Ekonomika_Otraslevykh_Rynkov_2

снижения потерь от монопольной власти контрагентов

•Независимые поставщики промежуточной продукции могут сталкиваться с давлением монопсонического покупателя ,который сознательно

снижает цену закупки

• Для решения данной проблемы объединяются

предшествующих или последующих производству промежуточной продукции

Антистимулы вертикальной интеграции

• Создание барьеров входа на отраслевой рынок

•Монопольная власть фирм – продавцов

•Снижение фактической и потенциальной конкуренции на рынках промежуточной и конечной продукции

Тема Продуктовая дифференциация

•Природа продуктовой дифференциации

•Типы продуктовой дифференциации

•Горизонтальная дифференциация и ее модели

•Вертикальная дифференциация и ее модели

•Роль рекламы в дифференциация продукта

Литература

Авдашева С., Розанова Н.Теория организации отраслевых рынков,М.,1998

Вурос А. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков,москва,ТЕИС,2002

Ключевые термины : бренд, горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта, реклама , монополистическая конкуренция

Отраслевые рынки

Рынки Рынки однородного продукта дифференцированного

продукта

Совершенное замещение благ

неценовая

конкуренция

Ценовая

конкуренция

онеобходимостиь

стимулирования

сбыта

отсутствие

необходимости стимулирования

сбыта

Природа продуктовой дифференциации

Если продукты разнятся между собой ,то на рынке имеется их многообразие

Наличие продуктового многообразия должны учитывать и покупатели ,и производителипродавцы

Для покупателей - проблема выбора продукта из нескольких аналогичных изделий

Для продавцовпроблема разработки отличительных характеристик их продукции, с тем, чтобы покупатель обратил внимание именно на этот продукт

Цель продавца - рост прибыли путем снижения эластичности спроса и увеличения объемов сбыта

Дифференциация продукта(или услуг) представляет собой двуединый процесс, включающий в себя и разработку производителем ряда отличительных свойств конкретного изделия, и выделение последнего потребителем из мира товаровконкурентов

Исследователи - Шерер Ф. и Росс Д. ,Чемберлин Е. в модели монополистической конкуренции , Хотеллинг,Салоп и др.

Дифференциация продукта - это его различие по качественным характеристикам, уровню обслуживания, географическому размещению, наличию информации и субъективному восприятию, в результате чего потребители выказывают явное предпочтение одному из конкурирующих продуктов одному из конкурирующих продуктов по данной цене

Измерение продуктовой дифференциации

Каждый покупатель классифицирует товары по некоему набору свойств Факторы продуктовой дифференциации

•внутренние свойства продукта ,связанные с собственно со свойствами самого продукта, набором способов его использования или потребления, комфортностью использования, долговечностью сохранения им свойств

•внешние свойства продукта, характеризуют не содержание ,а форму продукта – его упаковку, перечень услуг по ремонту или восстановлению прежних свойств, дизайн, его доступность покупателю, степень достоверности информации о качестве продукта и существовании товара в том или ином месте продаж

Показатели :

•Перекрестная эластичность спроса - реакция спроса на данный продукт при изменении цены товара - заменителя

•Индекс энтропии – доля продукта в данном продуктовом ряду

•Уровень рекламных расходов - доля расходов на рекламу в объеме продаж

Типы отраслевых рынков с позиций продуктовой дифференциации

Любой отраслевой рынок не является однородным феноменом и представляет собой сложное образование с определенной степенью дифференциации продукта

Отраслевые рынки подразделяют на

•обладающие высокой и низкой дифференциацией продукта,

•специализированные,

•объемные,

•ограниченные и

•Фрагментарные

Горизонтальная продуктовая дифференциация как сравнение товаров и услуг ,требующих равного количества ресурсов для их производства, но отличающихся по внешним признакам, например, по дизайну

Вертикальная продуктовая дифференциация предполагает упорядочение продуктов или услуг по отношению к некоторому параметру их качества. Продукт лучшего качества предполагает использование более дорогих ресурсов