Industrialnoe_iskusstvo

Индустриальное искусство

К сожалению, восприятие дизайна в России и на Западе пока существенно отличается. К дизайнеру у нас относятся как к вольному художнику, который сидит и выдумывает что-то красивое. Иначе говоря, творит красоты ради. А это в корне неверно. Во всем мире дизайн - это неотъемлемая часть рыночной стратегии компании, необходимый инструмент по созданию конкурентного преимущества для успешного продвижения брэнда на рынке. Дизайнер создает свои работы не ради искусства, а для целей конкретного заказчика. Соответственно, он должен четко понимать, в чем состоят потребности этого заказчика, а также - конечного потребителя. Для этого ему необходимо разбираться в психологии, эргономике, маркетинге, иметь представление о текущей рыночной ситуации и о том, каким образом будет осуществляться продвижение товара, над оформлением которого он работает. Существует масса примеров, например в автомобилестроении, когда только лишь изменение дизайна вело к колоссальному росту или, наоборот, к существенному падению продаж. Дизайн является производной от маркетинговой стратегии компании, и западные компании уделяют огромное внимание тому, чтобы маркетологи и дизайнеры работали в тесном контакте. Чтобы дизайнер правильно, функционально, качественно работал, требуется 5-6 лет полноценного дневного обучения плюс определенный объем личной практики. Из-за того, что в нашей стране к дизайну относятся не как к отдельной индустрии, представляющей собой неотъемлемую часть экономики, а как к виду украшательства, и образование у нас иное. Есть отделения в вузах, различные курсы - от недельных до годичных. Там в основном учат "вообще творить", и в результате выпускники не становятся профессиональными дизайнерами, так как не понимают и не знают этой профессии. Есть несколько причин тому, что дизайн у нас до сих пор считают разновидностью художественного промысла, своего рода рукоделием. Наверное, самая главная причина в том, что все еще отсутствует жесткая конкуренция. Когда вы один на рынке, вам незачем выделяться. Еще одна причина - состояние страны. Для развития дизайна должна существовать уверенность в завтрашнем дне. Нередко слышишь от потенциальных клиентов: "Какой еще дизайн! Сейчас бы заработать быстренько, а там видно будет". На Западе дома строятся на поколения: люди уверены, что там смогут жить и их правнуки. У нас такой уверенности нет, по крайней мере, не было до последнего времени. То иго у нас, то революция, то война. Или отберут, или поломают, или разбомбят. Все эти разрушительные глаголы - одна из причин недостатка дизайна. Но жизнь не стоит на месте, и с появлением конкуренции неизбежно придет понимание, что высококачественный дизайн необходим компании, так же как любому современному человеку необходима одежда. Поговорка "по одежке встречают..." в равной степени относится не только к человеку, но и к бизнесу, которым он занимается. Поэтому нельзя забывать, что визитная карточка может так же много рассказать о своем владельце, как костюм или часы. Корпоративный стиль, включающий в себя все, начиная от вывески на входе и визитной карточки и заканчивая оформлением бланков факсов, определяет лицо компании и, следовательно, является абсолютно необходимым для успеха атрибутом.