М.Ю. Тышкевич Курс лекций «Маркетинг»
Тема: «Товарная политика предприятия»
|
5.1. |
Товарная политика |
|
5.2. |
Задачи товарной политики на предприятии |
|
5.3. |
Управление конкурентоспособность товара |
|
5.4. |
Управление жизненным циклом товара |
|
5.5. |
Управление ассортиментом товаров |
|
5.6. |
Задания для самостоятельного контроля знаний |
5.1 Товарная политика
Товарная политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности и предполагает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой продукции, прежде всего по улучшению ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров, оптимизации ассортимента, удлинению жизненного цикла товара.
Товарная политика -
5.2. Задачи товарной политики на предприятии
Выбор направления товарной политики полностью основывается на целях маркетинга, которые, в свою очередь, базируются на миссии и целях деятельности предприятия.
Любое предприятие заинтересовано, чтобы именно товары его производства наилучшим образом удовлетворяли потребности клиентов, т.е. являлись конкурентоспособными. В качестве одной задач товарной политики можно сформулировать управление конкурентоспособность товаров.
Даже самый конкурентоспособный товар со временем сдает свои позиции, если производитель не адаптирует его характеристики к изменяющимся вкусам потребителей. Поэтому задачей товарной политики является управление жизненным циклом товара.
Стремление увеличить потребление существующего товара за счет новых областей его использования и новых сегментов рынка определяет следующую задачу товарной политики предприятия – управление ассортиментом и номенклатурой.
5.3. Управление конкурентоспособность товара
Под конкурентоспособностью товара понимается преимущества товара на рынке, способствующие его успешной продаже в условиях конкуренции.
Это общее понятие складывается через следующую систему показателей:
Качество товара:технический уровень, соответствие стандартам и нормативам, потребительская полезность.
Затраты потребителя: цена покупки, эксплуатационные расходы в период срока службы товара.
Эргономические свойства: удобство и комфорт при использовании товара и т.д.
Социальное назначениесоответствие свойств товара потребностям различных групп населения, например, товары для детей, диетические продукты и т.д.
Эстетические свойства
Экологические свойства: определяются тем, насколько вредным для окружающей среды может быть процесс потребления данного товара
Надежность товара в потреблении: предусматривает его возможность сохранять свои основные характеристики и параметры в течении определенного времени и в заданных режимах эксплуатации.
Анализ конкурентоспособности товара позволяет принимать маркетинговые решения по развитию и
совершенствованию тех его атрибутов, которые определяют выбор потребителем данного товара в сравнении с товарами-конкурентами.
Создание внешних субъективный преимуществ товара обеспечивается имиджем товара, который строится с помощью марочной политики предприятия.