Ekonomika_Otraslevykh_Rynkov_2
.pdf
ПРАКТИКА ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ
Потребительские товары |
Составной тариф |
Связанные продажи |
Нелинейное ценообразование |
Производственные товары |
Зональное ценообразование |
Базисный пункт поставки |
Трансфертное ценообразование |
Премии за срочность поставки |
Практика ценовой дискриминации |
|
|||||
|
|
СВЯЗАННЫЕ ПРОДАЖИ |
|
|
|
|
Продажа одного блага обусловлена покупкой другого блага |
|
|||||
Способ реализации |
|
Способ тайных ценовых |
|
Способ обеспечения |
||
монопольной власти |
|
скидок (занижение цены |
|
качества блага (принтер- |
||
(назначение цены |
|
|
||||
|
связанного товара) |
|
тонер) |
|
||
дополняющего блага выше |
|
|
|
|||
предельных издержек) |
|
|
|
|
|
|
|
|
QБ |
|
|
|
|
MR MRA MRБ |
МС |
|
MR3 |
|
|
|
|
|
П1 П3 |
П2 |
|
||
|
|
|
|
|||
PA |
|
|
MR2 |
|
|
|
DБ |
|
QБ |
1 |
|
|
|
|
|
MR |
|
|
|
|
РБ |
DA |
|
|
|
|
|
MRБ |
|
|
|
|
|
|
MR |
|
Q |
TC1 QA |
TC2 |
TC3 |
QA |
Q Q A QБ |
|
|||||
Связанные продажи при |
|
Связанные продажи при |
|
|||
фиксированных пропорциях |
|
фиксированных пропорциях |
|
|||
производства и потребления блага |
|
производства и потребления блага |
|
|||
СВЯЗАННЫЕ ПРОДАЖИ
Продавец |
|
Покупатель |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Увеличение прибыли за счет увеличения |
|
Выигрыш в виде разницы между |
|
продаж более дорогого блага |
|
совокупной и раздельной покупками |
|
|
|
|
|
Зависит от соотношения цен благ
Модель Адамса-Йеллен
Продажа в наборе
Расширение спроса |
|
Снижение спроса |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Соотношение выигрыша и потерь
НЕЛИНЕЙНОЕ ЦЕНООБРААЗОВАНИЕ
Установление цены в зависимости от объема покупки
Продавец
Не знает функций индивидуального спроса
Определяет зависимость спроса от цены
Опрос покупателей
Сегментирует рынок
Строит схему оптимального ценообразования
ПОЛУЧАЕТ
ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ
ПРИБЫЛЬ
Практика ценовой дискриминации
Сезонное ценообразование
Установление цены в зависимости от колебаний спроса
Продавец
Определяет спрос для разных |
|
|
Определяет мощность, |
||||||
|
|
необходимую для |
|||||||
временных периодов |
|
|
|||||||
|
|
удовлетворения |
|||||||
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
максимального спроса |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Строит схему оптимального ценообразования |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Для периода низкого спроса
Предельная выручка = средние издержки производства при низком спросе
Для периода пикового спроса
Предельная выручка = средние издержки производства при низком спросе + средние издержки использования дополнительных мощностей
ПОЛУЧАЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ПРИБЫЛЬ
Практика ценовой дискриминации
ТРАНСФЕРТНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Внутрифирменное ценообразование
Производство промежуточного продукта (полуфабрикат)
Цена для собственных подразделений
Устанавливается исходя из максимизации прибыли фирмы
Предельная |
|
Совокупные |
||
выручка от |
|
|||
|
предельные |
|||
конечного |
|
|||
|
издержки фирмы |
|||
продукта фирмы |
|
|||
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Оптимальный объем выпуска фирмы
Предельные |
|
издержки |
|
производства |
|
промежуточного |
Трансфертная |
продукта |
цена |
Цена для внешних потребителей
Устанавливается исходя из конкурентных условий рынка
Спрос внешних |
|
Предельные издержки |
||
потребителей |
|
производства |
||
|
|
|
промежуточного |
|
|
|
|
продукта |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цена промежуточного продукта равна предельным издержкам производства
Реализация внешним потребителям промежуточного продукта – разница между оптимальным объемом ее выпуска и внутренним потреблением фирмы
ПРИЧИНЫ
Эффект от |
Снижение риска |
Возможности |
Повышение |
разнообразия |
хозяйствования |
перекрестного |
отраслевых |
|
|
субсидирования |
барьеров |
ПРОДУКТОВАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЛЬНАЯ ФИРМА
На базе основного производства |
На базе проникновения в другие отрасли |
Диверсификация |
Конгломерация |
Расширение производства |
Слияния и поглощения |
Фаза развития |
Индекс диверсификации |
Фаза зрелости |
отрасли |
|
отрасли |
Тема Кооперативные и некооперативные стратегии поведения фирм на отраслевом рынке
•Стратегическое поведение фирм на отраслевом рынке
•Некооперативные стратегии фирм
•Поведение доминирующей фирмы. Ценовое лидерство в моделях Форхаймера
•Особенности рынка с естественной монополией
•Кооперативные стратегии поведения фирм на рынке
Литература
Авдашева С., Розанова Н.Теория организации отраслевых рынков,М.,1998
Вурос А. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков,москва,ТЕИС,2002
Ключевые термины
•Доминирующая фирмы, доминирующее положение, конкурентное преимущество, кооперативное стратегическое поведение, одель Бертрана, модель Курно, модель ценового лидерства доминирующей фирмы, модель Форхаймера
СТРУКТУРНЫЕ ФАКТОРЫ РЫНОЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Концентрация |
|
Вертикальная |
|
|
Продуктовая |
|
Отраслевые |
||||
|
производства |
|
интеграция |
|
|
дифференциация |
|
барьеры |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ТИП РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЫ
|
ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ |
|
|
Особенности |
Особенности |
Инновационная |
Рекламная |
ценообразования |
взаимодействия |
активность |
деятельность |
РЕЗУЛЬТАТ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА |
|
||
Уровень цен |
эффективность |
Технический |
Доходность |
|
|
прогресс |
производства |
|
ДИНАМИКА И НАПРАВЛЕННОСТЬ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ |
|
|
