- •Содержание
- •Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия.
- •Сущность конкуренции и конкурентоспособности.
- •1.2 Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия. Факторы внешней среды.
- •Факторы внутренней среды.
- •1.3 Методы и критерии оценки конкурентоспособности предприятия.
- •Сравнительный анализ результативности деятельности фирм-конкурентов
- •Глава 2. Комплексная оценка показателей конкурентоспособности организации на примере ооо «Старый Мастер» и ооо «Юлиус Майнл Руссланд».
- •2.1 Краткая экономическая характеристика организаций ооо «Старый Мастер» и ооо «Юлиус Майнл Руссланд».
- •2.2 Сравнительная оценка конкурентоспособности организаций ооо «Старый Мастер - нв» и ооо «Юлиус Майнл Руссланд».
- •Сравнение ассортимента ооо «Старый Мастер – нв» и ооо «Юлиус Майнл Руссланд».
- •Предоставление оборудования и техническая поддержка клиентов ооо «Старый Мастер – нв» и ооо «Юлиус Майнл Руссланд».
- •Сравнительная характеристика объема продаж.
- •Матрица swot-анализа
- •Результат swot анализа
- •Дополнительные услуги, предоставляемые клиентам.
- •Глава 3. Практические рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия ооо «Старый Мастер - нв».
- •3.1 Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности.
- •Заключение
- •Список использованной литературы.
Дополнительные услуги, предоставляемые клиентам.
Компания ООО «Старый Мастер – НВ» и ООО «Юлиус Майнл Руссланд» оказывают полный спектр услуг:
организует профессиональные дегустации кофе/чая;
консультирует по подбору оптимального оборудования;
настраивает кофемашину и кофемолку «под ключ»;
организует тренинги для Вашего персонала с экспертами;
обеспечивает сервисную поддержку наших клиентов 7 дней в неделю;
предлагает маркетинговую поддержку (решения по посуде и аксессуарам, разработка чайно - кофейных карт, брендирование).
Глава 3. Практические рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия ооо «Старый Мастер - нв».
3.1 Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности.
Прежде чем выдвинуть предложения по улучшению конкурентоспособности на рынке ООО «Старый Мастер - НВ», необходимо отметить тот факт, что компанией сделано уже достаточно для обеспечения высокой степени эффективности конкурентной деятельности предприятия: продукция ООО «Старый мастер – НВ» занимает устойчивое положение на рынке г. Москва и Московской области, знакома на прочих рынках, к ней сложилось у покупателей и партнеров устойчивое благоприятное отношение, а так же к самой организации в целом.
ООО «Старый Мастер – НВ» хорошо зарекомендовала себя на рынке в сегменте HoReCa. Компания развивается и на данном этапе пытается выйти на рынок Ритейла.
Для этого в компании был создан специальный отдел, который занимается продвижением продукции в сетевые магазины.
Руководство компании подключило к данной деятельности и маркетинговый отдел, который состоит из молодых специалистов, обучающихся в лучших ВУЗах страны, постоянно повышающих свою квалификацию.
Оба этих отдела выполняют важную работу для повышения конкурентоспособности компании.
В сетевых магазинах представлен огромный ассортимент чая и кофе. Многие позиции из этого ассортимента потребители знают по рекламным кампаниям.
Реклама – двигатель прогресса, поэтому компания ООО «Старый Мастер – НВ» необходимо сделать акцент на рекламной составляющей.
Мероприятия по продвижению продукции в сетевые магазины:
Проведение промо-акций, раздача флаеров.
Участие в выставках.
Реклама в кафе, ресторанах клиентов ООО «Старый мастер – НВ».
Создание яркой, запоминающейся упаковки.
Различная расфасовка (в объемах, удобных для каждого покупателя).
Расширение товарного ассортимента, разработка новых товаров.
Дорогой, но очень эффективный способ – реклама на телевидении.
Создание и развитие рекламного бренда продукции компании, позволит более широко представить покупателям продукцию, расширить степень эффективности психологического воздействия имиджа продукции и организации, охват потребителей, что сформирует ситуацию предпочтения продукции ООО «Старый Мастер – НВ» у покупателей.
Применение и расширение в компании системы «Паблик рилейшенз», применение организацией со своей стороны общественно полезных действий.
Мероприятия, относящиеся к системе "Паблик рилейшенз", можно рассмотреть в таблице 10.
Таблица 10
Мероприятия, относящиеся к системе «Паблик рилейшенз».
Мероприятия |
Срок осуществления |
Затраты | |
1. |
Финансирование массовых спортивных и зрелищных мероприятий |
В периоды проведениям массовых спортивных и зрелищных мероприятий |
500 тыс. руб. |
2. |
Финансирование благотворительных и социальных акций |
В период проведения благотворительных и социальных акций |
600 тыс. руб. |
3. |
Самостоятельное проведение компанией, за свой счет, благотворительных и социальных акций |
В соответствии с планом принятым в организации |
600 тыс. руб. |
4. |
Проведение организацией товарных ярмарок и распродаж производимой продукции, с целью знакомства потребителей со своей продукцией |
В периоды проведения областных и городских ярмарок и распродаж, в момент открытия новых магазинов компании |
200 тыс. руб. |
ИТОГО |
|
1900 тыс. руб. |
Предложения по повышению эффективности маркетинговой деятельности ООО «Старый Мастер - НВ» в данной сфере можно разделить на два направления.
Первое, применение организацией со своей стороны общественно полезных действий, которые формируют к компании устойчивое благоприятное отношение со стороны общества в целом и у покупателей как его представителей, что способствует формированию имиджа компании.
Второе, знакомство широкой общественности с деятельностью данной компании, через прессу и в ходе непосредственного знакомства с продукцией компании и ее производственным процессом.
Оба направления влияют на то, что у общества в целом и у потребителей продукции ООО «Старый Мастер – НВ» как его представителей формируется к компании устойчивое благоприятное отношение, что формирует ее имидж и способствует ее развитию в последующие периоды.
Чтобы повысить конкурентоспособность организации, необходимо решить некоторый ряд вопросов внутри компании.
Одной из главных проблем в компании ООО «Старый мастер – НВ» является работа технической службы.
Из главы 2 сделан вывод, о том, что технические работники имеют большой объем работы и заработную плату ниже, чем их коллеги в компании конкурента. Таким образом, ООО «Юлиус Майнл Руссланд» имеет возможность устроить к себе высококвалифицированных специалистов.
Для решения этой проблемы ООО «Старый Мастер – НВ» должна провести следующие мероприятия:
Повышение заработной платы.
Равномерное распределение нагрузки на всех техников.
Премии по результатам работы.
Курсы по повышению квалификации.
Предоставление компанией рабочей одежды.