32 425 часов и был больше на 17 826 часов, чем в 2004 году, то есть увеличился более чем в два раза (222 %).

Данные Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), проанализировавшего жанрово-тематическую структуру эфира 9 крупнейших российских каналов («Первый канал», «Россия 1», НТВ, СТС, РЕН ТВ, ТНТ, «Домашний», ДТВ/«Перец», ТВ3), близки к упомянутым выше, хотя есть и существенные различия, обусловленные спецификой вещания самых популярных российских каналов.

66

Так, 45 % вещания этих 9 каналов составлял кинопоказ (рис. 20). При этом по - каз документальных фильмов составляет всего 3 % эфира (в основном за счет ТВ3), а по 21 % эфира приходится на художественные фильмы и телесериалы. (Для сравнения: в 2010 году на кинопоказ – без документальных фильмов – приходилось практически столь - ко же эфирного времени – 41 %, из них 19 % – на художественные фильмы, 22 % – на телесериалы24).

Рисунок 20. Структура эфира основных российских телеканалов, 2011 год

Развлекательных программ, по данным АЦВИ, в эфире этих каналов в 2011 году было 18 %, а на третьем месте шла реклама и коммерческие программы – 13 %. Информационных программ было всего 7 %.

Незначительной была доля познавательно-просветительских программ, мультипликационных фильмов и социально-политических программ (5 %, 5 % и 4 % соответ - ственно).

При этом заметны существенные различия жанровой палитры на разных каналах. Так, например, доля основных жанров развлекательного кинопоказа (телефильмы плюс сериалы) на канале НТВ падает до 26 % от общего объема вещания (7 % – художественные фильмы, 19 % – сериалы). При этот доля информационных и социально-политических программ на НТВ составляет по 15 % эфира. Больше информационных программ только на «России 1» и РЕН ТВ – 19 % и 16 % эфира соответственно. А доля социально-политических программ на всех остальных каналах значительно ниже, чем у НТВ.

24 В 2010 году АЦВИ рассматривались 6 крупнейших каналов – «Первый канал», «Россия 1», НТВ, СТС, РЕН ТВ, ТНТ.

67

Практически не присутствует информационное и просветительское вещание в эфире каналов СТС и ТНТ. Основными жанрами на этих двух каналах являются телесериалы (26 %) у СТС и развлекательные программы (28 %) у ТНТ.

Сравнительно высока доля познавательно-просветительских программ в эфире каналов РЕН ТВ и «Первый канал» – 11 % и 10 % соответственно. У остальных каналов эта доля не достигает 10 %.

Интересна также жанровая структура кинопрограмм (художественных фильмов и телесериалов). Так, крупнейшие российские каналы предпочитают показывать детективные сериа-

лы (рис. 21).

Источник: АЦВИ.

Рисунок 21. Жанры сериалов на основных российских каналах, 2011 год

На детективы пришлось 25 % всего сериального показа. При этом на НТВ и ДТВ («Перец») их было гораздо больше – 62 % и 61 % сериального показа соответственно.

Второй по популярности сериальный жанр – мелодрама (24 %), при этом на некоторых каналах мелодрам было значительно больше. Так, телеканал «Домашний» больше половины (56 %) всего сериального показа отдал под мелодрамы. Почти столько же мелодрам было на

«России 1» (55 %).

Комедийные сериалы составляли всего 22 % сериального показа, сохраняя наибольшую популярность на развлекательных каналах (на ТНТ – 76 % от всего сериального показа, на СТС – 54 %).

Самые популярные жанры кинофильмов, показанных на крупнейших российских каналах, были несколько другими (рис. 22).

68

Источник: АЦВИ.

Рисунок 22. Жанры кинофильмов на основных российских каналах, 2011 год

Так, больше всего показывались комедии (25 % всего показа фильмов). При этом их доля варьировалась по каналам значительно меньше, чем у сериалов – от 20 % у ТВ3 до 38 % у НТВ.

На втором месте были драмы – 21 % показа, на третьем – приключенческие фильмы (20 %). Столь распространенные в сериальном показе детективы составили лишь 4 % среди кинофильмов на 9 каналах. Мелодрам было несколько больше – 11 %, при этом самая большая их доля также пришлась на канал «Домашний» – 36 %.

Одна из ключевых характеристик кинопрограмм – страна производства. В отношении телесериалов можно констатировать, что отечественные производители окончательно утвердились в качестве основного поставщика для крупных каналов (рис. 23).

69

Источник: АЦВИ.

Рисунок 23. Регионы производства телесериалов, 2011 год

67 % всех телесериалов, показанных на крупнейших российских каналах в 2011 году, – отечественного производства. На втором месте – североамериканские (27 %). Впрочем, надо оговорить, что на некоторых каналах доля североамериканских сериалов значительно выше (так, на ТВ3 – 75 % всего сериального показа, а на ДТВ – 50 %; в обоих случаях больше, чем российских). А вот производство кинофильмов, демонстрируемых на российских каналах, в основном сосредоточено в Северной Америке – 52 % (рис. 24). Причем, например, на ТВ3 и ТНТ их доля достигает 82 %, а на СТС – 80 %.

Источник: АЦВИ.

Рисунок 24. Регионы производства кинофильмов, 2011 год

70