- •1.Методология исследования «Использование pr-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика».
- •1.Обоснование направления исследования
- •1.2. Обоснованность процедуры исследования
- •3. Аналитическая записка по результатам исследования «Использование pr-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика»
- •I.Теоретико-методологический раздел.
- •II.Процедурно-методический раздел.
II.Процедурно-методический раздел.
Исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика,для их оптимизации в период избирательной кампании целесообразно проводить методом контент-анализа. При помощи данного метода планируется решение следующих задач.
1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе.
2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.
3.Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.
Выборочный метод.
Генеральной совокупностью являются все выпуски «Российской газеты» и газеты «Тула» с 1 февраля 2012 года по 1 марта 2012 года, 29 номеров «Российской газеты» и 10 номеров газеты «Тула».
Тип выборки: случайный систематический отбор.
Метод сбора данных контент-анализ.
Количественный содержательный контент-анализ. В исследовании используются единицы анализа разного типа.
1.Структурно-семиотические единицы
- слова и словосочетания с учетом их синонимов
2. Понятийно-тематические единицы.
3. Референциальные и квазиреференциальные единицы.
Метод обработки данных. Обработка данных будет проводиться вручную, так как в данном исследовании необходимо учитывать контекст материала.
Методы анализа данных.
Основная цель анализа данных: зафиксировать информацию об изучаемом объекте в виде признаков, определить ее надежность, выработать объективные и субъективно-оценочные характеристики и показатели исследуемого процесса, обосновать и проверить гипотезы, обобщить результаты исследования, установить направления и формы их практического применения. В процессе анализа данных используются следующие методы. Интерпретация результатов. Сравнение полученных показателей. Корреляция полученных данных. Табулирование, построение диаграмм и графиков.
Инструментарий
Классификатор единиц анализа
|
Категория |
Единица анализа |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кодировочная матрица
|
№ |
Признак, градация признака |
коды |
|
0 |
Газеты «Российская газета» (25 статей) Газета «Тула» (5 статей) |
001 002 |
|
1 |
Тип автора один два и более ситуация не ясна |
01 02 03 |
|
2 |
Количество рассматриваемых положений одна две более двух |
04 05 06 |
|
3 |
Локальность положений страна область город |
07 08 09 |
|
4 |
Типы суждений оценочные конструктивные аналитические |
010 011 012 |
|
5 |
Единица анализа слово словосочетания смысловые блоки |
013 014 015 |
Итоговая матрица
|
№ |
Признак, градация признака |
Код |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
|
1 |
Тип автора |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- один человек |
001 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
- два и более человека |
002 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- ситуация не ясна |
003 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Количество рассматриваемых положений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
одно |
04 |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
|
|
два |
05 |
|
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
|
более двух |
06 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Локальность положений поднятых в тексте |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- страна |
07 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
- область |
08 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
-город |
09 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Типы суждений
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
оценочные
|
010 |
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
+ |
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
конструктивные
|
011 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
аналитические
|
012 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
|
|
|
4 |
Единица анализа
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
слово
|
013 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
|
|
|
|
словосочетания
|
014 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
смысловые блоки |
015 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итоговая матрица
|
№ |
Признак, градация признака |
Код |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|
1 |
Тип автора |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- один человек |
001 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
- два и более человека |
002 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- ситуация не ясна |
003 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Количество рассматриваемых положений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
одно |
04 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
два |
05 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
+ |
|
|
более двух |
06 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Локальность положений поднятых в тексте |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- страна |
07 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
- область |
