Вариант №8

1. Ситуационное (практическое) задание.

Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия.

2. Ситуационное (практическое) задание.

Выберите шесть телевизионных и десять печатных рекламных объявлений предприятий сферы услуг. Как позиционированы продвигаемые товары и услуги?

3. Тестовые задания.

1) К какой функции маркетинга относится подфункция «организация материально-технического снабжения»?

а) функция управления и контроля;

б) сбытовая функция;

в) производственная функция;

г) аналитическая функция.

2) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Образ марки товара в сознании покупателя, выделяющий его среди конкурирующих товаров – это _________________.

3) Какой элемент не относится к модели «4Р», предложенной Дж. Маккарти?

а) цена;

б) конкуренция;

в) распределение;

г) продвижение.

4) Какой элемент рыночной идентификации товара определяется как зарегистрированная и юридически защищенная марка или ее часть?

а) торговый знак;

б) брэнд;

в) марочное имя;

г) имидж марки.

5) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Комплекс мер по приданию товару желательного, четко отличного от товаров-конкурентов места как на рынке, так и в сознании потребителей – это ______________.

6) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Процесс отличия товара от его конкурентов по одной или более основным характеристикам или по характеристикам образа товара – это ______.

7) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка – это ________________.

8) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Ключевое преимущество товара, которое позволяет потребителю удовлетворить свои потребности наилучшим образом, отличает данный продукт от товаров конкурентов и является источником мотивации его покупок – это _________________.

9) Какая концепция маркетинга основной акцент делает на производителе и увеличении объемов производства существующего ассортимента товара?

а) товарная концепция;

б) производственная концепция;

в) концепция социально-этического маркетинга;

г) концепция маркетинга взаимодействия.

10) Какая стратегия рыночной экспансии основывается на производстве одного товара для определенного сегмента рынка?

а) недифференцированный маркетинг;

б) смешанный маркетинг;

в) дифференцированный маркетинг;

г) концентрированный маркетинг.

Вариант №9

1. Ситуационное (практическое) задание.

Маркетинг как философия бизнеса.

2. Ситуационное (практическое) задание.

Допустим, годовой план предусматривал, что туристская фирма сможет реализовать 200 путевок на черноморское побережье по цене 200 долл. Общая выручка должна была составить 40000 долл. Однако прогнозы фирмы не оправдались и она смогла продать лишь 150 путевок по цене 170 долл. и получила 25500 долл. Отклонение в показателях сбыта составило 14500 долл., или 63% от ожидаемого уровня. В какой степени «непродажа» стала результатом снижения цены и в какой – результатом сокращения объема сбыта?

3. Тестовые задания.

1) Какая концепция маркетинга концентрирует внимание на том, что потребитель всегда благоприятно отнесется к товару, если он хорошего качества и имеет умеренную цену?

а) производственная концепция;

б) товарная концепция;

в) концепция традиционного маркетинга;

г) концепция маркетинга взаимодействия.

2) Какая стратегия рыночной экспансии основывается на производстве различных по характеристикам товарам одной группы для различных сегментов рынка?

а) дифференцированный маркетинг;

б) недифференцированный маркетинг;

в) смешанный маркетинг;

г) концентрированный маркетинг.

3) Найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой вид маркетинга соответствует негативному спросу?

а) стимулирующий маркетинг;

б) конверсионный маркетинг;

в) противодействующий маркетинг;

г) синхромаркетинг.

4) Какая стратегия рыночной экспансии характеризуется массовым производством одного товара для всего рынка?

а) недифференцированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) смешанный маркетинг.

5) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Вид маркетинга, использующийся при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса – ____________.

6) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Вид маркетинга, задачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей – это ________________.

7) Какой вид маркетинга предполагает его осуществление в отношении сбыта продукции с национальных предприятий, построенных за рубежом, в третьи страны или назад в собственную страну?

а) национальный маркетинг;

б) международный маркетинг;

в) глобальный маркетинг;

г) бихевиористский маркетинг.

8) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Вид маркетинга, основанный на использовании фундаментальных и прикладных научных исследований, которые в дальнейшем проходят отбор через предпочтения и требования рынка, а затем внедряются в производство и предлагаются в производство – это ________________ маркетинг.

9) Какая форма воздействия государства не предполагает наличия рыночной экономики?

а) разработка нормативно-правовой базы предпринимательства;

б) политика протекционизма;

в) установление цен;

г) инвестиции в производство.

10) Какая группа признаков сегментирования рынка не используется при разработке маркетинговой программы фирмы?

а) сегментирование рынка по потребителям;

б) сегментирование рынка по параметрам продукции;

в) сегментирование рынка по уровню рентабельности;

г) сегментирование рынка по основным конкурентам.