3.2. Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене показывает степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1%.

Для всех товаров, за исключением товаров Гиффена, коэф­фициент эластичности спроса по цене является отрицатель­ным, поскольку рост цены вызывает в соответствии с законом спроса сокращение величины спроса. При этом, чем выше дан­ный показатель по своей абсолютной величине, тем сильнее чувствительность рыночного спроса к изменению цен. Так, например, сокращение цены на 20% на вычислительную технику и хозяйственные спички может существенно увеличить рыноч­ный спрос на первую группу товаров (эластичный спрос) и ос­тавить практически без изменений спрос для второй группы (неэластичный спрос).

Среди факторов, воздействующих на ценовую эластичность спроса, наиболее значимыми являются:

1.Наличие и доступность товаров-заменителей на рынке.

Уникальные свойства товара, отсутствие или недоступ­ность хороших заменителей делают потребителей в большин­стве случаев менее чувствительными к повышению цен;

2.Фактор времени.

Рыночный спрос на большинство товаров является более эла­стичным в долгосрочном периоде.

С одной стороны, большинству людей требуется время на изменение своих потребительских вкусов (так, даже резкий рост цен на кондитерские изделия не сократит мгновенно объ­емы их продаж).

С другой стороны, спрос на один товар может быть связан с наличием другого товара у потребителя. Например, рост цен на бензин в краткосрочном периоде может не вызвать существен­ного сокращения поездок, однако в долгосрочном периоде приведет к замене старых автомобилей на новые экономичные и малолитражные марки, тем самым значительно сократив по­требление бензина;

Таблица 3.1

Эластичность спроса по цене на мировом рынке нефти

	Эластичность спроса
Мировой спрос на нефть	в краткосрочном периоде	в долгосрочном периоде
	- 0,05	- 0,40

(Источники: Пиндайк Р. Рубенфильд Д. Микроэкономика. - М. : Дело, 2001. - С. 69.)

3.Удельный вес расходов на товар.

Высокий уровень расходов на товар в бюджете потребителя делает спрос на большинство товаров более чувствительным к изменению пен. В случае промышленного покупателя важным является не пена единицы товара, а расходы на него за период (месяц или год);

4.Необходимость товара для потребителя.

Высокая степень необходимости товара для потребителя предопределяет его относительно низкую эластичность по це­не.

Необходимость в товаре может быть обусловлена как объек­тивными, так и субъективными факторами. Объективные фак­торы связаны с удовлетворением жизненно важных физиоло­гических потребностей человека (минимально необходимый набор продуктов питания, зубная паста, мыло, инсулин для больного диабетом). Субъективная необходимость определяет­ся вкусами и предпочтениями конкретного человека.

Поясним изложенное на материале приложения 3.1.

Приложение 3.1. Факторы низкой эластичности спроса по цене

Чувствительность различных групп потребителей к цене на один и тот же товар может существенно отличаться. По мнению Майкла Портера, потребитель будет нечувствителен к цене при следующих об­стоятельствах: