8. Эластичность спроса по доходу и цене. Коэффициент перекрестной эластичности. Товары Гиффена.

Эластичность – это мера реакции одной величины на изменение цены. Различают эластич­ность спроса по цене, перекрестную эластичность и эластичность спро­са по доходу.

Эластичность спроса по цене характеризует реакцию спроса на изменение цены, т.е. чувствительность потребителей к изменению цены. Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, насколько % из­менится величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %, при отсутствии влияния других факторов. Эластичность спроса по цене = изменение спроса%/изменение цены%. Всю товарную массу можно разделить на две большие группы: товары с эластичным спросом (|Е_р|>1) и с неэластичным спросом (|E_p|<1). К первой группе от­носятся товары, которые потребитель готов покупать только при определенной цене или полностью отказаться от покупки по более высокой цене. Речь идет о товарах не первой необходимости, а также о предметах роскоши. Во вторую группу включаются товары, спрос на которые остается не­изменным вне зависимости от цены. Это те товары, без которых потребитель не может обойтись. Предметы роскоши имеют самую высокую эластичность по цене, а товары первой необходимости - очень низкую.

Существует множество факторов, влияющих на ценовую чувствительность потребителей. Выделим основные:

1. Уникальная полезность товара. Покупатель менее чувствителен к цене, если товар обладает уникальными свойствами, имеет высокий уровень качества или престижности. В этом случае он предполагает получить большую стоимость при неизменных ценах;

2. Оплата стоимости товаров организацией. Цена меньше всего волнует клиента, если счет оплачивает кто-то другой. В этом случае ком­пании не предлагает скидки по цене, поскольку они не отражаются на материальном положении клиента.

3. Привычка покупать товары уже проверенных компаний.

Эластичность спроса по доходу характеризует реакцию спроса на изменение дохода. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, насколько % изменится спрос при изменении дохода потребителей на 1 %. Эластичность спроса по доходу = изменение спроса%/изменение дохода%.

Положительная эластичность спроса по доходу характеризует качественные и нормальные товары, а отрицательная его величина – некачественные, малоценные товары. Выделяют 4 группы товаров в зависимости от E_D: 1) малоценные (E_D<0, хлеб, низкосортные тов.); 2) тов. с малой эластичностью (0< E_D<1, основные продукты питания); 3) тов. со средней эластичностью (E_D→1, одежда, ткани, обувь); 4) тов. с высокой эл-стью (E_D>1, предметы роскоши).

Перекрестная эластичность. Эластичность спроса на одно благо относи­тельно цен на другое благо называется пере­крестной эластичностью, т.е. понятие перекрестной эластичности используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности показывает насколько % изменится спрос на данный товар при изменении цены на другой товар на 1 % при условии, что другие цены и доходы покупателей останутся прежними.

, где Q₀ и Q₁ – величина спроса до и после изменения цены, шт. P₀ и P₁ – соответственно начальная и новая цена, руб., X и Y – товары (спрос на товар X при изменении цены на Y). По величине этого коэффициента товары делят на: 1) взаимозаменяемые (Е>0, т.е. при увеличении цены на один товар спрос переключается на другой товар (разные марки одного продукта)); 2) взаимодополняющие (Е<0,т.е. увеличение цены на один приводит к уменьшению спроса на другой); 3) нейтральные (Е=0, т.е. между товарами нет связи (хлеб и сапоги)).

Существует группа благ, спрос на которые изменяется необычным образом. Впервые на них обратил внимание английский экономист Роберт Гиффен. Благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении, называется малоценным или низкокачественным товаром. Товары Гиффена – это товары, спрос на которые снижается при снижении цены. Это объясняется тем, что эти товары в наборе менее предпочтительнее потребителю, и при снижении цены на них потребитель направляет высвободившийся доход на потребление других товаров, что в свою очередь позволяет ему потреблять меньшее количество товаров, на которые снизилась цена. Рост дохода сопровождается обычно сокращением спроса на товары Гиффена. Поэтому, если снижается цена на него, то и спрос на него падает.