28. Сущность выборочного метода сбора информации о рынке. Его преимущества перед сплошным.

Под выборкой понимается некое подмножество, принадлежащее более крупной (генеральной) совокупности. Проблематика формирования выборки связана с необходимостью получения требуемой маркетинговой информации наиболее экономичным способом. Соответственно, в зависимости от степени охвата источников информации различают сплошное и выборочное исследование.  ^ Сплошное исследование предполагает, что все представители генеральной совокупности войдут в число исследуемых. Выборочное исследование - это то, при котором сведения получают только от части генеральной совокупности. Сплошные исследования применяются достаточно редко, они громоздки и дороги. Примером сплошного опроса может служить перепись населения. Для большинства маркетинговых задач применяется выборочный метод. Во-первых, сбор данных осуществляется гораздо быстрее. Во-вторых, можно получить более полную информацию, т.к. есть возможность углубляться в детали. В-третьих, очень часто изучаемые проблемы касаются только определенных групп участников рынка и опрашивать всех не имеет никакого смысла.  Достоверность данных исследования Ошибка исследования, % Надежность исследования, %

Репрезентативность (качество выборки),Размер выборки

Однако использование выборочного метода неразрывно связано с проблемой обеспечения достоверной информации. Достоверность при выборочных исследованиях включает, в первую очередь два требования – количественная достаточность данных и их качество (репрезентативность), т.е. соответствие структуры выборки структуре генеральной совокупности. 

29.Количественная и качественная репрезентативность выборки

 Количественная репрезентативность в исследовании представляет собой то минимальное количество единиц совокупности, которое нужно обследовать, чтобы получить достаточно точный результат. Рассчитывается по формуле- я ее нашла, но она заебистая. Короче, главное - выборка должна обладать достаточным объемом, чтобы обеспечить низкую статистическую погрешность. На практике объем выборки, позволяющей интерпретировать данные количественно, начинается от 500 респондентов (для однородных аудиторий), стандарт опросов FOM и Левада-Центра 1600 респондетов. Под качественной репрезентативностью понимают обеспечение в выборке максимально возможного числа групп в генеральной совокупности

30. Вероятностный и детерминированный подходы к формированию структуры выборки.

Выборка – совокупность статистических приемов, обеспечивающих возможность судить обо всей совокупности по некоторому кол-ву отобранных из нее единиц, при строгом соблюдении всех научных принципов отбора.

Цель выборки – получить инфо обо всей совокупности по некоторому кол-ву отобранных из нее единиц.

Вероятностная выборка – метод формирования выборки, предполагающий, что вероятность попадания в выборку каждого элемента совокупности известна и больше нуля.

Вероятностные методы включают:

• Простой случайный отбор (ПСО)

• Систематический отбор(СО)

• Кластерный отбор(КО)

• Стратифицированный отбор.(Стр О)

ПСО предполагает, что вероятность быть избранным в выборку известна и является одинаковой для всех единиц совокупности.

ПСО осуществляется с помощью следующих методов:

• Формирование выборки вслепую

• Таблицы случайных чисел

• Генераторы случайных чисел.

СО начальной стадии соответствует начальной части метода ПСО: необходимо получить полный список единиц генеральной совокупности. Далее используется «интервал скачка» , рассчитанный как соотношение размера совокупности к объему выборки. Пример: справочники, спецификации, списки.

КО основан на делении совокупности на подгруппы, каждая из которых представляет собой совокупность в целом. Пример: исследование мнения населения относительно марки какого-то товара.

Стр О - это метод выборки, при котором генеральную совокупность разделяют на отдельные страты, белее или менее однородные по составу, а затем из каждой страты производится расчёт простой случайной выборки. Далее для каждой страты с помощью случайного отбора формируется выборка. Пример: лотерея.

Невероятностная (детерминированная)выборка –метод формирования выборки, принцип которого отличен от случайного. Цель – получение совокупности, реперезентирующей изучаемый объект.

Виды невероятностного отбора(НО):

• Направленный (целенапрвленный, целевой, выбор по усмотрению)

• Стихийный.

Формы НО:

• Метод типовых представителей (МТП)

• Квотная выборка (КВ)

• Гнездовая выборка

• Метод «снежного кома»

МТП – метод детерминированной выборки, при котором «эксперт», стремясь обеспечить репрезентативность, опирается на свои собственные суждения.

Типовая выборка основана на индивидуальной оценке исследователя. Исследователь может произвольно решать какие элементы включать в выборку. В результате проведения типовой выборки можно получить детальную оценку характеристик совокупности.

КВ – метод выборки, который представляет собой двухэтапную, ограниченную выборку. Первый этап – создание контрольных групп, или квот, из элементов совокупности. Второй – выбор элементов, основанный на удобстве отбора или мнения исследователя.

Типы КО:

• Априорный отбор

• Апостериорный отбор

Гнездовая выборка – отбираются группы случайным образом, а внутри них проводится сплошной опрос. Пример: опрос в ВУЗе отбираются группы из множества и потом полностью отобранные группы опрашиваются.

Метод «снежного кома» применяется для отбора экспертов и редко встречающихся респондентов. По сути это техника поиска и отбора респондентов с определенным сочетанием свойств в таких условиях, когда трудно очертить границы генеральной совокупности.

Особенность метода – каждый из респондентов, указывает интервьюеру, где можно найти интересующих последнего людей, и выборка с каждым шагом разрастается подобно снежному кому.