16

Раздел 3. Эластичность спроса и предложения

3.1 Общее понятие эластичности. Его свойства.

3.2. Эластичность спроса по цене

3.3. Эластичность спроса по доходу

3.4. Перекрестная эластичность спроса

3.5. Эластичность предложения

Даже очень богатые люди

стара­ются заплатить поменьше за то,

что они покупают постоянно.

Бернард Шоу, английский драматург

3.1. Общее понятие эластичности. Ее свойства

Очень часто исследователю бывает недостаточно знать, что рост цены вызывает сокращение объема спроса на товар, нужна более точная количественная оценка, ибо указан­ное сокращение может быть быстрым или медленным, силь­ным или слабым.

Чувствительность рынка к изменению цен, дохода или ка­ких-либо других показателей рыночной конъюнктуры отража­ется в показателе эластичности, которая может быть охаракте­ризована специальным коэффициентом.

Концепция эластичности в экономической теории появи­лась достаточно поздно, но очень быстро стала одной из фундаментальных. Общее понятие эластичности пришло в эконо­мику из естественных наук.

Впервые термин «эластичность» был использован и приме­нен в научном анализе известным ученым XVII века физиком и химиком Робертом Бошем (1626-1691) при изучении свойств газов (знаменитый закон Бойля-Мариотта). В 1885 г. Альфред Маршалл дал экономическое определе­ние эластичности спроса и предложения.

Введение эластичности в экономический анализ имеет ог­ромное значение:

- коэффициент эластичности является инструментом статистических измерений, активно используемым, в том числе в маркетинговых исследованиях;

- концепция эластичности является важ­ным инструментом экономического анализа, поскольку в науке недостаточно только измерить, необходимо еще и уметь объяс­нить полученный результат.

Коэффициент эластичности применяется:

- при анализе рыноч­ного равновесия и в теории фирмы,

- при исследовании специ­фики рыночных структур и для оценки монопольной власти отдельных фирм,

- в теории экономических циклов и при иссле­довании международных экономических отношении.

Коэффициент эластичности - степень количественного изменения одного фактора (А - например, объема спроса или предложения) при изменении другого фактора (В - например, цены, доходов или издержек) на 1%.

Е = процентное изменение А / процентное изменение В

Пример 3.1. Ценовая эластичность спроса на российском рынке потребительских товаров

Весной-летом 2003 г. на российском рынке потребительских това­ров наблюдался значительный рост иен (от 10-15 до 20% и более). Глав­ной причиной подорожания специалисты называли усиление евро, в связи с чем многие российские импортеры и компании, работающие на ино­странном сырье, пересмотрели свою ценовую политику. Их примеру по­степенно последовали и те, кто работает в долларовой и рублевой зоне.

Рынок откликнулся на повышение цен снижением покупательской активности практически во всех отраслях. Динамика снижения спроса отмечалась в этот период даже в дорогих сегментах рынка, как правило, слабо реагирующих на ценовые колебания, - например, в сегменте дорогой обуви, парфюмерии, косметики, автомобилей и др. А сильнее всего на изменение цен среагировал средний сегмент потребительского рынка.

Например, рост цен на импортную мебель составил по разным пози­циям 15-50%. В результате этого, по самым скромным подсчетам, спрос на мебель упал примерно на 60%. Снижение потребительской ак­тивности наблюдалось и на парфюмерно-косметическом рынке. Так, по оценкам генерального директора компании «Арбат & К», дистрибьюто­ры их продукции подняли цены на 10-15%. В результате товарооборот компании уменьшился по сравнению с 2003 г. на 10%. Почувствовали сокращение товарооборота и туроператоры, работающие в среднем и низ­шем сегменте. В рассматриваемый период отдых в европейских странах подорожал на 15-20% по сравнению с прошлым периодом, а поток ту­ристов снизился на 5%.

Источник: Безверхое А., Москаленко Л., Калинина Л.. Проверка на реакцию // Эксперт. - 2003. - № 24. - С.22-25.

В зависимости от знака при коэффициенте эластичности между рассматриваемыми факторами могут иметь место:

- прямая зависимость (коэффициент положительный), ко­гда рост одного из факторов вызывает увеличение другого, и наоборот. Например, эластичность спроса по потребительско­му доходу на «нормальные» товары, если Е > 0;

- обратная зависимость (коэффициент отрицательный), когда рост одного фактора предполагает убывание другого. На­пример, эластичность спроса по доходу на «относительно худ­шие» товары по ценам, если Е < 0.

Для практической оценки коэффициента эластичности при­меняются различные методы.