1.2. Обоснованность процедуры исследования
Исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика,для их оптимизации в период избирательной кампании целесообразно проводить методом контент-анализа. При помощи данного метода планируется решение следующих задач.
1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе.
2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.
3.Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.
Выборочный метод.
Генеральной совокупностью являются все выпуски «Российской газеты» и газеты «Тула» с 1 февраля 2012 года по 1 марта 2012 года, 29 номеров «Российской газеты» и 10 номеров газеты «Тула».
Тип выборки: случайный систематический отбор.
Метод сбора данных контент-анализ.
Количественный содержательный контент-анализ. В исследовании используются единицы анализа разного типа.
1.Структурно-семиотические единицы
- слова и словосочетания с учетом их синонимов
2. Понятийно-тематические единицы.
3. Референциальные и квазиреференциальные единицы.
Метод обработки данных. Обработка данных будет проводиться вручную, так как в данном исследовании необходимо учитывать контекст материала.
Методы анализа данных.
Основная цель анализа данных: зафиксировать информацию об изучаемом объекте в виде признаков, определить ее надежность, выработать объективные и субъективно-оценочные характеристики и показатели исследуемого процесса, обосновать и проверить гипотезы, обобщить результаты исследования, установить направления и формы их практического применения. В процессе анализа данных используются следующие методы. Интерпретация результатов. Сравнение полученных показателей. Корреляция полученных данных. Табулирование, построение диаграмм и графиков.
3. Аналитическая записка по результатам исследования «Использование pr-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика»
Технологические особенности формирования имиджа политика в печатных СМИ.
Исследование проводилось с помощью контент - анализа -анализировались тексты статей двух газет: « Российская газета» и «Тула». Данные газеты были выбраны, т.к. в «Российской газете» одной из основных тем публикаций является президентские выборы-2012, в газете «Тула» данная тема освещалась на региональном уровне. Всего было проанализировано 30 статей и 5 персоналий (кандидаты в Президенты РФ). В первую очередь рассматривалось формирование отношения к политику . Во всех статьях формируется позитивное отношение к политику, и так же все статьи раскрывают только положительный образ всех кандидатов на пост президента. Немаловажную роль в формировании предвыборного имиджа политика играет должность. Наиболее часто упоминалась должность В.В. Путина –премьер-министр (41,6 %), президент- только в контексте комментарий Д.М. Медведева к предвыборной компании (23,4 %), лидер партии -в отношении ко всем кандидатам (35 %). Из чего можно сделать вывод, что кандидат В.В. Путин наиболее часто упоминался в статьях, благодаря занимаемой им должности. Основными проблемами в предвыборных концепциях кандидатов являются - борьба с коррупцией (34,8 %), проблемы ЖКХ (22,5 %) и доступное жилье (20,2 %). Данные проблемы охватывают огромный пласт населения, что повышает шансы кандидатов на победу, соответственно вынесение этих проблем в СМИ положительно влияют на имидж политиков.
Диаграмма 1.
Использование кандидатами статистических данных в интервью также немаловажно для построения положительного образа политика, умение грамотно приводить примеры статистики, сравнение данных социологических опросов за несколько лет позитивно сказываются на отношении к кандидату. Статистика использовалась в 12 % статьей, в 63,8 % в целях информирования и 36,2 % в целях сравнения. Из профессиональных качеств политика раскрывалась в основном компетентность ( 82,5 %) и крупный политический деятель (17,5%). Среди имиджевых ресурсов политика: сила характера, воля, решительность, личное обаяние, привлекательность, солидность, представительность, наиболее часто употребляется решительность (40 %), из чего можно сделать вывод, что для нынешней ситуации в стране политикам важно создать образ человека действия, политика, который не только будет говорить, но и принимать важные решения.
Диаграмма 2.
У большинства кандидатов высшее юридическое образование (71,4 %), высшее техническое – у 14,3 %, другое высшее-14,3 %. Что касается партийности политиков, то все, кроме М.Прохорова являются членами той или иной партии, в связи с чем, в печатных СМИ зачастую кандидаты упоминались в контексте деятельности партии. Наиболее часто встречалось упоминание в разделе «Президентские выборы 2012» партии Единая Россия – 21 % и ЛДПР - 25 %, реже всего Правое дело -8 % . Единая Россия упоминалась чаще, т.к это ведущая партия РФ и на тот момент ее возглавлял премьер-министр, кандидат в президенты В.В. Путин, наиболее популярный и поддерживаемый политик в стране. Среди характеристик, определяющих профессионального, успешного политического деятеля, которые выделяют сами кандидаты, наиболее популярны: знание нужд избирателей (21%), конкурентоспособность(21%), справедливость (19,4 %). Категория «знание нужд избирателей» в предвыборной гонке объясняется направленность на электорат, на создание имиджа политика, который знает все проблемы населения и будет их решать.
Диаграмма 3.
Основными ценностями для политика являются - социальное благополучие (41 %) и сотрудничество (22 %), опять же, в связи с избирательной кампанией и воздействием на электорат «социальное благополучие» выдвигают на первый план.
Диаграмма 4.
