- •Лекционный материал по дисциплине
- •1.2. Границы отраслевого рынка и подходы к их определению
- •1.3. Классификация отраслевых рынков
- •1.4. Структура рынка и типы рыночных структур
- •Рыночные структуры несовершенной конкуренции
- •Глава 2. Механизм рынка совершенной конкуренции
- •2.1. Фирма: доход, издержки производства и прибыль
- •2.2. Фирма: условия равновесия
- •2.2.1. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде
- •2.2.2. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
- •Глава 2. Механизм рынка несовершенной конкуренции
- •§ 1. Чистая монополия
- •5. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта.
- •Барьеры входа и выхода фирм на отраслевом рынке
- •6.1. Определение барьеров входа-выхода. Классификация отраслевых рынков по уровню (характеру)входных барьеров
- •Виды нестратегических барьеров входа фирм на рынок
- •Стратегические барьеры входа на рынок
- •Концентрация и рыночная власть
- •7.1. Оценка уровня концентрации на отраслевых рынках
- •Уровни концентрации для пяти гипотетических фирм по отраслям
- •1. Индекс концентрации (cRk):
- •2. Индекс Херфиндаля-Хиршмана (hhi):
- •Показатели рыночной власти фирм
- •Ценовая дискриминация
- •§ 3. Потери от несовершенной конкуренции.
- •§ 4. Олигополия.
- •4.1. Некооперативное установление цены
- •4.1.1. Ценовое лидерство доминирующей фирмы
- •4.1 Модель дуополии Курно.
- •4.2. Модель дуополии Бертрана, Эджуорта, Штакельберга.
- •4.3. Кооперативное поведение олигополистических фирм.
- •4.4. Эвристическое ценообразование как инструмент координации.
- •Промышленность – ведущая отрасль экономики
- •2. Промышленный потенциал России
- •3. Экономическая классификация отраслей
- •4. Межотраслевые комплексы: их роль в развитии экономики страны
- •Раздел 4. Ресурсы предприятия
- •Внеоборотные активы
- •Тема. Основные средства предприятия Основные фонды (оф)
- •Показатели оценки движения основного капитала
- •Учёт и оценка оф.
- •4.3. Формы воспроизводства и совершенствования оф.
- •4.4. Амортизация
- •4.5. Показатели использования машин и оборудования
- •Тема 5. Оборотные активы (средства)
- •5.1. Состав и структура оборотных средств
- •5.2. Оценка использования оборотных фондов в производстве
- •Глава 5. Формы общественной организации производства.
- •§1. Концентрация производства и размеры предприятий в промышленности.
- •Сущность, формы и показатели концентрации.
- •Экономическая эффективность концентрации производства в промышленности.
- •Планирование концентрации производства и определение оптимальных размеров предприятий.
- •Концентрация производства и монополизм.
- •§ 2. Специализация и кооперирование в промышленности.
- •2.1. Специализация промышленности, её направления, формы и показатели.
- •2.2. Сущность кооперирования, его формы и основные показатели.
- •2.3. Экономическая эффективность специализации и кооперирования в промышленности и методика её определения.
- •2.4. Стандартизация, унификация и типизация – организационные основы специализации, кооперирования и массового производства.
- •2.5. Кооперация в рыночной экономике.
- •§ 3. Комбинирование в промышленности.
- •Сущность, формы и показатели уровня комбинирования производства.
- •Особенности комбинирования в различных отраслях промышленности.
- •Экономическая эффективность комбинирования в промышленности.
- •Глава 6. Научно-технический прогресс как решающий фактор развития производства.
- •§ 1. Сущность нтп и его роль в развитии общественного производства.
- •§2. Основные направления нтп.
- •§ 3. Эффективность нтп.
- •Глава 7. Инновационная деятельность в промышленности.
Ценовая дискриминация
Рассматривая предельный доход монополии, мы говорили о том, что снижение цены каждой последующей единицы товара означает и снижение цены предшествующих единиц продукции фирмы-монополиста. А может ли несовершенный конкурент поступить так: первую единицу товара продать по цене 41, вторую - по цене 39, третью - по цене 37 долл. и т.д.? Тогда бы монополист продал бы каждому покупателю товар по максимальной цене, которую он готов заплатить.
