стр.
Билеты с ответами для иэт по «555555»
БИЛЕТ 1
1. О сущности маркетинга, как науки. Маркетинг как философия. Маркетинг как техника.
2. Субъекты маркетинга. Принципы организации службы
маркетинга на предприятии.
1. Место курса «Маркетинг» в цикле дисциплин по теории и практике
управления предприятием.
Маркетинг является одним из разделов науки управления (менеджмента) и направлен
на снижение рисков управленческих решений и разработку стратегий развития предприятий
маркетинг
1.1. Что такое маркетинг? (товарное производство)
Термин "маркетинг" от английского “marketing” - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от “market” и означает рынок, базар, а в более широком современном значении - рыночная деятельность в конкурентных условиях.
Перед участниками рынка постоянно возникают сложные проблемы, требующие научно-обоснованных решений. Наиболее сложными и специфичными они являются в предпринимательской среде. Здесь последствия неправильно принятых решений и цена ошибки имеют чрезвычайно серьезные последствия.
Для предпринимателя это не только угроза банкротства и потеря денег, но и утрата доброго имени, привычного образа и стиля жизни, круга знакомых и т.п.
Это - Американская
Ассоциация Маркетинга, одна из старейших
в мире ассоциаций маркетинга, даёт
такое определение маркетинга. Продукт
всегда должен быть кому-то нужен. Также
важно отметить, что реализация-это
важная составляющая часть маркетинга.
Предлагаются
и другие определения маркетинга.
Ф.
Котлерпредлагает
очень широкую трактовку маркетинга.
Р.
Кокснаоборот
предлагает узкую трактовку маркетинга.
Чартерный
Институт Маркетингапредлагает
рассматривать маркетинг как функцию
управления компанией.
Это - Американская
Ассоциация Маркетинга, одна из старейших
в мире ассоциаций маркетинга, даёт
такое определение маркетинга. Продукт
всегда должен быть кому-то нужен. Также
важно отметить, что реализация-это
важная составляющая часть маркетинга.
Предлагаются
и другие определения маркетинга.
Ф.
Котлерпредлагает
очень широкую трактовку маркетинга.
Р.
Кокснаоборот
предлагает узкую трактовку маркетинга.
Чартерный
Институт Маркетингапредлагает
рассматривать маркетинг как функцию
управления компанией.
Маркетинг
это двусторонний процесс общения
производителя с потребителем, который
и позволяет производить только то и
столько, что будет куплено.
Маркетинг
это двусторонний процесс общения
производителя с потребителем, который
и позволяет производить только то и
столько, что будет куплено.
1.2.О сущности маркетинга, как науки.
………….У Макдоналдса не было финансовых консультантов, а у Билла Гейтса не то, что бизнес образования, просто высшего образования не было. Слово "Кодак", классический образец изобретения слова для торговой марки, изобреталось без участия специалистов по рекламе. Этих примеров можно подобрать бесчисленное множество, почти все величайшие фирмы и бренды созданы БЕЗ участия специалистов по менеджменту и маркетингу. Это и IBM и Compaq и Шанель, Ллойд и Форд, Дженерал моторс и Мулен Руж.…………
Современный бизнес испытывает массовые потребности в кадрах, которые не могут быть удовлетворены редкими талантливыми людьми, хотя, нередко именно они и совершают наиболее впечатляющие прорывы.Человечество не знает иного метода массовой подготовки специалистов, кроме обучения людей на основе тех или иных подобранных, систематизированных и обработанных знаний, а именно этими задачами и занимается наука.
1.2.1. Сущность маркетинга и ценность продукта.
Маркетинг как новая концепция управления производством и сбытом возникла и организованно оформилась в США после Второй Мировой войны.
В 1948 г. Институт Гамильтона в словаре экономических терминов дал следующее определение маркетинга: Маркетинг - это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.
До этого маркетингом считалась предпринимательская деятельность в сфере сбыта или система взглядов на продажу. Не смотря на большое количество определений маркетинга – на сегодня:
маркетинг, в той или иной форме – это комплекс знаний и представлений, ориентированный на организацию взаимовыгодных отношений между покупателем и продавцом – путём решения проблем потребителей.