V1: 01. Понятие и сущность маркетинга

V2: 01.01. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Рынок производителей -это организации, приобретающие товары и услуги для…

- Передачи этих товаров тем, кто в них нуждается

- Личного потребления сотрудниками организации

+ Последующей перепродажи

+ Использования в процессе производства

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Маркетинговое понятие рынка ….

- Население данной страны

- Место нахождение потребителей со схожими потребностями

+ Совокупность существующих и потенциальных потребителей товара

- Средний объем реализации за истекшие 5 лет

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: С позиций маркетинга, потребителю от производителя требуется ...

+ удовлетворение своих нужд и потребностей

- высококачественный товар

- широкий выбор товаров

- дешевый товар

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: В теории маркетинга конечным потребителем товаров является

- индивидуальные потребители

+ семьи, домашние хозяйства

- некоммерческие организации

- организации розничной торговли

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Спрос на товары в маркетинге определяется как..

+ Потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

- Нужда, воплощенная в конкретную форму

- Нужда в конкретном товаре

- Потребность в товаре

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: В теории маркетинга выделяют следующие распространенные обвинения маркетинга по отношению к обществу…

+ Эрозия культуры

+ Чрезмерное политическое влияние бизнеса

- Применение мероприятий стимулирования сбыта

- Развитие рекламы

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: В теории маркетинга выделяют следующие виды общественных движений потребителей

- Политические акции

+ Движения за охрану окружающей среды

- Забастовки

+ Консьюмеризм

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Под потребителем в маркетинге понимают ...

+ субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

- лицо, непосредственно осуществляющее покупку

- субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятия

- лицо, финансирующее покупку товара

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Нужда в товаре в маркетинге определяется как…

+ чувство нехватки чего-либо, требующее удовлетворения

- потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

- желание потребителя иметь определенный товар

- чувство нехватки, воплощенное в конкретную форму

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

Потребность в маркетинге определяется как…

- желание потребителя иметь определенный товар

- чувство нехватки чего-либо, требующее удовлетворения

+ нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя

- потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

I:

Q: Выбрать один правильный ответ S: Исходной идеей, представляющей основу маркетинга,  является …

- достижение максимального сбыта товаров

- позиционирование товара на рынке и обеспечение его конкурентоспособного положения

- достижение максимальной прибыли фирмы

+ удовлетворение человеческих нужд

I: Q: Выбрать один правильный ответ

S: Сущность маркетинга заключается в …

- перемещении товаров от потребителя к производителю

- выборе целевого рынка

- разработке маркетинговой стратегии

+ создании  и продвижении товаров, соответствующих потребностям рынка

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: В маркетинге нужда – это …

- низкий уровень жизни человека

- потребность человека, обеспеченная его покупательской способностью

- потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека

+ надобность в чем-либо, чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо

I: Q: Выбрать один правильный ответ

S: Потребительским рынком считают…

- демографический регион, определяющий специфику продукции

+ отдельных лиц, покупающих товары и услуги для личного потребления

- предприятия розничной торговли

- регулярный выпуск продукции массового спроса

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: К ведущим разработчикам маркетинга не относится…

+ Майкл Мескон

- Питер Друккер

- Теодор Левит

- Филипп Котлер

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Понятие маркетинга раскрывает определение…

- Деятельность по организации рекламных компаний с целью продвижения товаров потребителю

+Процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворения потребителя с целью получения фирмой прибыли

- Деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товар потребителю

- Деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой с целью максимального увеличения объемов продаж

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Определению маркетинга не соответствует…

+Система управления производством и сбытом товара

- Процесс управления потребностями населения

- Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативной доведение товара до потребителя

- Процесс управления, направленный на определение и удовлетворение потребностей с целью получения фирмой прибыли

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: С позиций маркетинга, потребителю от производителя требуется…

+ удовлетворение своих нужд и потребностей

- широкий выбор товаров

- дешевый товар

- высококачественный товар

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…

- социально-культурную

+ научно-исследовательскую

+ производственно-технологическую

- аудиторскую

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения,  которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его ………… и ………….

- историю

- результаты

+ назначение

+ сущность

I: Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на…

- производственной деятельности

+ исследовании потребительского спроса

+ изучение позиций конкурентов

- аудиторской деятельности

I: Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Известный экономист, внесший значительный вклад в развитие маркетинга…

- Ф. Тейлор

+ Ф. Котлер

- А. Файоль

- Г. Форд

I: Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Рыночное предложение-…

+ Готовность производителя произвести и продать определенное количество товара по определенной цене в конкретный период времени

- Целевая установка производителя

- Готовность покупателя приобрести определенное количество товара в конкретный период времени

- Оферта

I: Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Одним из принципов маркетинга является…

- Товар

- Цена

- Стимулирование сбыта

+ Учет требований потребителя

I: Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать …

- структуру себестоимости

+ изготовителя товара

+ основные потребительские свойства товара

- технологию изготовления товара I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: В маркетинге потребителем является...