Так мы подошли к практике ценообразования, которая называется ценовой дискриминацией: продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.
Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а «разделение».
Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида: дискриминация первой, второй и третьей степени. Рассмотрим каждый из этих видов.
При ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервированной цене, т. е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его продукцию (см. рис. 7.6.).
Рис. 2.1.
Совершенная ценовая дискриминация
Однако, такая ценовая политика весьма редко встречается на практике, так как для ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и точно знать, какова максимальная цена, которую каждый покупатель готов заплатить за каждую единицу данного товара. Можно сказать, что совершенная ценовая дискриминация - это идеал, «голубая мечта» монополиста. Как и любая «голубая мечта», она достигается крайне редко. Например, известный адвокат, хорошо зная платежеспособность своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, которая соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент.
Ценовая дискриминация второй степени - это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции. При покупке большего количества товаров потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр товара. Другой пример: в Москве существуют различные тарифы на проезд в метро в зависимости от количества поездок. Можно сказать, что метрополитен осуществляет политику ценовой дискриминации второй степени. Очень часто проведение ценовой дискриминации второй степени выступает в виде различных ценовых скидок (дисконтов).
Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т. е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Монополист создает, упрощенно говоря, «дорогой» и «дешевый» рынки.
На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополии увеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен, что дает возможность увеличить общую выручку за счет продажи большего количества продукции по более низким ценам (см. рис 7.7.). Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени - надежно отделить один рынок от другого, т. е. «дорогой» от «дешевого». Если этого не сделать, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке. Приведем конкретный пример достаточно надежного разделения рынка: в музее изобразительных искусств билеты для школьников и студентов всегда дешевле, чем для взрослых покупателей. Администрация музея продает дешевые билеты только по предъявлении соответствующего удостоверения, и визуально убедившись в возрасте покупателя. Представить себе ситуацию, когда предприимчивые школьники будут скупать партии дешевых билетов и потом перепродавать их у входа взрослым посетителям по ценам более низким, чем установлено музеем для взрослых людей, невозможно. Ведь если даже пожилой любитель искусства воспользуется услугами юного бизнесмена, на контрольном входе ему придется предъявить не только дешевый билет, но и свой цветущий юный вид.
Наглядный пример ценовой дискриминации третьей степени можно увидеть и обратившись к знаменитому роману И.Ильфа и Е.Петрова «Двенадцать стульев», когда Остап Бендер торговал билетами с видом на «Провал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек! Дети и красноармейцы бесплатно. Студентам пять копеек! Не членам профсоюза -копеек!» Ценовая дискриминация третьей степени проводится и при установлении различных цен за гостиничные услуги иностранцам и отечественным посетителям, различных цен на блюда в ресторане в дневное нее время и т. п.
рис. 2.2. Ценовая дискриминация третьей степени.
Поясним идею ценовой дискриминации третьей степени графически. На рис. 2.2. показаны рынки, на которых действует дискриминирующий монополист: случаи а и б. Предположим, что предельные издержки MC одинаковы при продаже продукции по разным ценам. Пересечение кривых MC и MR определяет уровень цены. Поскольку ценовая эластичность на «дорогом» и «дешёвом» рынках разная, поскольку и цены на них окажутся различными в результате ценовой дискриминации. На «дорогом» рынке монополист установит цену P1 и объём продаж Q1. На «дешёвом» рынке цена будет на уровне P2 и объём продаж Q2. Валовый доход во всех случаях показан затенёнными прямоугольниками. Сумма площадей прямоугольников в случаях а) и б) окажется выше, чем площадь, обозначающая валовый доход у монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию (случай в).
Таким образом, дискриминирующий монополист должен уметь надёжно разделять свой рынок, ориентируясь на разную эластичность спроса по цене у разных потребителей.