14. Законы композиции сми и приемы трансформации «события» в сми. Полемика в сми как тип ведения диалога с общественностью.

Существует несколько приемов композиции текста. Классическим приемом является Гегелевская триада: тезис – развитие – антитезис. Также выделяют такие виды композиций как кольцевая и линейная. Среди остальных видов композиций следует обратить внимание на следующую классификацию: 1.Хроникальное построение материала (описание явлений, событий в их временной последовательности). 2. Логика причинно-следственных связей (очерк-исследование, анализ, где нет рассказа о событии, явлении на отрезке "во времени", а все повествование строится по принципу логической последовательности, как движение мысли: система положений, система выводов и доказательств).

3. Эссеистская свободная форма построения, основанная на сложных ассоциативных связях и образных обобщениях.

Социальный диалог. Полемика в СМИ. В основе любого публицистического спора лежит публицистический конфликт. Различают 3 вида таких конфликтов:

- конфликт, в котором стороны расходятся в понимании масштаба проблемы;

- конфликт среди единомышленников;

- конфликт смешанного типа, стартовая площадка для выхода на широкую, масштабную дискуссии.

Существует 3 формы дискуссии:

1. Полемика — монолог (единичное высказывание публициста, политика, читателя, писателя по какому-либо поводу; автор может не соглашаться с этим и написать об этом);

2. Полемика — диалог (спор двух сторон, на газетной полосе — две противоположные версии);

3. Массовая дискуссия (в идеале 7 — 13 человек для продуктивной дискуссии).

Запрещенные приемы диспута:

1. Навешивание ярлыков. Используется для того, чтобы опорочить предмет или личность. Используется с помощью эпитетов и метафор оскорбительных, причем применяются слова, которые раньше были нейтральными.

2. Взгляд с высока. Участник дискуссии дает противнику почувствовать свое превосходство за счет барского, поучительного тона.

3. Терминология. Использование определенной специальной терминологии (вместо протестует — брызжет слюной, критикует — поливает грязью).

4. Приписывание дурных качеств. О противнике надо создать только отрицательное мнение (противник человек осторожный — трус, остроумный — с претензией на остроумие и т.д.).

5. Констатация отсутствия хороших качеств. Например: не хватает тонкого остроумия. Если все есть, можно сказать, что не хватает твердых принципов.

15. Виды рабочих информационных документов в связях с общественностью.

Жанровую типологию PR-текстов, которая была представлена А.Д. Кривоносовым и Л.Е. Кройчиком, следующим образом:

-Оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение;

-Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;

-Фактологические жанры: факт-лист, биография;

-Исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;

Образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление.

-ПРЕСС-РЕЛИЗ. В современной России самый популярный и известный документ во взаимодействии со СМИ, для создания новости.

По информационной насыщенности пресс-релиз должен соответствовать 5 W и 1 H (1- Who – кто; 2- What – что; 3- When – когда; 4 – Where – где; 5 – Why – почему, зачем и 1 – How – как). Чтобы привлечь внимание целевой аудитории используются цитаты и ссылки на авторитет, PR-специалист должен использовать вторичные цитаты.Существует два типа пресс-релизов: пресс-релиз будущего и пресс-релиз прошлого (факт-релиз), в таком случае всегда ставится временное эмбарго, и стиль пресс-релиза диктуется конкретным изданием

- БЭКГРАУНДЕР (backgrounder) – это текст, представляющий расширенную информацию текущего характера об организации и поддерживающий паблицитный капитал базисного субъекта PR.

Бэкграундер можно рассматривать как дополнительный к пресс-релизу текст, не ограничиваемый пространством. Бэкграундер отличается от пресс-релиза более широким освещением проблемы, события, это новость, не являющаяся сенсацией, о новых направлениях, о текущих мероприятиях, которую следует регулярно отсылать в СМИ, которая поможет журналисту «подробно и без искажений подготовить нужный материал для СМИ»

- БИОГРАФИЯ – это PR-текст, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице организации или социально значимой персоне.

Биография как «опорный фактический материал» используется при кадровых изменениях в организации, при инициативных действиях должностного лица организации, его смерти (некролог). Биография в целом представляет сведения о рождении, образовании, трудовом пути, различного рода наградах, семейном положении должностного лица. В своем традиционном, неизмененном виде биографию можно увидеть в качестве составляющей пресс-кита, а также в текстах политического PR. Часто биографии сопровождаются имиджевыми фотографиями.

ПРЕСС-КИТ (или, как его еще называют, медиа-кит, пакет для прессы) – это пакет информационных материалов, имеющих определенный интерес для прессы, состоящий из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом. Обычно пресс-кит содержит пресс-релиз, бэкграундер, фотографии, иногда пресс-кит дополняется факт-листом (листами), листом вопросов-ответов, рекламными материалами. Существует также термин «Медиа-кит»: «Медиа-кит – это справочный комплекс носителя, подборка рекламных материалов периодического издания или вещательной станции, состоящая из рекламного проспекта, тарифных карточек, статистических данных и т.д., которые могут заинтересовать потенциального заказчика»

-ОБЗОРНАЯ СТАТЬЯ (round-up article) – это материал, анализирующий, интегрирующий опыт нескольких (иногда не очень крупных) организаций одной отрасли.

-ИМИДЖЕВАЯ СТАТЬЯ – это PR-текст, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR, а также точка зрения рассмотрения данной проблемы способствуют формированию или приращению его паблицитного капитала.