Тема 5. Рыночные структуры

Рыночная структура – совокупность условий, в которых протекает взаимодействие фирм на рынке. Характер рыночной структуры определяется рядом факторов:

1) количество и размер фирм на рынке;

2) характер продукции (однородная или дифференцированная, т.е. удовлетворяющая одну и ту же потребность, но характеризующаяся различными свойствами);

3) характер входных и выходных барьеров (факторы препятствующие переливу капитала из одной отрасли в другую);

4) характер и степень распространения информации относительно способов производства продукции, цен на различных сегментах рынка, намерений фирм и т.д.

В экономической теории выделяют 2 типа рынков: рынок совершенной конкуренции (ни одна из фирм отрасли не в состоянии изменить рыночную ситуацию); рынок несовершенной конкуренции (отдельная фирма в состоянии воздействовать на рынок, может регулировать спрос, предложение, цену в выгодном для себя направлении). Выделяют 3 типа несовершенной конкуренции: чистая монополия; олигополия; монополистическая конкуренция.

Совершенная конкуренция существует при следующих условиях:

• на рынке действует большое количество фирм, которые очень малы относительно размеров рынка;

• продукция однородная (идентичная), т.е. покупателю не важно у кого он купит этот товар;

• компании могут свободно вступать на рынок и покидать его;

• наличие единой общей информации о рынке всех продавцов и покупателей;

• отдельные покупатели или продавцы не могут повлиять своими действиями на рыночную цену – они принимают цену как данную («ценополучатели»), это происходит вследствие того, что размер компании является небольшим по сравнению с рынком, цены определяются взаимодействием спроса и предложения на рынке.

Рынок совершенной конкуренции является теоретической моделью, однако можно назвать ряд рынков, которые по своим характеристикам максимально приближены к совершенной конкуренции (например, товарные рынки – чай, кофе, шерсть, хлопок, пшеница; валютные рынки; фондовые рынки).

Фирма в условиях совершенной конкуренции принимает рыночные цены как данные, поскольку объем ее производства является незначительным и не может стать определяющим на цену фактором. Это означает, что цена равна среднему доходу и предельному доходу (P = AR = MR). Кривая спроса на продукцию фирмы, работающей в условиях совершенной конкуренции, является абсолютно эластичной, а кривая спроса на продукцию всей отрасли носит убывающий характер.

Рыночная цена будет одинаковой независимо от того, какой объем продукции производит эта фирма. Условие равновесия: P = MC. В условиях совершенной конкуренции предельный доход всегда равен цене.

Чистая монополия существует при следующих условиях:

• единственный поставщик, отрасль – синоним фирмы, поскольку фирма всего одна;

• реализуемый продукт уникален, отсутствуют близкие заменители данного вида продукции;

• на пути входа в рынок монополистом устанавливаются непреодолимые для конкурента барьеры как естественного, так и искусственного происхождения (в первом случае естественные монополии – предприятия общественного пользования, например: электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия; искусственные барьеры – патенты и лицензии, контроль товарных запасов и пунктов сбыта и др.);

• доступ к информации блокирован;

• монополист обладает рыночной властью: контролирует цены, поставки продукта на рынок.

В условиях чистой монополии фирма обладает максимальной, но не абсолютной властью, т.к. при принятии решений относительно объема выпуска и цены продукции фирма должна учитывать рыночный спрос.

В экономической теории также различают монопсонию – рыночная структура при которой на рынке действует только один покупатель.

Фирма, будучи чистым монополистом, сталкивается с «потенциальной конкуренцией» со стороны фирм, которые при определенных условиях могут войти в отрасль. Так же фирмы могут испытывать конкуренцию со стороны иностранных фирм.

Особенность чистой монополии состоит в том, что отрасль и фирма совпадают, и чистый монополист работает с рыночным спросом, который, как правило, имеет вид убывающей функции. Это означает что MR < P, и условие равновесия (максимизации прибыли) принимает вид: MR = MC.

Монополист всегда производит меньше продукции, чем совершенноконкурентная отрасль и реализует продукцию по более высокой цене. Это позволяет монополисту перераспределять часть излишка потребителя в свою пользу, и получать «сверхприбыль»

MR – предельный доход

MC – предельные издержки

Q_m – объем выпуска, который производит монополист.

Q_c - объем выпуска, который производит конкурентная фирма.

В сверхприбыли реализуется рыночная власть монополиста. Другим проявлением реализации рыночной власти является возникновение безвозвратных потерь в общественном благосостоянии, называемых «мертвым грузом монополии». Он образуется из потерь излишков потребителей и производителей, которые образуются в результате сокращения объема выпуска по сравнению с конкурентным.

