- •В учебно-методическом пособии рассматриваются основные темы, которые входят в программу курса «Стратегический менеджмент».
- •ЛЕКЦИОННЫЙ КУРС
- •Особенности стратегического управления
- •Содержание стратегического менеджмента организации
- •1.2. Стратегия предприятия
- •Общее содержание стратегии
- •Факторы, определяющие стратегию компании
- •Основные организационные уровни разработки стратегии
- •Стратегическая гибкость
- •Синергизм и внутренняя взаимосвязь
- •1.3. Стратегический выбор компании
- •Факторы, влияющие на стратегический выбор компании
- •1.4. Методы и технологии стратегического анализа
- •Стратегический анализ: макроокружение
- •PEST-анализ
- •Отраслевой анализ
- •Стратегический анализ: микроокружение
- •Анализ конкурентных сил («Пять сил Портера»)
- •Анализ ресурсов компании включает в себя:
- •SNW-анализ
- •Оценка применяемой стратегии
- •Анализ разрыва (gap-анализ)
- •Стратегический стоимостный анализ
- •SWOT-анализ
- •1.5. Оценка конкурентной позиции организации
- •Конкурентные стратегии
- •Стратегии инвестиций
- •Стратегия концентрированного роста
- •Стратегия интеграции
- •Стратегии сужения бизнеса: дезинтеграция и аутсорсинг
- •Стратегия диверсификации
- •Матрица Томпсона и Стрикленда
- •Матрица эволюции СЗХ
- •Матрица ADL (Артур Д. Литтл)
- •Модель Shell / DPM
- •Стратегии ухода с рынка
- •Для развивающегося победителя в благоприятной отрасли отсутствует вариант выхода, так как уход из отрасли, скорее всего, в данном случае нецелесообразен.
- •1.6. Реализация стратегии компании
- •Сущность процесса реализации стратегии
- •Области проведения стратегических изменений
- •Проблемы проведения стратегических изменений
- •Стратегия и организационная структура
- •Стратегия и корпоративная культура
- •Выбор системы стратегического контроля
Содержание стратегического менеджмента организации
Содержание стратегического менеджмента включает в себя:
1)проведение диагностики внешней и внутренней среды;
2)системный стратегический анализ ситуации;
3)формулирование миссии, дерева стратегических целей и системы стратегических целевых приоритетов компании;
4)разработка стратегий подсистем компании;
5)установление полной системы стратегических приоритетов;
6)формирование целостной программы действий на перспективу (анализ портфеля диверсифицированной компании);
7)реализацию общей стратегии через систему стратегических указаний, а также посредством общей тактической программы, в том числе проектирование организационной структуры, выбор степени интеграции и систем управления;
8)стратегический контроллинг, как комплексная координация всех процессов и элементов системы стратегического управления (обеспечение обратной связи результатов и стратегии компании).
Модель стратегического менеджмента представлена на рис. 1.3.
13
Рис. 1.3. Модель стратегического менеджмента В данной модели стратегический менеджмент представляет собой
непрерывный и динамичный процесс управления изменениями. На каждом из этапов происходит анализ, оценка и улучшение ситуации.
Таким образом, современная концепция стратегического управления основана на следующих предпосылках:
1)организация является динамической системой – на поведение влияют как детерминированные факторы, так и вероятностные, связанные главным образом с действиями отдельных личностей и непредсказуемыми влияниями внешнего окружения;
2)организация наделена возможностью целеобразования;
3)организация может изменять свою структуру в соответствии с поставленными целями;
4)процесс управления должен быть непрерывным, что характеризуется немедленным реагированием на любые изменения.
14