5.3.Самостоятельная работа студентов.

Данный вид нагрузки выполняется согласно выбранным темам курсовых работ .

5.3.1.В данной курсовой работе необходимо разобрать рыночную ситуацию.

Целью работы является:

1. Закрепление знаний студентов по изучаемому курсу, связанных со следующими разделами:

1. сегментация рынка;

2. маркетинговые исследования отношения потребителей к товарам;

3. изучение конкурентов;

4. определение уровня качества товара;

5. определение стратегии маркетинга по совершенствованию товара;

2. Обучить студентов основам самостоятельного принятия решений в рамках игровых ситуаций, сложившихся на гипотетических рынках.

3.Способствовать развитию аналитического мышления, возникающего в коммерческой деятельности.

4. Закрепить навыки студентов по применению средств в процессе решения задач.

Задачи, которые ставит данная работа перед студентами, следующие:

1.Анализ деятельности некоторой фирмы заданного профиля на гипотетическом рынке.

2.Сегментация потребителей фирмы и формирование ассортимента товаров.

3.Определение целевого сегмента.

4.Изучение некоторого заданного товара, определение необходимых характеристик.

5.Определение важности характеристик товара.

6.Оценка реального воплощения.

7.Изучение конкурентов с помощью сравнительного анализа.

8.Определение направлений совершенствования товаров основной фирмы.

.

5.3.2. Темы курсовых работ

1. Концепции управления рынком

2. Разработка комплекса маркетинга на предприятии

3. Конкурентоспособность предприятия

4. Стратегия ценообразования

5. Маркетинговое исследование рынка

6.Обработка внутренней инфорамации

7. Стратегический подход к управлению рынком на основе матрицы И. Ансоффа

8. Сегментация рынка определение целевого сегмента

9 Рынок товаров широкого потребления

10. Рынок товаров промышленного назначения

11. Рынок туристических услуг

12. Международный рынок

13. Стратегия франчайзинга

14. Стратеги мерчендайзинга

15. Оптовая и розничная торговля

16. Реклама виды и функции рекламы

17. Стратегия дистрибуции

18. Сбытовая стратегия фирмы

19. Каналы товародвижения и сбыта

20. Паблик рилейшнз

21 Продвижение товарных марок

5.3.1. Контрольные вопросы по дисциплине

1.Основные составляющие маркетинга

1. Концептуальный подход к управлению рынком. Пять концепций рынка.

2. Технология управления рынком. Ценовой рынок и комплекс маркетинга.

3. Информация первичная, вторичная, внутренняя и внешняя. Схема маркетингового исследования.

4. Окружающая среда маркетинга и её пять основных мастей.

5. Стратегический подход к управлению рынком на основе матрицы И. Ансоффа.

6. Стратегический подход к управлению рынком на основе матрицы БКГ.

7. Стратегический подход на основе модели М.Портера.

8. Конкуренция, виды конкуренции.

9. Товар, товарная марка, три уровня товара. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Широта, глубина, гармоничность.

10. Сегментация рынка, принципы сегментирования. