Лекция 8

«Методы ценообразования»

Лекция №8

Преподаватель –

к.э.н., доцент кафедры маркетинга МГУ имени М.В.Ломоносова

Рыбалко Мария Александровна

Выбор метода ценообразования

•Фактор ценности

•Фактор затрат

•Фактор конкуренции

•Фактор стимулирования сбыта

•Фактор распределения

•Фактор общественного мнения

•Фактор обслуживания

2

Методы ценообразования

•1. Затратные методы

•2. Параметрические методы

•3. Рыночные методы (методы потребительской оценки)

•4. Другие методы конкурентного

1. Затратные методы

Наиболее удобным затратным методом является метод ценообразования по доле прибыли в цене.

Метод ценообразования по доходу на капитал

Метод, ориентированный на покрытие переменных затрат

4

Расчет цены на дополнительный выпуск продукции для нового рынка

Если предприятие располагает свободными мощностями для увеличения производства, то какой должна быть для него минимальная цена?

5

Метод структурных аналогий

C

Icv Cv0 100

t 0

6

2. Параметрические методы ценообразования

•Под параметрическим рядом

понимается совокупность технологически однородных изделий, предназначенных для выполнения одних и тех же функций и отличающихся друг от друга значениями основных техникоэкономических параметров.

7

Параметрические методы ценообразования

•Метод удельных показателей

•Метод регрессионного анализа

•Агрегатный метод

•Балльный (балловый) метод

8

2.1. Метод удельных показателей

Ppar P0

N

0

где Ppar – удельная цена единицы параметра; P0+ - цена базисного изделия;

N0 - величина основного параметра базисного изделия.

Затем рассчитывается цена нового изделия Р1 :

P1 = Ppar * N1 ,

где N1 – величина основного параметра нового изделия.

9

2.2.Метод регрессионного анализа

1.Линейное уравнение регрессии:

ya0 ai xi

2.Степенное уравнение регрессии:

ya0 xini

3.Параболическое уравнение регрессии:

y a0 ai xi bi xi2

10