5.Наружная реклама

Это медиаканал которой доносит сведения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов, цветовых табло, устанавливаемых местах наиболее оживленного движения

Недостатки: Высокая стоимость, Аренда места, Вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, Портится под воздействием атмосферных явлений (дождь, снег туман), Сложная процедура оформления разрешения на установку рекламного щита

6.Реклама на транспорте

Преимущества: Хорошо заметно и как следствие эффективна, Доступна в течение 18 часов в сутки, Постоянно перемещается по городу в результате рекламное объявления увидят различные группы потребителей, Воздействуют на людей, которые находятся в замкнутом пространстве

Вопрос №2. Знак и символ в рекламе.

Символ – условный знак – условно воспринимаемый объект, вещественной, письменной или звуковой знак, который человек обозначает какое – либо понятие, идей или мысли, действий или событий

Товарный знак в рекламе и знак обслуживания – знак обозначения, с помощью которых можно отличить соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг.

Виды товарных знаков:

1. коллективные

2. индивидуальные

3. фирменные – знаки, предназначенные для идентификации товаров или услуг (словесные, изобразительные, комбинированные)

Обозначение знаков:

1. фирменное имя – слово, буква

2. фирменный знак – символ, рисунок

3. торговый знак – фирменное имя

Требования к товарному знаку:

1. простота

2. индивидуальность – оригинальность

3. охранаспособность

4. смысловая нетривиальность

Функции товарных знаков:

1. облегчать восприятие различий и создавать различия

2. давать имена товаром

3. облегчить опознание товара

4. облегчить запоминание товара

5. указывать на происхождение товара

6. сообщить информацию о товаре

7. стимулировать желание купить

8. символизирует гарантию

Билет №11 Вопрос № 1.Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке

Объемы и продолжительности производства того или иного товара  изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара - это время существования товара  на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов  и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!

Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.

Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге . У различных товаров разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет.

Задача маркетинга: увеличить продолжительность жизненного цикла товара.

Жизненный цикл товара состоит, как правило, из нескольких этапов или стадий:

1) исследование и разработка;

2) внедрение;

3) рост;

4) зрелость;

5) спад.