Абсолютно у всех кандидатов положительное отношение к стране, при этом позитивно относятся к соперникам только 62,5 %, в 37,5 % прослеживается негативное отношение или крайне негативное. На мой взгляд, негативные отзывы о соперниках, скандалы и пр. плохо сказываются на имидже политика, возможно и не существенно, но сокращают поддержку электората. И в дальнейшем негативное отношение скажется на поддержании имиджа.
Заключение.
В ходе исследование предполагалось решить следующие задачи:
1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе 2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков. 3.Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.
Изучив 30 статей по предвыборной тематике, я могу сделать вывод, что имидж В.В. Путина в печатных СМИ формируется спонтанно, т.к. он занимал на тот момент один из главных государственных постов, хорошо известен электорату и ранее занимал должность президента, поэтому не нуждался в целенаправленном формировании имиджа в СМИ. Что касается Жириновского и Зюганова, то данные кандидаты также хорошо известны электорату, но менее популярны, в связи с этим использовалось два механизма формирования имиджа - спонтанный и целенаправленный. У Миронова и Прохорова использовался только целенаправленный механизм, это связано с тем, что они менее известны и популярны. По итогам контент-анализа можно назвать несколько основных компонентов имиджа современных политиков. Во-первых, это личностный компонент, главными качествами кандидатов назывались : решительность (40 %), воля (20 %), представительность (26,7 %). Также важную роль играет принадлежность политика к той или иной партии, наиболее часто встречалось упоминание «Единой России» и В. Путина, соответственно. Во-вторых, профессионально-политический компонент: знание нужд избирателей (21%), компетентность (40%). И, в-третьих, проблемы населения, выносимые кандидатом, в предвыборной концепции. Главной проблемой, которая наиболее часто встречалась в публикациях, является борьба с коррупцией (34,8 %), вторая по значимость - проблемы ЖКХ. Данные проблемы охватывают практически весь электорат, и вынесение политиком их на обсуждение, создает образ кандидата, приближенный к населению. По итогам проведенной работы гипотезы не были подтверждены. В изученных печатных изданиях на период избирательной кампании имидж всех кандидатов передавался исключительно положительно (категория формирование позитивного отношения к политику в статье - 100%), возможно, это связано, с тем, что было изучено всего 2 издания. Также политики не позиционируются двояко в данных газетах, тем самым это не подрывает их авторитет. Тем не менее, более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательной кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата. Стоит больше внимания уделять разработке личностных и профессиональных качеств политика, чаще освещать в печатных СМИ встречи с электоратом и их итоги, и более доступно знакомить читателей с предвыборными программами кандидатов. На мой взгляд, тщательная проработка этих компонентов позволит построить наиболее удачный имидж в предвыборный период.
Список литературы:
1.Арсеньева Т.,Захаров М. Использование социальных технологий в управлении избирательной кампанией/ Власть .-№8.-2011.
2.Аюпов М. Политический процесс в современной России: реальная политика или эффективные PR-технологии? /Власть.- №12.- 2010 .
3.Кононов М. Современные информационно-политические технлогии в Российском избирательном процессе/ Власть.- №7.- 2008.
4.Лукашина Ю. Политические технологии в XXI в./ Власть.- №1. -2012 .
5.Петрова Е. Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации / Корпоративная имиджелогия.- №01 (01).- 2007
6.Петрова Е. «Имидж политика»/Корпоративная имиджелогия .-№01 (02).- 2008
7.Петрова Е.,Жебит В. Работа имиджмейкеров или состояние электората? /Корпоративная имиджелогия.-№3.-2009.
8.Россошанский А. Особенности «черных» информационно-политических технологий/ Власть.- №5.-2011.
9.Селиверстова Ю.Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация/Власть.- №1.-2011.
10.Стриганкова Е. Коммуникативное конструирование взаимодействия СМИ и PR в политической сфере общества/ Власть.- №8. -2011 .
11.Чумиков А.Н. Актуальные задачи и технологии прикладного применения /Полис.- №9.-2009 .
Монографии:
12.Малкин Е. Основы избирательных технологий.Изд. 2. Е.:М., SPSL. Русская панорама.-2000
13.Недяк И.Л.Теория и практика избирательных кампаний (гендерный аспект) - М.: Эслан, 2002.
14.Шепель В. М. Имеджеология: секреты личного обаяния.-:М.,Культура и
спорт. ЮНИТИ.-1994
15.Политическая имиджелогия (коллективная монография)// Под общ. научн. ред Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой – М.:РИЦ АИМ.-2006.
16.Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. :СПб.- 2004
Интернет-ресурсы:
17.Интернет-ресурс: Семенов Д., Аляпушкина А. Влияние предвыборной кампании на отношения избирателей к политическим лидерам .URL:www.ci-journal.ru
Cписок литературы по методу сбора данных:
1. Аверьянов Л.Я. Контент-анализ .-Издательство: КноРус .- 2007
2.Мангейм Дж.Б., Рич Р.К. Политология: Методы исследования. – М.: Издательство “Весь Мир”.-1997.
3.Тавокин Е.П. Основы методики социологического исследования.-Инфра-М.- 2009
4.Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологи.-Омега-Л.-2009.
Приложение .