2. Понятие языковой нормы.

Вспомним, что такое языковая норма? Как рождается норма? Может ли она изменяться?

«Норма – единообразное, образцовое, общепризнанное употребление элементов языка (слов, словосочетаний, предложений). Норма обязательная как для устной, так и для письменной речи и охватывает все стороны языка»[³]. Языковые нормы – историческое явление. Нормы не выдумываются учеными, они отражают закономерные процессы и явления, происходящие в языке, и поддерживаются речевой практикой. Источниками установления норм являются произведения писателей-классиков, писателей – современников, средств массовой информации, данные социологических опросов, научные исследования лингвистов. «Историческая смена норм литературного языка – закономерное, объективное явление. Оно не зависит от воли и желания отдельных носителей языка. Развитие общества, изменение социальных условий жизни, возникновение новых традиций, функционирование литературы, искусства приводят к постоянному обновлению литературного языка и его норм»[⁴]. Здесь возникает вопрос: не может ли язык рекламы повлиять на изменение языковых норм, причем не в лучшую сторону? Ведь если в сознании большого количества носителей языка каждый день зрительно закрепляется то или иное, неправильное с точки зрения современных лингвистических норм, написание, структура, сочетание слов и предложений на рекламном щите, то не станет ли это причиной изменения нормы в будущем? Поэтому очень важно, если внимание общественности, интеллигенции будет привлечено к этой проблеме, и появятся пути ее решения.

3. Нарушения языковой нормы в текстах рекламы на улицах республики Хакасия.

Обратимся к текстам уличной рекламы Республики Хакасия. В текстах рекламы можно встретить нарушения следующих литературных норм: лексических, словообразовательных, орфографических, пунктуационных.

Рассмотрим подробнее следующие примеры, взятые из текстов уличной рекламы.

Нарушения лексических норм.

К лексическим ошибкам в русском языке относятся такие ошибки, как «подмена понятия, немотивированное заимствование, нарушение законов семантической сочетаемости слов, употребление слова без точного представления о его семантике и др.».[⁵]

1. Нарушение законов семантической сочетаемости слов:

Империя авто (реклама магазина запасных частей и станции технического обслуживания автомобилей). Известно, что империя -1. Монархическое государство во главе с императором, вообще государство, состоящее из территорий, лишенных экономической и политической самостоятельности и управляемых из единого центра. Римская и., Британская и. ... 2. перен. Крупная монополия, осуществляющая контроль над целой отраслью промышленности, над какой-нибудь деятельностью. Газетная империя.[⁶] Авторы рекламного текста, видимо, хотели подчеркнуть, что в рекламируемом магазине имеется очень большой выбор запасных частей. Для этого подходит существительное «царство» в переносном значении: Та или иная область деятельности, средоточие каких-либо явлений, предметов. 2 - царство меха, царство льда, песка, камней, цветов... Ошибка рекламистов в том, что, установив известное идеографическое сходство империи и царства как государств (оба монархические), они приписали слову империя переносное значение слова царство, тем самым неверно, в искаженном виде представили его (слова империя) место в лексическом строе и стилистической структуре современного русского языка. И слову авто была произвольно приписана возможность соединяться со словом империя. Сочетание слова «империя» стало достаточно частотным в текстах рекламы и встречается во многих словосочетаниях (империя DVD, империя обуви и т.д.)

Та же самая ошибка встречается и в таких рекламных текстах, как Мир антенн (слово мир в значении «отдельная область жизни, явлений» лексически не сочетается с техническим термином «антенна»).

В рекламном объявлении фирмы, производящей окна, говорится: «Окна вашей жизни». Обратимся к словарю: жизнь, - 1. Совокупность явлений, происходящих в организмах, особая форма существования материи. Жизнь Вселенной.

Окно, - 1. Отверстие в стене для света и воздуха. – большое окно, 2. Отверстие в разделяющей что-нибудь стенке, перегородке. Окно кассира, 3. Просвет, отверстие в чем-то. Окно между тучами, 4. перен. Ничем не занятое время, промежуток в цикле работ, учебном расписании (разг.) Окно между лекциями.[⁷]

Как видно, ни одно из значений слова «окно» лексически не сочетается со словом «жизнь».