- •Фгбоу впо «Алтайский государственный технический
- •Введение
- •1 Теоретические аспекты маркетинга услуг Основные положения маркетинга услуг, его основные аспекты
- •Услуги и их отличительные особенности
- •5. Отсутствие перехода права собственности.
- •Коммуникации в сфере маркетинга услуг: реклама, pr
- •Маркетинговые исследования
- •Исследование рынка
- •2 Маркетинговая деятельность компании «Мастер» Описание предприятия
- •Анализ рынка
- •Прогнозированный спрос
- •Коммуникация компании «Мастер»
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 1
- •Приложение 2
Приложение 2
SWOT-Анализ города Яровое
Факторы |
Влияние фактора на социально-экономическое развитие города | |
Позитивное (сильные позиции) |
Негативное (слабые позиции) | |
Качество жизни | ||
Уровень материального обеспечения | ||
Уровень доходов населения |
1.Своевременная выплата заработной платы работникам по территории, в том числе бюджетникам 2.Отсутствие задолженности по выплате заработной платы 3.Рост доли средств, направляемых населением на сбережение 4.Рост покупательской способности 5.Рост среднедушевых доходов |
1.Низкая заработная плата (на 11-ом месте среди городов края)
|
Распределение населения по уровню доходов |
|
1.21,6% населения живет за чертой бедности |
Уровень жилищно-коммунального и культурного обеспечения населения | ||
Обеспеченность жильем |
1.Увеличение объемов жилищного кредитования 2.Обеспеченность жильем выше среднекраевого уровня, самый высокий показатель площади жилья на 1 человека среди городов края
|
1.На очереди на улучшение жилищных условий стоят 291 семьи, в том числе 47 молодые семьи 2.Снижение ввода жилья по причине развития вторичного рынка жилья, отсутствие ипотечного строительства, низкий уровень зарплаты |
Обеспеченность жилищно-коммунальными услугами |
1.Высокий уровень благоустройства жилищного фонда
|
1.Отсутствие рынка ЖКУ, следовательно нет конкуренции производителей услуг и мотивации к снижению затрат. 2.Высокий уровень износа объектов коммунальной инфраструктуры и сетей, и связанный с этим рост тарифов на жилищно-коммунальные услуги |
Обеспеченность объектами культуры и отдыха |
1.Высокий уровень обеспеченности объектами культуры 2.Высокий уровень творческих коллективов |
1.Ухудшение состояния материальной базы учреждений культуры |
Факторы |
Влияние фактора на социально-экономическое развитие города | |
Позитивное (сильные позиции) |
Негативное (слабые позиции) | |
Экономико-географическое положение | ||
Географическое положение |
1.Равномерность заселения территории города. 2.Компактность территории города. 3.Расположенность в приграничной зоне. |
1.Неблагоприятное географическое положение (замкнутое экономическое пространство). 2.Удаленность от центра столицы Алтайского края (340 км). 3.Резко-континентальный климат. 4.Территория отнесена к зоне засушливых степей. |
Близость к сырьевым и энергетическим ресурсам, к источникам сбыта и снабжения |
1.Наличие минерально-сырьевой базы – песок 2.На территории города имеется своя ТЭЦ |
1.Небогатые природные ресурсы 2.В береговой зоне озера сосредоточены карты гидрозолоудаления и законсервированный участок захоронения химических отходов |
Наличие и значимость транспортной инфраструктуры |
1.Наличие автобусного сообщения (Барнаул, Новосибирск, Томск, Карасук). 2.Обеспеченность перевозок пассажиров в такси. |
1.Отсутствие магистральных железнодорожных путей.
|
Население и трудовые ресурсы | ||
Возрастная структура населения |
1.Рост трудоспособного населения на 1,9%. |
1. В структуре численности населения 30 % приходится на население пенсионного возраста. |
Структура населения по уровню образования и квалификации |
1.77 % населения имеет профессиональное образование (начальное, среднее, неполное высшее, высшее) |
|
Уровень занятости населения |
1.Увеличение числа работающих на малых предприятиях 2.Рост, хотя и незначительный, заявленной предприятиями потребности в работниках |
1.Значительное число уволенных по причине сокращения штатов 2.Повышение уровня внутренней трудовой миграции |
Трудовой потенциал |
1.Наличие свободной рабочей силы. |
1.Недостаток вакансий, соответствующих профессиональному образовательному уровню населения. |
Деловой климат |
1.Наличие благоприятных условий для ведения бизнеса. 2. Возможность льготного кредитования малого бизнеса |
1.Низкая социальная активность малого и среднего бизнеса. |
Факторы |
Влияние фактора на социально-экономическое развитие города | |
Позитивное (сильные позиции) |
Негативное (слабые позиции) | |
Торговый потенциал | ||
Розничная торговля |
1.Развитие сети торгующих организаций 2.Развитие современных видов обслуживания и социально ориентированной торговли 3.Рост покупательской способности |
1.Оборот розничной торговли на душу населения ниже уровня среднекраевого значения (по рейтингу среди городов - 11 место) 2.Обособленность города (расположение не на пересечении ж/д и а/магистралей) 3.Отсутствие квалифицированных кадров 4.Ввоз основных видов товара |
Общественное питание |
1.Развитие сети предприятий общественного питания . 2. Темп развития общественного питания значительно превышает средний показатель по краю по итогам 2006 года (ИФО на 37,6%). 3. Оборот общественного питания на душу населения превышает среднекраевой уровень более чем в 2 раза. |
1.Низкое качество обслуживания. |
Бытовое обслуживание |
1.Развитие гостиничного бизнеса. |
1.Недостаток развития бытовых услуг (прачечная, химчистка, услуги семьи и т.п.). |