Заключение

Рыночная экономика характеризуется все более ожесточающейся конкуренцией. Постоянно увеличивается количество предприятий в отраслях промышленности, и всё меньше становится ниш для предприятий. С одной стороны, такая ситуация стимулирует к производству более выгодной продукции для потребителя, с другой - представляет стимул для предприятий более выгодно позиционировать свой товар на рынке.

Фирмы постоянно ищут пути и способы повышения эффективности своей деятельности, обращаясь к разработке мероприятий системы ФОССТИС и заменяя одни средства формирования спроса и стимулирования сбыта другими, как только выясняется, что они обеспечивают более высокие результаты.

Современная научно-техническая революция вплотную связана с быстроменяющимися запросами рынка, с появлением сложных наукоемких продуктов, выпуск которых ориентирован на знакомых потребителей. Получается замкнутый и постоянно действующий процесс непрерывного влияния потребителей на производителя. Потребитель активно влияет на определение целей производства в условиях меняющихся требований к товару. Своевременная реализация научно-технических достижений служит обязательным средством формирования новых потребностей.

Важная особенность маркетинга как определенной системы управления в том, что он использует много вариантов экономического расчета и создает организационные, экономические и юридические условия для эффективного развития предприятий. И формирование портфеля заказов на фоне многовариантных экономических расчетов, т.е. на основе маркетинговой стратегии, сейчас уже не новость для крупных фирм, давно существующих на рынке.

Любое предприятие вынуждено постоянно развиваться и оставлять свой товар на слуху у потребителей. Для этого необходимо придумывать новые способы анализа рынка, технологий, динамики жизни населения и других аспектов. Чем больше становится фирм, тем меньше остаётся свободных способов реализации сбыта продукции.

Поэтому очевидно, что ни одно крупное предприятие в современных условиях не может обойтись без специальной маркетинговой службы, которая проводила бы все виды анализа рынка, начиная со SWOT-анализа и заканчивая более глубоким, stp-анализом.

Список использованной литературы

1. Александров Ю.Л. Экономика товарного обращения: учебник в 2ч. / Ю.Л.Александров, Н.Н.Терещенко; Краснояр. гос. торг.-экон. ин-т. - Красноярск, 2007. - 277 с.

2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: учебно-метод. пособие / М.М. Алексеева. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 248 с.

3. Братин Л.А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. / Л.А.Братин, Данько. - М.: Дело, 2006. - 560 с.

4. Волков О.И. Экономика предприятия (фирмы) / О.И. Волков, О.В.Девяткин. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 601 с.

5. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник / И.Н. Герчикова. - М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 2007. - 685 с.

6. Дойль П. Менеджмент. Стратегия и тактика. -- СПб., 2005.-283с.

7. Друкер П. Рынок: Как выйти в лидеры. Практика и принципы. -- М., 2006.-180 с.

8. Евланов Л.Г., Кутузов В.А. Экспертные оценки в управлении. / Л.Г.Евланов, В.А.Кутузов. - М.: Экономика, 2007. - 133 с.

9. Железцов А.В. Поведение клиентов и их потребности / А.В. Железцов // Вопросы экономики. - 2006. - №3. - С.25-32.

10. Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. Учебник для вузов по специальности "Менеджмент". -- 2-е изд., изм. и доп. -- М.: Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМА--ИНФРА - М), 2007.-300 с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Ф.Котлер, Г. Армстронг, Дж.Сондерс, В.Вонг. - М.: Вильямс, 2007 - 944с.

12. Котов В. О взаимодействии и соотношении платежеспособного спроса и потребности / В.Котов // Вопросы экономики. - 2007. - №3. - С.11-16.

13. Лебедева С.Н. Экономика торгового предприятия. / С.Н.Лебедева, Н.А.Казинчикова, А.В.Гавриков. - Минск: Новое знание, 2007. - 240 с.

14. Медведева С.А.Основы рекламы. Конспект лекций. - Ростов на/Д: Феникс, 2005 - 224 с.

15. Полукаров В.Л. Основы рекламы. Учебник. - М.: «Дашков и К», 2004. - 240 с.

