Вариант №2

1. Ситуационное (практическое) задание.

Понятие продукта и понятие товара.

2. Ситуационное (практическое) задание.

По отношению к рынку потребителей известны три маркетинговые стратегии: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Сделайте сравнительный анализ рекламных затрат каждой из названных стратегий.

3. Тестовые задания.

1) Стратегия дискриминационных цен является разновидностью:

а) стратегии меняющихся цен;

б) стратегии прорыва;

в) стратегии дифференцированных цен;

г) стратегии убывающего лидера.

2) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Модель поведения фирмы, система мероприятий, направленных на достижение поставленных целей – это _____________.

3) Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии недифференцированного маркетинга:

а) яблоки;

б) лак для волос;

в) продукты ручного индивидуального труда;

г) мебель.

4) В какой из следующих концепций предприятие стремится в соответствии с его задачами к непрерывному улучшению качества товара:

а) производственная концепция;

б) товарная концепция;

в) сбытовая концепция;

г) маркетинговая концепция.

5) На какой срок разрабатываются краткосрочные планы маркетинга?

а) до одного года;

б) от одного года до трех лет;

в) от трех до пяти лет;

г) от пяти до десяти лет.

6) Какой вид плана маркетинга не относится к критерию длительности срока действия плана?

а) долгосрочный;

б) среднесрочный;

в) постоянный;

г) краткосрочный.

7) Какой из факторов является важнейшим при принятии маркетингового решения в случае социальной концепции маркетинга:

а) потребность потребителя;

б) интересы предприятия;

в) интересы технологии;

г) общественные интересы.

8) Кто приобретает право собственности на товар:

а) дилер;

б) дистрибьютор;

в) агент;

г) брокер.

9) Определите размер рекламного бюджета с помощью метода Дорфмана-Стеймана, если общий объем продаж фирмы – 100 млн. руб., эластичность спроса по рекламе – 0,1; а эластичность спроса по цене – 0,5:

а) 10 млн. руб.;

б) 20 млн. руб.;

в) 25 млн. руб.;

г) 40 млн. руб.

10) Какой из следующих факторов является важнейшим при принятии маркетингового решения в случае социальной концепции маркетинга:

а) прибыльность предприятия;

б) технологические возможности;

в) интересы потребителя;

г) законодательство.

Вариант №3

1. Ситуационное (практическое) задание.

Эволюция содержания и форм маркетинга.

2. Ситуационное (практическое) задание.

В течение зимнего сезона туристический оператор занимался организацией туров в Домбай. Издержки составляли: аренда офиса – 500 долл.; оклад менеджеров – 200 долл.; бюджет рекламной кампании – 200 долл.; услуги связи и Интернета – 100 долл.; стоимость тура – 80 долл.; себестоимость тура – 65 долл. Определите точку нулевой рентабельности.

3. Тестовые задания.

1) Если цена товара неэластичного спроса выросла с 7 до 8 рублей, то выручка:

а) выросла;

б) осталась неизменной;

в) сократилась;

г) нет верного ответа.

2) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Метод определения коммуникационного бюджета, при котором фирма устанавливает определенный уровень расходов на продвижение, и эти расходы остаются постоянными несмотря ни на какие изменения внешней и внутренней среде фирмы – это ___________.

3) Нерегулярному спросу соответствует следующий вид маркетинга:

а) синхромаркетинг;

б) поддерживающий маркетинг;

в) конверсионный маркетинг;

г) стимулирующий маркетинг.

4) Какой элемент продвижения не относится к связям с общественностью?

а) участие в торговых ярмарках;

б) связи с прессой;

в) телемаркетинг;

г) проведение спортивных или культурных мероприятий.

5) Если пятипроцентное увеличение цены привело к пятикратному снижению спроса на него, то это спрос:

а) единичной эластичности;

б) неэластичный;

в) эластичный;

г) нет верного ответа.

6) Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.

Краткосрочные поощрительные меры, способствующие продаже или сбыту товара – это ____________.

7) При проведении панельных маркетинговых исследований предмет исследования:

а) остается неизменным;

б) меняется незначительно;

в) меняется полностью;

г) все варианты верны.

8) Какой элемент продвижения не относится к прямым продажам?

а) устные презентации с целью реализации товара;

б) телемаркетинг;

в) реклама прямого отклика;

г) предоставление скидок.

9) Из-за сильной конкуренции на рынке предприятие приняло решение о модификации продукции и модернизации. О каких маркетинговых мероприятиях здесь идет речь:

а) дифференциация продукта;

б) сегментация;

в) концентрированный маркетинг;

г) дифференцированный маркетинг.

10) На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?

а) внедрения;

б) насыщения;

в) спада;

г) роста.