Лекция. Экомаркетинг и экострахование.

Экологический маркетинг можно определить как управленческий процесс удовлетворения нужд потребителей путём продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объёма природных ресурсов.

Комплексная система маркетинговых мер для решения экологических проблем включает в себя:

• коммерческо-хозяйственный механизм;

• общественно-правовой механизм;

• маркетингово-управленческий механизм;

• нормативные условия при разработке товара на уровне НИОКР;

• информационное обеспечение;

• полноценную структурную перестройку маркетинговой цепочки, включающей производство, товародвижение и потребление;

• экологическую экспертизу.

Экологический маркетинг даёт возможность не только по-новому осуществлять процесс стратегического целеполагания, но и даёт направления разрешения трудностей, связанных с возникновением экологического риска. Экологический маркетинг помогает менеджеру определить шансы и риски перспективной деятельности предприятия и формировать соответствующую производственную стратегию.¹

В этом отношении экологический маркетинг выполняет функции инструментария обеспечения целей экологического менеджмента т.е. подчинён экологическому менеджменту и призван изучать, анализировать, оценивать, обосновать факторы, условия деятельности предприятия и его взаимоотношения с потребителями продукции и услуг. В то же время экологический менеджмент, используя рекомендации экологического маркетинга, воздействует на участников воспроизводственного процесса и через их деятельность, – на сам процесс.

Аспекты экологически ориентированного маркетинга в мировом сообществе связаны с быстрым развитием технологий и процессов, снижающих воздействие на окружающую среду, а также с ускоренным формированием рынка экологических услуг, который, естественно, требует соответствующего развития маркетинговых средств управления.

К основным маркетинговым направлениям в этой области следует отнести:²

• формирование финансовых структур поддержки экологических действий;

• экологическую оценку уровня воздействия на окружающую среду;

• экологическое страхование действий компаний;

• изменение форм отчетности деятельности производителей;

• новые формы рекламы;

• формирование новых принципов торговли.

При оценке функций экологического маркетинга важно разграничить экологический маркетинг и экологический менеджмент. (См. рис 1).

Очевидно, что принципы менеджмента направлены на достижение конечных положительных результатов и по своей сути являются идеологией экологического поведения предприятия.

Экологический менеджмент рассматривается как наиболее совершенная по сравнению с экологическим управлением форма управлением природопользованием, т.е. наиболее приспособленная форма воздействия на все субъекты воспроизводственного процесса с целью его экологизации.

Находясь в общей системе маркетинговых исследований и обоснований, экологический маркетинг применяет методы и подходы, свойственные маркетингу в целом, и может быть классифицирован по уровням, функциям, формам, целям, ресурсам и т.д. (См. табл. 1).

Рисунок 5. Функции экологического маркетинга.³

Таблица 4. ⁴

Виды экологического маркетинга	Содержание, структура
По уровням	- глобальный экологический маркетинг (международный) - экологический маркетинг на макроуровне (регионы); -экологический маркетинг на мезоуровне (МО, градообразующие предприятия); - дробный экологический маркетинг хозяйствующих субъектов.
По функциям	- стратегический экологический маркетинг; - индустриальный экологический маркетинг; - управленческий экологический маркетинг; - экологический маркетинг в системе связи с общественностью; - экологический маркетинг в сфере экологического образования;