16. Попов А.И. Экономическая теория. / А.И.Попов. - СПб: Питер, 2005. - 464 с.

17. Сергеев И.В. Экономика организаций (предприятий). - М.: ТК Велби, 2005. - 560 с. .

18. Стратегии бизнеса: аналитический справочник / под общ. ред. Г.Б. Клейнера. - М.: КОНСЭКО, 2007. - 520 с.

19. Суров С. Спрос, предложение и прогноз развития рынка товаров // Вопросы экономики. - 2007. - №1. - С.29-35.

20. Трофимова Л. Экономическая диагностика эффективности деятельности торговых организаций / Л.Трофимова // Финансовая газета. - 2007. - № 32-35.-6 с.

21. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. - Ростов на/Д: Феникс, 2006 - 251 с.

22. Филатов А.А. Статья «Опыт продвижения марки пива Efest Pisener на российский рынок». Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». 2000 № 5.

23. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / В.Е.Хруцкий, И.В. Корнеева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 528 с.

1Интернет-ресурс. Гуманитарно-правовой портал: http://psyera.ru/2742/sushchnost-i-vidy-marketingovyh-kommunikaciy

2Интернет-ресурс: http://evartist.narod.ru/text5/78.htm

3Интернет-ресурс. Записки маркетолога: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_r/abc_advertising/

4Интернет-ресурс. Административно-управленческий портал: http://www.aup.ru/books/m99/7_8.htm

5Маркетинговые коммуникации/А.А.Романов,А.В.Панько.—М.:Эксмо,2006, Прицельный маркетинг, -с.22

6Интрнет-ресурс: http://law.edu.ru/book/book.asp?bookID=1168128

7Интернет-ресурс. Информационно-оюбразовательный портал: http://www.vevivi.ru/best/Prodvizhenie-v-marketinge-ref174081.html

8Интернет-ресурс. Учебное пособие. Маркетинг: доктрины современного бизнеса: http://reftrend.ru/532344.html

9Интреннет-ресурс. Маркетинговые коммуникации: http://marketingfit.ru/sushhnost-ponjatija-fosstis/2683-sushhnost-ponjatija-fosstis-chast-2.html

10Интернет-ресурс. Книги для студентов. МЭО: http://robotlibrary.com/book/95-mezhdunarodnye-yekonomicheskie-otnosheniya/12-23-marketingovaya-deyatelnost.html

11Интернет-ресурс, журнал:http://www.outdoor.ru/analytics/16947/

12Интернет-ресурс. Из экономических рукописей 1857-1858гг. http://www.esperanto.mv.ru/Marksismo/Vved/vved.html

13Интернет-ресурс:Образовательный портал http://magref.ru/regionalnyie-osobennosti-kommunikativnoy-politiki/

14Интернет-ресурс. Гуманитарно-правовой портал. http://psyera.ru/2748/ocenka-effektivnosti-reklamy

15Интернет-ресурс: http://buklib.net/books/31068/

16Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К⁰»,2008. — с.31

17Интернет-ресурс:www.nsrpress.ru/prez_lit.pps

18Интернет-библиотека: http://exsolver.narod.ru/Books/Marketing/Markinform/c23.html

19Интернет-ресурс. Образовательный сайт Бармашова К.С.: http://www.barmashovks.ru/page93/page136/index.html

20Интернет-ресурс: http://lektsiopedia.org/lek-28791.html

21Интернет-ресурс. Записки маркетолога: http://www.marketch.ru/notes_on_marketing/trade_promotion/marketing_dealers/index.php

22Интернет-ресурс. Образовательный портал: http://www.elitarium.ru/2009/03/27/razrabotka_marketingovykh_kommunikacijj.html

23Интернет-ресурс, каталог компаний: http://www.rusprofile.ru/id/60581

24Интернет-ресурс. Сайт консалтинговой компанииAberCade: http://www.abercade.ru/research/industrynews/12231.html

25Интернет-журнал: http://www.journal-discussion.ru/publication.php?id=1145