- лицо, непосредственно осуществляющее покупку

- лицо, определяющее необходимость приобрести продукт

+ лицо, определяющее желание приобрести продукт

+ субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: В практике маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает использование …

- наценок за высокое качество

+ массовых систем товародвижения

- прямых продаж

+ однотипных рекламных кампаний

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Мезомаркетинг – это изучение маркетинговой среды фирмы на уровне…

+ отрасли, региона, группы предприятий

- деятельности внутри предприятия

- государства

- деятельности вне предприятия

I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между приведенными понятиями и их содержательной интерпретацией

L1: рынок продавца

L2: рынок покупателя L3: потребительский рынок L4: целевой рынок

R1: рынок, характеризуемый более сильной позицией продавцов в сравнении с покупателями

R2: рынок, характеризуемый более сильной позицией покупателей, чем продавцов

R3: совокупность индивидов и семей, покупающих товары для личного и семейного потребления

R4: часть доступного рынка, на котором организация концентрирует маркетинговые усилия

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями маркетинга  и их содержательной интерпретацией  

L1: маркетинг

L2: массовый маркетинг L3: продуктно-дифференцированный маркетинг L4: целевой маркетинг

R1: философия управления  в условиях рынка, ориентирующая производство на удовлетворение потребностей потребителей

R2: маркетинговая деятельность, осуществляемая  при массовом производстве одного товара, предназначенного для всех покупателей

R3: организация производит и продвигает нескольких товаров с различными свойствами, предназначенных для массовых потребителей, имеющих разные вкусы

R4: организация разрабатывает товары и  комплексы маркетинга для отдельных сегментов рынка

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между основными понятиями и их содержанием L1: нужда L2: желание L3: спрос L4: обмен

R1: ощущаемый недостаток в чем-либо

R2: потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с уровнем культуры и наклонностями индивида (конкретизированная потребность)

R3: конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью

R4: акт получения от кого-то желаемого продукта с предложением чего-то взамен

I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между элементами комплекса маркетинга и их смысловой интерпретацией

L1: продукт (товар) L2: цена L3: продвижение L4: распределение

R1: все, что предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей

R2: денежная сумма, которую потребитель должен уплатить для получения товара

R3: мероприятия по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей и стимулированию покупки

R4: деятельность, обеспечивающая перемещение и доступность товара для целевых потребителей

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между типами маркетинга и их целевой направленностью

L1: маркетинг организации

L2: персональный маркетинг L3: социально-этический маркетинг L4: маркетинг взаимодействия

R1: создание благоприятного имиджа организации

R2: создание, поддержание или изменение отношения общественности к конкретным лицам в целях повышения популярности и расширения бизнеса

R3: акцент на полезности и безопасности товаров для общества,  защите окружающей среды

R4: организация взаимодействия партнеров по бизнесу с учетом взаимных интересов и интересов общества

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Спрос на товар в маркетинге определяется как…

+ потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

- нужда, воплощенная в конкретную форму

- потребность в товаре

- нужда в конкретном товаре

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Маркетинг взаимодействия предполагает …

+ индивидуализацию отношений с потребителем

- активизацию производства

- повторное завоевание внимания клиентов

- повышение значения информации

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Спрос на качественные продукты питания является…

- скрытым

+ полноценным

- падающим

- иррациональным

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере ……

- производства

- распределения

+ удовлетворения потребностей

- реализации

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Утверждение Филиппа Котлера – «не пытайтесь производить то, что продается кое-как, а производите то, что будет, безусловно, куплено» – характерно для концепции …

- совершенствования производства

- совершенствования товара

- интенсификации коммерческих усилий

+ классического маркетинга

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: В практике маркетинга потребители выделяют следующие негативные результаты маркетинговой деятельности …

- сегментирование потребителей по различным признакам

- повышение доходов производителей

+ продажа некачественных или небезопасных в обращении товаров

+ практика запланированного устаревания товаров

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: В теории маркетинга негативное восприятие маркетинга индивидуальными потребителями связывают со следующими утверждениями

- Использование рекламы для создания культурных стереотипов

+ Применение методов навязывания товаров

+ Использование приемов введения в заблуждение

+ Ориентация на высокие стандарты уровня жизни

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: В теории и практике маркетинга выделяют следующие меры воздействия государства на регулирование маркетинга:

- установление фиксированных цен на определенные виды товаров

- централизованное планирование объемов выпуска продукции производителями

+ законодательство по защите прав потребителей

- установление рейтинга производителей товаров

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Главным в философии маркетинга является:

- Концепция рекламной компании

- Выбор целевого сегмента рынка

- Стратегия лидерства по издержкам

+ Выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название …

+ Нужда

- Желание

- Спрос

- Потребность

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Под сделкой принято понимать…

