Министерство образования и науки РФ

ФГБОУ ВПО

«Тульский государственный университет»

Кафедра социологии и политологии

Отчет по производственной практике

Студента гр.830181___________________________Трахановой А.Н.

(подпись)

Науч. рук. канд. полит. наук______________________Шумилова О.Е.

(подпись)

Тула 2012

Содержание:

Введение ………………………………………………………………………….3

1.Методология исследования «Использование PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика»…………..6

1.1Обоснование направления исследования………………………………….6

1.2 Обоснованность процедуры исследования……………………………..14

2.Аналитическая записка по результатам исследования «Использование PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика»………………………………………………………………………16

Заключение…………………………………………………………………… 21

Список литературы……………………………………………………………23

Приложение……………………………………………………………………25

Введение

Как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание. Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность. В условиях процесса демократизации общества существенно возрастает роль личности в управлении социально-политическими процессами. В первую очередь это касается, конечно, тех, кто претендует на заметное влияние в обществе, стремится стать публичным политиком либо представлять интересы определенных социальных групп в институтах выборной власти различных уровней. Особую актуальность проблематика, связанная с формированием имиджа политика в России, приобрела в 90-е годы XX века, когда активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. С этого времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их деятельность воспринималась избирателями. Поэтому, естественно, проблема политического имиджа в сложившейся ситуации и внедрения его в массовое сознание в этом контексте стала приобретать если и не решающее, то, во всяком случае, важное значение. За годы реформ Россия приобрела значительный опыт отношений политического представительства. Выборы стали главным в стране социально-политическим механизмом формирования властных структур. Успех или неудача того или иного претендента на этом « политическом рынке» от результатов конкурентной борьбы за голоса избирателей. Успех данной борьбы обуславливается многими факторами, но среди них важнейшее место занимает имидж политика или претендента, желающего им стать. Таким образом, проблема политического имиджа приобретает общественную значимость. Кроме того, в рассматриваемой области знания ощущается недостаток научного обобщения накопленного в ходе избирательных кампаний опыта. Соотносительно с предметной областью исследования, можно констатировать, что в сознании современного человека, интегрированного в социально-политический процесс, уже закрепилось представление об имидже как о ценности, от чего зависит успех в индивидуальной и коллективной деятельности. Эту истину подтверждает каждый новый цикл выборов органов власти современной России. Поэтому любое продвижение в научном осмыслении сущности имиджа, механизмов его формирования, выявления тенденций и неких закономерностей его функционирования является шагом вперед в создании общей теории имиджа. Немаловажной составляющей имиджа является его динамика .Основной фактор динамики –это соотношение позитивных и негативных оценок политика, вынесенных в результате получения прямой (наблюдение) или косвенной имиджформирующей информации (полученной из опросов общественного мнения, рейтингов «доверия-недоверия» и т.п.).¹Для создания и актуализации имиджа политика существенным является влияние факторов социального самочувствия и социального настроения электората, а также изменяющегося социально-событийного фона. Наиболее эффективным рычагом формирования позитивного имиджа является позиционирование на фоне событий за рубежом. Позиционирование на фоне событий, связанных с катастрофами, преступлениями, скандалами является малоэффективным. Достаточно рискованным является присутствие политика в контексте непопулярных событий во властных структурах, деятельности президента страны, правительства и ведущих политиков. Не слишком эффективным выглядит и использование в качестве фона событий, связанных с жизненным уровнем населения и решением социальных проблем, по крайней мере, в условиях России. Актуализация имиджа действующего политика происходит в ситуациях неопределенности, предшествующих принятию электоратом любых типов решений по поводу политика: выражения мнения, сравнения, переоценки и т.д. Ситуация неопределенности соответствует моменту переоценки имиджа политика электоратом после того или иного события, или принятия решения по избираемой кандидатуре, или активизации общественного мнения по поводу кандидатуры политика.

1.Методология исследования «Использование pr-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика».

1.Обоснование направления исследования

Имидж кандидатов во многом предопределяет социальную напряженность в стране. Люди хотят чувствовать себя защищенными, уверенными в завтрашнем дне. Чувство уверенности и надежности заключается в том, как человек себя ведет, как он выглядит и что он говорит. Имидж играет огромную роль в формировании отношения к личности, особенно в период избирательной кампании. Для успешной избирательной кампании необходимо сочетание идеального образа политика, существующего в массовом сознании, и реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной социальной среде. Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания - актуализировать. Для политического успеха необходимо, чтобы имидж формировался на основе реальных особенностей и присущих личностных черт. Так,имидж Путина сформирован на основе природных качеств. Их можно описать так: умный, волевой, жесткий человек, настоящий мужчина, волевой, дисциплинированный, выдерженный , "жесткая рука". Модель имиджа Владимира Путина формировалась на использовании психологически важного для имиджелогии соотношения «фигура — фон», он «отстраивал» свой имидж, выделяя себя на фоне предшественников. Эти и другие компоненты имиджа В.В. Путина не раз приводили его к победе в избирательных кампаниях. Имидж М. Прохорова в период избирательной кампании существенно отличался от других кандидатов. В предвыборной гонке он предстал как перед общественностью в образе «олигарха с человеческим лицом». Прохорову пришлось значительно увеличить частоту общения с СМИ. Помимо этого, были актуализированы положительные имидж-характеристики, в числе которых: меценатство (поддержка спорта и культуры), хорошие отношения с властью, профессионализм и успех в бизнесе. У Сергея Миронова сложившийся имидж харизматичного, яркого политика, но при этом довольно противоречивого. В период избирательной кампании 2012 года за ним укрепился имидж оппозиционера.

