47. Основные этапы развития дизайна

Семь точек зрения на дату происхождения дизайна. Собственно дизайн начинается с 30-х времени Великой депрессии в США, где он начал выступать как инструмент конкуренции.

1. Изначальность дизайна (протодизайн): «дизайн был всегда». При такой расширительной трактовке дизайна утверждается, что дизайн - явление, имеющее длительную историю, измеряемую тысячелетиями, а "современный дизайн" - это не более чем количественный скачок.

2.Машиноборческие идеи в художественной культуре Англии.

Социально-эстетические утопии Д. Рескина и У. Морриса. Критика условий труда при капиталистическом производстве. Идеализация предыдущего ремесленного этапа воспроизводства предметного мира. Требование возвращения эстетического достоинства формы и процесса труда.

3.Творческие искания второй половины 19 века. Значение стиля модерн в сфере формообразующих принципов. Для дизайна продуктивна теория о всеобщем синтезе форм материальной и художественной культур. Рассмотрение объекта как стилевого ансамбля, идеи комплексного проектирования и сегодня являются принципами проектирования в дизайне, особенно, в средовом

4. Теоретическое обоснование и решения проблем материально-художественной культуры в работах Г. Земпера. Формообразование машин: идеи слияния искусства и техники в концепции Ф. Рело. Действительно в эти годы немецкий архитектор Готфрид Земпер (1803—1879), анализируя вопросы эстетического и художественного порядка в изделиях машинного производства с позиций теории стиля, издал книгу «Стиль в технических и тектонических искусствах, или Практическая эстетика». Форма рассматривалась как производное от ряда объективных факторов: назначение, материал и способы его обработки, вкусы потребителей, традиции, религиозные и политические установления, личность художника-творца. Его учение отразилось позже в теории функционализма.

5.Практическая реализация идеи эстетизации формы промышленного изделия. Проекты успеха в конкурентной борьбе на рынке раннего капиталистического производства. Творчество П. Беренса. Создание и практика Веркбунда. Эстетика техницистской формы. Организация первой художественно-проектной службы на промышленном предприятии. Появление фирменного стиля. В начале XX века молодые немецкие монополии вышли на мировой рынок. Однако уровень их продукции был низок и не выдерживал конкуренции. Промышленники, намечая ряд экстренных мер, создают совместно с деятелями искусств в 1907 г. Германский художественно-промышленный союз («Германский Веркбунд»). Обращается особое внимание на внешнюю привлекательность продукции (форму, материалы, отделку) и комфортность (удобство и безопасность в эксплуатации). После некоторых успехов крупнейший электротехнический концерн АЭГ приглашает Петера Беренса (1868—1940) на пост художественного директора фирмы. Им был разработан и впервые внедрен фирменный стиль, охватывающий изделия, рекламу и частично производственную среду.

6.Теория и практика Баухауза и ВХУТЕМАСа. Появление первых учебных заведений и программ подготовки художников для промышленности. Художественное начало в образовании. Счастливое совпадение принципов формалистического искусства и концепции беспредметной композиции в образовании. Многие теоретики связывают рождение дизайна именно с появлением первых учебных заведений, обучающих «художников для промышленности». И это тоже убедительно, так как их открытие гласно знаменовало такой этап профессии, когда якобы уже известно, как и почему необходимо готовить новых специалистов для новой производственной деятельности. Судьба обоих учреждений не подтвердило это в силу разных, часто не профессиональных причин. Дидактический же материал не потерял своего значения и в современном дизайн-образовании.

7.Коммерческий дизайн США как инструмент конкурентной борьбы (в условиях кризиса 20-30-х гг.). Сложение идеологии промышленного (индустриального) дизайна. Историю становления и эволюции дизайна описывали многие его исследователи. Основные вехи зарождения и этапы развития дизайна по многим позициям у них в основном совпадают. Единство объясняется уверенностью, что исходными предпосылками рождения феномена стали технико-экономические изменения в промышленном производстве товаров в развитых странах Европы и США. То есть развитие капитализма положило начало тому явлению, которое в англоязычных странах с 20-х годов нашего столетия именуют Industrial design. И, действительно, промышленный или индустриальный дизайн долгое время оставался единственным видом. А, значит, и основным предметом научного осмысления. Поэтому исторические и теоретические концепции приводились именно с позиции необходимости иллюстрации рождения и видового воплощения первой интеграции – искусства и техники как процесса эстетизации промышленного продукта. Причем разводить фактографические и концептуальные модели не было необходимости.