Билет № 24
1. Место курса «Маркетинг» в цикле дисциплин по управлению предприятием.
Что такое маркетинг?
2. Этапы сегментирования рынка. Критерии эффективности сегментов.
1. Место курса «Маркетинг» в цикле дисциплин по теории и практике
управления предприятием.
Маркетинг является одним из разделов науки управления (менеджмента) и направлен
на снижение рисков управленческих решений и разработку стратегий развития предприятий
маркетинг
Чтобы менеджеры рационально планировали развитие фирмы, они должны получать качественную информацию по следующим факторам:
Анализ
факторов внешней среды
Планирование
в
менеджменте
Анализ
факторов внутренней среды внешней среды
Анализ
конъюнктуры рынка
Оценка
ресурсов
Разработка
стратегий
Прогноз
развития
Оценка
эффекта
Планирование
стадий цикла
Рис. Элементы планирования в менеджменте
1.1. Что такое маркетинг? (товарное производство)
Термин "маркетинг" от английского “marketing” - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от “market” и означает рынок, базар, а в более широком современном значении - рыночная деятельность в конкурентных условиях.
Перед участниками рынка постоянно возникают сложные проблемы, требующие научно-обоснованных решений. Наиболее сложными и специфичными они являются в предпринимательской среде. Здесь последствия неправильно принятых решений и цена ошибки имеют чрезвычайно серьезные последствия.
Для предпринимателя это не только угроза банкротства и потеря денег, но и утрата доброго имени, привычного образа и стиля жизни, круга знакомых и т.п.
Это - Американская
Ассоциация Маркетинга, одна из старейших
в мире ассоциаций маркетинга, даёт
такое определение маркетинга. Продукт
всегда должен быть кому-то нужен. Также
важно отметить, что реализация-это
важная составляющая часть маркетинга.
Предлагаются
и другие определения маркетинга.
Ф.
Котлерпредлагает
очень широкую трактовку маркетинга.
Р.
Кокснаоборот
предлагает узкую трактовку маркетинга.
Чартерный
Институт Маркетингапредлагает
рассматривать маркетинг как функцию
управления компанией.
Это - Американская
Ассоциация Маркетинга, одна из старейших
в мире ассоциаций маркетинга, даёт
такое определение маркетинга. Продукт
всегда должен быть кому-то нужен. Также
важно отметить, что реализация-это
важная составляющая часть маркетинга.
Предлагаются
и другие определения маркетинга.
Ф.
Котлерпредлагает
очень широкую трактовку маркетинга.
Р.
Кокснаоборот
предлагает узкую трактовку маркетинга.
Чартерный
Институт Маркетингапредлагает
рассматривать маркетинг как функцию
управления компанией.
Маркетинг
это двусторонний процесс общения
производителя с потребителем, который
и позволяет производить только то и
столько, что будет куплено.
Маркетинг
это двусторонний процесс общения
производителя с потребителем, который
и позволяет производить только то и
столько, что будет куплено.
. Не смотря на большое количество определений маркетинга – на сегодня:
маркетинг, в той или иной форме – это комплекс знаний и представлений, ориентированный на организацию взаимовыгодных отношений между покупателем и продавцом – путём решения проблем потребителей.