Коэффициент Лернера

Для оценки степени рыночной власти используется коэффициент Лернера. Он показывает как существующее равновесие соотносится с условием равновесия совершенно конкурентной отрасли, и рассчитывается по формуле:

L = (P – MC) / P.

Если отрасль является совершенно конкурентной, то рыночная цена равна предельным издержкам и коэффициент Лернера равен нулю. Если фирмы в отрасли обладают рыночной властью, то они стремятся выпускать объем выпуска соответствующий равенству предельного дохода и предельных издержек, при этом цена будет выше предельных издержек и коэффициент Лернера окажется выше нуля.

Степень рыночной власти зависит от степени эластичности спроса, чем эластичность меньше, тем большей властью обладает фирма.

На основе коэффициента Лернера можно вывести правило определения цены монополиста.

L = (P – MC) / P = – 1 / E^P_D P = MC / (1 + 1 / E^P_D).

Ценовая дискриминация – метод формирования цены на продукцию монополиста. Она означает установление продавцом разных цен на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или различным покупателям.

Различают три степени дискриминации:

1. Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) имеет место, когда каждая единица товара продается по ее цене спроса, т.е. цены для всех покупателей различны. В результате кривые MR и МС будут совпадать и максимизирующий прибыль монополист установит объем выпуска соответствующий рынку совершенной конкуренции, при этом не возникает потерь в общественном благосостоянии, однако монополист изымает весь излишек потребителя.

2. Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены продукции одинаковы для всех покупателей, но различаются в зависимости от объема покупки (скидки на объем поставки, кумулятивные (накопительные) скидки, ценовая дискриминация во времени (кино с утра и т.д.), взимание абонентской платы в сочетании с пропорциональной платой количества товара). В этом случае потребители осуществляют самоотбор и встраиваются в структуру цен, предложенную продавцом. Возникает «блочная система цен», она позволяет производитель перераспределить часть излишков потребителей в свою пользу.

3. Ценовая дискриминация третьей степени заключается в разделении покупателей на группы в соответствии с готовностью платить или эластичностью спроса. При этом на рынке образуются сегменты с различными эластичностями спроса и конфигурациями кривых MR, это означает, что при одинаковом уровне МС на сегментах буде установлена различная цена. Проведение ценовой дискриминации третьей степени, так же позволяет перераспределить излишки и повысить прибыль монополиста.

Признаки олигополии:

• на рынке действует несколько крупных компаний, зависимых друг от друга, т.е. при принятии решений относительно объема выпуска и цены продукции фирмы должны учитывать не только рыночный спрос, но и действия других фирм;

• производят как однородную, так и дифференцированную продукцию (однородная – рынки сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.п.; дифференцированная – рынки потребительских товаров);

• существуют определенные барьеры вхождения в отрасль, доступ к информации затруднен.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: корпоративность и некопоративность.

Корпоративное поведение, когда фирмы совместно решают вопросы о цене товара, объемах производства, рынках сбыта.

Некорпоративное поведение, когда каждая фирма самостоятельно решает проблему определения цены, объемов производства, рынков сбыта.

Признаки монополистической конкуренции:

• большое количество продавцов и покупателей;

• компании предлагают похожую, но не идентичную продукцию (продукция дифференцированная – одинаковая по назначению, но разная по качественным характеристикам);

• относительная легкость вступления в рынок;

• отдельная фирма в условиях дифференциации продукции обладает, в некоторой мере, монопольной властью над своим товаром; она может повышать или понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается как наличием производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль.

В условиях монополистической конкуренции кривая спроса для фирмы не совпадает с кривой отраслевого спроса, но и не является горизонтальной, как при совершенной конкуренции. Наклон кривой менее крутой, чем у монопольной фирмы, но имеет положительный наклон, так как фирма на рынке монополистической конкуренции обладает некоторой монопольной властью. Эластичность спроса по цене в условиях монополистической конкуренции связана с наличием на рынке других фирм, товаров-заменителей.

Характеристика типов рыночных структур

Основные черты рыночной структуры	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		Чистая монополия	Олигополия	Монополистическая конкуренция
Количество и размеры фирм	Много мелких	Одна крупная	Несколько крупных	Много мелких и средних
Тип продукции	Однородный (идентичная)	Уникальный	Однородный, дифференцированный	Дифференцированный
Условия входа в отрасль и выходы	Свободный	Блокирован	Трудный	Вход и выход возможны
Доступ к информации	Свободный	Затруднен	Затруднен	Относительно свободный
Контроль над ценой	Отсутствует	Полный	Значительный	Частичный