08 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
-город |
09 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Типы суждений
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
оценочные
|
010 |
|
|
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
|
конструктивные
|
011 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
аналитические
|
012 |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
+ |
|
|
|
4 |
Единица анализа
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
слово
|
013 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
словосочетания
|
014 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
смысловые блоки |
015 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Единицы счёта |
|
001 |
002 |
всего |
|
Должностное положение отсутствует |
016 |
0 |
0 |
0 |
|
Президент |
017 |
13 |
1 |
14 |
|
Премьер-министр |
018 |
22 |
3 |
25 |
|
Председатель правительства
|
019 |
0 |
0 |
0 |
|
Министр
|
020 |
0 |
0 |
0 |
|
Лидер партии |
021 |
16 |
5 |
21 |
|
Наличие политической идеи |
022 |
4 |
0 |
4 |
|
Отсутствие политической идеи |
023 |
0 |
0 |
0 |
|
Борьба с коррупцией
|
024 |
28 |
3 |
31 |
|
Проблемы ЖКХ
|
025 |
12 |
8 |
20 |
|
Проблема здравоохранения
|
026 |
7 |
1 |
8 |
|
Увеличение пенсий
|
027 |
11 |
0 |
11 |
|
Бесплатное образование
|
028 |
1 |
0 |
1 |
|
Доступное жилье
|
029 |
15 |
3 |
18 |
|
Принятие решений на государственном уровне
|
030 |
6 |
0 |
6 |
|
Принятие решений на международном уровне
|
031 |
0 |
0 |
0 |
|
Высокие нравственные качества
|
032 |
0 |
0 |
0 |
|
Награды
|
033 |
0 |
0 |
0 |
|
Наказания
|
034 |
0 |
0 |
0 |
|
Узаконенность
|
035 |
0 |
0 |
0 |
|
Знания и опыт |
036 |
3 |
1 |
4 |
|
Статистические данные |
037 |
7 |
0 |
7 |
|
Манипулирование |
038 |
0 |
0 |
0 |
|
Информирование |
039 |
25 |
5 |
30 |
|
Сравнение |
040 |
15 |
2 |
17 |
|
Крупный политический деятель
|
041 |
4 |
0 |
4 |
|
Компетентность
|
042 |
12 |
1 |
13 |
|
Профессионализм в принятии решений |
043 |
0 |
0 |
0 |
|
Сила характера
|
044 |
0 |
0 |
0 |
|
Воля |
045 |
3 |
0 |
3 |
|
Решительность
|
046 |
6 |
0 |
6 |
|
Личное обаяние
|
047 |
0 |
0 |
0 |
|
Привлекательность
|
048 |
0 |
0 |
0 |
|
Солидность
|
049 |
2 |
0 |
2 |
|
Представительность
|
050 |
4 |
0 |
4
|
|
Сила убеждения
|
051 |
0 |
0 |
0 |
|
Образование высшее техническое |
052 |
1 |
0 |
1 |
|
Высшее юридическое |
053 |
5 |
0 |
5 |
|
Высшее экономическое |
054 |
0 |
0 |
0 |
|
Др. высшее |
055 |
1 |
0 |
1 |
|
Член партии ЕР |
056 |
26 |
5 |
31 |
|
ЛДПР |
057 |
19 |
6 |
25 |
|
КПРФ |
058 |
13 |
2 |
15 |
|
Правое дело |
059 |
8 |
0 |
8 |
|
Справедливая Россия |
060 |
16 |
5 |
21 |
|
Прямая агитация |
061 |
0 |
0 |
0 |
|
Косвенная агитация |
062 |
2 |
0 |
2 |
|
Встреча кандидата с избирателями |
063 |
16 |
0 |
16 |
|
Уверенность в себе и в своем деле
|
064 |
10 |
0 |
10 |
|
Забота о гражданах
|
065 |
0 |
0 |
0 |
|
Честность
|
066 |
3 |
0 |
0 |
|
Неподкупность
|
067 |
0 |
0 |
0 |
|
Справедливость
|
068 |
19 |
5 |
24 |
|
Ответственность |
069 |
12 |
3 |
15 |
|
Компетентность
|
070 |
21 |
2 |
23 |
|
Знание нужд избирателей
|
071 |
26 |
0 |
26 |
|
Конкурентоспособность
|
072 |
15 |
11 |
26 |
|
Формирование позитивного отношения к политику |
073 |
25 |
3 |
28 |
|
Формирование негативного отношения к политику |
074 |
0 |
0 |
0 |
|
Харизма политика
|
075 |
0 |
0 |
0 |
|
Нравственность политика |
076 |
4 |
0 |
4 |
|
Потенциал политика
|
077 |
0 |
0 |
0 |
|
Позитивное отношение политика к стране |
078 |
15 |
0 |
15 |
|
Негативное отношение политика к стране |
079 |
0 |
0 |
0 |
|
Позитивное отношение политика к соперникам |
080 |
3 |
0 |
3 |
|
Негативное отношение политика к соперникам |
081 |
5 |
0 |
5 |
|
Лидерское поведение |
082 |
6 |
0 |
6 |
|
Нелидерское поведение |
083 |
0 |
0 |
0 |
|
Выборочное информирование в статье |
084 |
16 |
3 |
19 |
|
«Вал информации» |
085 |
5
|
2 |
7 |
|
Клиширование информации |
086 |
4 |
0 |
4 |
|
Статья раскрывает положительный образ политика |
087 |
18 |
2 |
20 |
|
Статья раскрывает отрицательный образ политика |
088 |
0 |
0 |
0 |
|
Использование слова «мы» |
089 |
27 |
6 |
33 |
|
«Наши» |
090 |
0 |
0 |
0 |
|
«Команда» |
091 |
11 |
0 |
11 |
|
Основная ценность политика-свобода |
092 |
9 |
4 |
13 |
|
-ответственность |
093 |
13 |
4 |
17 |
|
- достоинство человека
|
094 |
0 |
0 |
0 |
|
-равноправие
|
095 |
3 |
0 |
3 |
|
-терпимость
|
096 |
0 |
0 |
0 |
|
-сотрудничество
|
097 |
17 |
2 |
19 |
|
-социальное благополучие |
098 |
24 |
12 |
36 |
1Данное утверждение проверялось результатами исследования на базе статистических данных лонгитюдных исследований, проводившихся Фондом «Общественное мнение» посредством интервьюирования по месту жительства. В качестве объекта проведенного эмпирического исследования выступал электорат (1500 респондентов) из 100 населенных пунктов 44 областей, краев и республик России обоего пола, всех возрастов и социальных групп.
2Данное утверждение проверялось результатами исследования на базе статистических данных лонгитюдных исследований, проводившихся Фондом «Общественное мнение» посредством интервьюирования по месту жительства. В качестве объекта проведенного эмпирического исследования выступал электорат (1500 респондентов) из 100 населенных пунктов 44 областей, краев и республик России обоего пола, всех возрастов и социальных групп.