Что касается имиджа Геннадия Зюганова, то подчеркиваются такие личностные характеристик как упорство, настойчивость, свидетельствующие о его целеустремленности. Но при этом он манипулирует людьми, не выполняет обещания данные избирателям. В.Жириновский освещается в СМИ как яркая, неординарная личность, при этом его скандальность и эпатаж довольно негативно влияют на отношение к нему избирателей. Исходя из вышесказанного, создание определенного образа политика в СМИ в период избирательной кампании является одним из ключевых моментов на пути к победе. Имидж политического лидера - это тот образ, который возникает в общественном сознании в результате воздействия личности лидера на социум, главным образом, через СМИ. Средства массовой информации, с одной стороны, отражают образ, создаваемый самим лидером и его имиджмейкерами, а с другой стороны сами формируют этот образ, иногда спонтанно, а, как правило, целенаправленно .Постоянный информационный поток - главное оружие в конкурентной борьбе в период избирательной кампании. На формирование лидера оказывают влияние буквально все факты, события, обстоятельства, имеющие отношение к лидеру. Данное условие ставит перед политиком задачу создания своего целостного образа, включающего набор представлений о политических взглядах, практике, личных качествах, который в целом был бы способен вызвать симпатии определенной части населения. Можно выделить следующие компоненты: политические позиции лидера, практическая политика лидера, личные качества лидера. Проанализировать и дать объяснения данным тенденциям позволит настоящее исследование, стратегия которого предполагает проведение структурного и содержательного контент-анализа. Теоретический объект:имидж политика, как субъекта политических отношений. Эмпирический объект: «Российская газета», газета «Тула», в период с 1 февраля по 1 марта 2012 года. Предмет исследования:PR- технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика. Логический анализ объекта и предмета исследования, осуществляемый посредством операционализации основных понятий (Табл. 1-2) позволит выделить эмпирические индикаторы для выявления особенностей использования PR-технологий для формирования имиджа политика в период избирательной кампании.

Таблица 1. Структурная операционализация в системе объекта

Системные интегральные показатели	Переменные	Эмпирические индикаторы
Политическая идея	Актуальность и значимость	Есть/нет
	Актуализация основных проблем населения	Коррупция Налоги ЖКХ Здравоохранение Пенсия Рабочие места Бесплатное образование Доступное жильё Зарплата
Авторитет политика	Должностной авторитет	Должностное положение политика: Президент, Премьер-министр, Председатель Правительства, Министр Лидер партии
	Личный авторитет: Профессиональный	Результат политической деятельности
	Нравственный	Достоинства и заслуги, богатый моральный опыт, высокие нравственные качества и соответствующие им поведение и деятельность.
Влияние	Типы влияния политика	Награды Наказания Узаконенность Знания и опыт

Таблица 2. Структурная операционализация в системе предмета

Системные интегральные показатели	Переменные	Эмпирические индикаторы
Агитация через СМИ	Прямая	Источник информации кандидат
	Косвенная	Источник информации не зависит от кандидата
	Освещение в СМИ встреч кандидата с избирателями	Обсуждение общезначимых проблем (Коррупция, жкх, налоги, тарифы, дороги, бедность, здравоохранение, бесплатное здравоохранение, доступное здравоохранение)
	Использование статистических данных	Есть/Нет В целях: Манипулирования Информирования Сравнение того что было, с тем что сейчас
Политическая реклама	Использование профессиональных качеств политика	Деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом управления и успехами на предыдущих местах работы. «Пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие нужных знакомств, лидерские качества. Конкурентоспособность кандидата
		Крупный политический лидер Компетентность Профессионализм в принятии политических решений
	Знак формируемого отношения	Позитивная Негативная
	Оценка имиджа политика независимыми экспертами, политологами, журналистами	1.Личность политика (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал). 2.Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).по критерию позитивное/ негативное/ нейтральное 3. Поведение (лидерское/нелидерское)
Политический PR	Информирование	Выборочное и отрывочное информирование «Вал информации» Клиширование информации
	Навешивание ярлыков	Положительный Отрицательный
	Использование имиджевых ресурсов: Характер политика: Внешние данные: Коммуникативные качества: Биография:	Сила характера, воля, магнетизм личности, решительность. Личное обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры. Умение убеждать собеседников и вести за собой людей, получать дополнительную энергию от общения Образование: высшее техническое, высшее юридическое, высшее экономическое, др.высшее Партийность: ЕР, ЛДПР, Яблоко, КПРФ ,беспартийный
	Влияние стереотипов на создание имиджа политика	Наши, мы, команда, наш народ
	Влияние политических ценностей на создание имиджа политика	свобода, ответ­ственность, достоинство человека, приоритет личности над обществом, равноправие, справедливость, терпимость, , сотрудничество, социальное благополучие

В процессе исследования необходимо подтвердить или опровергнуть гипотезы:

1.Описательная гипотеза :В период избирательного процесса отсутствуют политики, имидж которых передается исключительно позитивно в СМИ.

2.Объяснительная гипотеза:Из – за недостаточной проработки PR-технологий для формирования эффективного имиджа политика , происходит их двоякое позиционирование в средствах массовой информации, что ведёт к падению авторитета кандидата. 3.Прогностическая гипотеза: Более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательно кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата.