5) Вымышленные, виртуальные герои.

Виртуальный персонаж – это неформальное дополнение к официальным документам и символике корпорации, некое дружественное существо, выступающее от имени компании в рекламных и PR – мероприятиях и поддерживающее те или иные продукты, - симпатичный зверек, абстрактное существо и, конечно сам человек. Кроме виртуально – визуальных героев, дополняющих реальный мир, в корпоративной конструкции существуют аудиообразы. Например, корпоративный гимн или небольшие композиции или их фрагменты с текстом и без него. Несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов – всегда рядом с какой – либо информацией об организации. 6) Друзья, недруги, конкуренты.

Необходимо иметь как можно больше друзей, можно попробовать сделать своими друзьями тех, к кому окружающие относятся, тогда это отношение будет перенесены и на фирму. Для конкурентов и не доброжелателей можно сконструировать их имидж, а потом использовать в ходе профилактических и контрпропагандистских акций. 7) Название фирмы.

Содержание названия – скрепляющая стратегическая установка, необходимая в первую очередь тем, кто призван позиционировать, продвигать корпорацию в мире экономике и политики.

Формальные требования к названию:

13. Должно быть коротким, короткая фраза легче запоминается

14. Легкопроизносимых и не содержащих трудных для речевого воспроизведения слов и буквосочетаний

15. Понятных и не включающих иностранных слов и технических терминов

10) Слоган.

Слоган – лозунг или девиз, отражающий направления деятельности корпорации, качество ее товаров и услуг в прямом, иносказательной или абстрактной форме. Слоган предназначен для массовой аудитории, а не для группы эстетов; поэтому при его создании целесообразно представить портрет потенциального потребителя товаров и услуг с его желаниями, слабостями и возможностями. Слоган должен исполнять желания, потакать слабостям, реализовывать возможности. Ритм удачного слогана зачастую согласуется с содержанием товара или услуги, включая звукоподражательные согласование, а умный подбор слов вызывает ассоциации холода, тепла, нежности и.т.д. При конструировании слогана целесообразно использовать принцип многозначности, тогда у слогана возникает смысловой подтекст. Такой слоган притягателен. Слоган должен нести позитивную направленность, не должен содержать ничего отрицательного, негативного, неэтического, не намекать на недостатки потребителя и не искажать свойств товара или услуги. Смена слогана производится, тогда когда меняется миссия, корпоративная философия, сокращается или расширяется перечень приоритетных целевых групп корпорации, возникают принципиально новые группы товаров.