Билет №3 Вопрос №1 Особенности развития рекламной деятельности за рубежом.

В странах Запада регулированием отношений в сфере рекламы обычно занимаются органы обществ потребителей и профессиональные организации рекламистов. Органы саморегулирования, возникшие в сфере рекламы в 60-е годы XX века, прежде всего в результате мощного давления на рекламораспространителей обществ защиты прав потребителей, занимаются рассмотрением жалоб потребителей рекламы, контролем за содержанием распространенной рекламы, консультированием рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей до распространения рекламы.

Налаженная система саморегулирования не исключает существования норм о рекламе в национальном законодательстве. Например, в той же Англии такие нормы прописаны в законе о телерадиовещании 1990 года. Но все законодательные ограничения, которые существуют в западноевропейских странах, лишь повторяют и развивают нормы, заложенные в общеевропейских документах. Из этих документов для России наибольший интерес представляет Европейская конвенция о трансграничном телевидении (ЕКТТ), подписанная и ратифицированная большинством стран — членов Совета Европы.

Также как и российский закон Конвенция запрещает рекламу табачных изделий.

В Соединенных Штатах Америки, несмотря на то, что 1-я поправка к Конституции США запрещает государству вмешиваться в содержание средств массовой информации, а реклама признается частью содержания средств массовой информации, в результате целого ряда решений судов, в том числе Верховного суда, создалось общее понимание того, что реклама подлежит ограничениям, более строгим, чем другие формы свободы слова. Власти могут заниматься регулированием недостоверной или вводящей в заблуждение рекламы, рекламы незаконных товаров и услуг, например, некоторых видов оружия. Что же касается достоверной рекламы законных товаров и услуг, то и здесь возможны ограничения на ее распространение, но только на уровне штатов, только в случае защиты существенных интересов населения и при наличии доказательства того, что эти ограничения действительно будут способствовать такой защите и не выйдут за искомые пределы. В результате этого, в отдельных штатах США не разрешается реклама игорного бизнеса, лотерей, существуют определенные ограничения на время показа рекламы оружия, места щитовой рекламы алкоголя и табака, некоторые другие ограничения.

Вопрос №2. Понятие функциональности рекламы. Функции рекламы.

Под функциональностью (учитывая, что реклама выполняет множество функций) мы в данном случае понимаем способность рекламы выполнять свою основную функцию – продавать рекламируемый товар, что лишь в малой степени определяется эстетическими достижениями.

Функции рекламы:

1. Маркетинговая – т.е. маркетинг – стратегический процесс, который используется в бизнесе для удовлетворения нужд покупателя посредством товаров и услуг. Маркетинг включает в себя механизм своим покупателям информации о товаре

2. Коммуникативная – передает различные типы маркетинговой информации, которая направлена на достижение взаимопонимания между продавцом и потребителем.

3. Экономическая – реклама способствует росту производства, объема капиталов, увеличение рабочих мест. Реклама способствует росту спроса, товарооборотов и увеличении производительности

4. Социальная – реклама информирует потребителей об увеличении и о улучшении продукции, моде, дизайне, формирование предпочтений жизни человека. Кроме того реклама стимулирует труд, усиленную мощь труда, что способствует формирование среднего класса, которое выступает гарантом стабильности

5. Идеологическая – реклама всегда выражает интерес определенной группы, ее цели и путей их реализации