- Создание материальных и нематериальных активов

- Экономико-правовую форму достижения предпринимательской цели

- Отношения в сфере производства и сбыта

+ Договоренность между потребителями

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Одна из причин повлиявших на появление маркетинга :

- Первая мировая война

- Появление работ Т. Левитта

- Увеличение спроса на автомобили

+ Кризис перепроизводства

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Понятие маркетинга раскрывает определение…

+ Процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли

- Деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товаров к потребителю

- Деятельность по организации рекламных компаний с целью продвижения товаров к потребителю

- Деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой с целью максимального увеличения объемов продаж

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Движение в обществе, направленное на защиту интересов потребителя соответствует понятию :

- Нигилизм

- Протекционизм

+ Консюмеризм

- Либерализм

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: В маркетинге нужда-это…

- Низкий уровень жизни человека

- Потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека

- Потребность человека, обеспеченная его покупательской способностью

+Надобность в чем-либо, чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: В большей степени является лозунгом маркетинга…

- все, что произведено должно быть куплено

- «завести» клиента и заставить купить товар не откладывая

+ производить только то, что будет куплено

- любите клиента, а не товар

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается…

- Большое число продавцов

- Превышение спроса над предложением

+ Превышения предложения над спросом

- Равновесия спроса и предложения

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Основой комплекса маркетинга является….

- Маркетинговая макросреда

- Маркетинговая микросреда

- Субъекты маркетинга

+ Модель 4Р

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Потребность, подкрепленная покупательской способностью это….

- Нужда в данном товаре

- Желание купить товар

- Мечта о покупке товара

+Спрос на товар

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Потребность в маркетинге означает…

- Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

- Товар, который способен удовлетворить потребность

- Количество денег, которые потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

+ Нужду, воплощенную в какую - то конкретную форму

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Все что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования потребления называется…

- Обменом

- Сделкой

- Предложением

+ Товаром

V2: 01.02 Эволюция концепций маркетинга

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях…

+ организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок

+ организация может приложить усилия по продвижению товаров

- организация имеет незагруженные производственные мощности

- имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают…

- Агрессивные усилия по сбыту товара

+ Совершенствование товара без учета нужд потребителей

- Отказ от выпуска нового товара

- Использование только оптовых посредников

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию

- Маркетинга

- Совершенствование производства

+ Совершенствование товара

- Интенсификации коммерческих усилий

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ……….

концепции

- товарной

+ сбытовой

- маркетинговой

- производственной

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Применение производственной концепции маркетинга оправдано, если….

- Товар фирмы уникален по своим эксплуатационным характеристикам

+ Себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется производительности труда

- Фирма выходит на рынок с новым товаром

- Организация специализируется в сфере некоммерческой деятельности

I:

Q: Выберите несколько вариантов ответов

S: Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности маркетинговой концепции( или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет следующим аспектам..

+ Удовлетворению потребностей

+ Изучение потребностей

- Интенсификации сбыта и рекламы

- Снижению издержек производства

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях…

+ Система основных идей, общий замысел

- Система методов воздействия на потребителей

- План работ организации

- Интегрированная целевая философия хозяйствования

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует……………….. концепции маркетинга:

- Маркетинговой

- Сбытовой

- Производственной

+ Товарной

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физ.лиц), то целесообразна концепция …

+ Интенсификации коммерческих усилий

- Совершенствования производства

- Совершенствования товара

- Маркетинга

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Третьей концепцией управления маркетинга с точки зрения хронологии возникновения является концепция ...

- традиционного маркетинга

- социально-этического маркетинга

- совершенствования потребностей

+ интенсификации коммерческих усилий

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Концепция маркетинга это

-  сосредоточенность на получении прибыли

+  сосредоточенность на нуждах потребителя

-  сосредоточенность на психологической обработке клиента

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий это ….

-   сосредоточенность на получении прибыли

-   сосредоточенность на нуждах потребителя.

+  сосредоточенность на психологической обработке клиента.

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Задачи маркетинга при скрытом спросе  является:

-  отыскание способов  сглаживания колебания в распределении спроса

-  сокращение сервисных услуг

+ создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Задачи маркетинга при нерегулярном спросе является

+ отыскание способов  сглаживания колебания в распределении спроса

-  сокращение сервисных услуг

-  создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Задачи маркетинга при чрезмерном спросе является:

-   отыскание способов  сглаживания колебания в распределении спроса

+  сокращение сервисных услуг

-   создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Работа в нескольких сегментах рынка с разработкой товара для каждого из них – это:

-   концентрированный маркетинг

-   недифференцированный маркетинг

+  дифференцированный маркетинг.

I:

Q: Выбрать один правильный ответ

S: Работа в одном сегменте рынка с разработкой товара для него – это:

+  концентрированный маркетинг

-  недифференцированный маркетинг

-  дифференцированный маркетинг.

I:

Q: Выбрать один правильный ответ