Вариант №4

1. Ситуационное (практическое) задание.

Прямой маркетинг.

2. Ситуационное (практическое) задание.

Фирма оказывает один вид услуг. Имеются следующие данные: постоянные издержки – 300 тыс. руб.; цена единицы услуги – 600 руб.; средние переменные издержки – 450 руб. Необходимо определить:

а) пороговую выручку (критический объем продаж);

б) объем продаж, обеспечивающий прибыль фирмы в размере 150 тыс. руб.

3. Тестовые задания.

1) На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?

а) внедрения;

б) насыщения;

в) спада;

г) роста.

2) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком – это ________.

3) К макровнешней маркетинговой среде фирмы относятся:

а) природные факторы;

б) деятельность подразделений самой организации;

в) поставщики;

г) конкуренты.

4) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Совокупность элементов, объединяющих участников, носители и средства передачи информации, направленная на установление и поддержание определенных взаимоотношений с адресатами в рамках общей маркетинговой политики фирмы – это ______________.

5) Какой вид маркетинга связан с реализацией товаров или услуг в рамках одной страны?

а) экспортный;

б) внутренний;

в) внешний;

г) импортный.

6) Какой из видов рекламы относится к прямой рекламе:

а) реклама, размещенная на средствах транспорта;

б) витрина в магазине;

в) «бегущая строка»;

г) вручение рекламных материалов.

7) Какой элемент не относится к составляющим коммуникационного комплекса фирмы?

а) реклама;

б) стимулирование сбыта;

в) конкуренция;

г) связи с общественностью.

8) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Рыночная концепция производственно-сбытовой и научно-технической деятельности предприятия, основанная на изучении рынка и рыночной конъюнктуры – это ______________.

9) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования – это ______________.

10) К какому периоду относят появление первых элементов маркетинга?

а) к началу XVI века;

б) к середине XVII века;

в) к концу XVIII века;

г) к середине XX века.

Вариант №5

1. Ситуационное (практическое) задание.

Сегментация спроса и сегментация предложения.

2. Ситуационное (практическое) задание.

Фирма планирует оказать 10000 единиц услуги. Средние переменные издержки на производство и реализацию услуги составляют 150 руб., а постоянные издержки – 2500 тыс. руб. Фирма планирует получить прибыль в размере 500 тыс. руб. По какой цене следует продавать услугу?

3. Тестовые задания.

1) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Состояние рыночных отношений, при котором спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат – это _______________.

2) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Торговля товарам или услугами тем, кто приобретает их для производства или использования в бизнесе – это _______________.

3) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Состояние рыночных отношений, при котором покупатель формирует условия взаимодействия с продавцом или производителем – это ________________.

4) Каким образом рассматривается маркетинг на первом этапе его эволюции как науки?

а) как сфера прикладной экономики;

б) как анализ механизма товародвижения;

в) как рыночная концепция управления;

г) как теория взаимодействия и коммуникаций.

5) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому субъекту право собственности на конкретные товар или услугу на их пути от производителя до потребителя – это _______________.

6) Какие посреднические структуры организуются путем элиминации отдела сбыта из структуры фирмы?

а) сбытовые филиалы;

б) торговые представители;

в) комитенты;

г) торговые синдикаты.

7) Присвойте номера, позволяющие установить правильную последовательность.

Эволюция подходов к маркетингу как к науке проходила следующие стадии:

- маркетинг как анализ механизма товародвижения;

- маркетинг как рыночная концепция управления;

- маркетинг как сфера прикладной экономики;

- маркетинг как общая теория методов изучения рынка.

8) Какой тип посредника не является собственником продукции и не может распоряжаться ею?

а) дистрибьютор;

б) комиссионер;

в) брокер;

г) дилер.

9) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических, исторических, географических и других факторов, определяющих поведение индивидуума в социально-экономической системе – это _______________.

10) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена – это ______________.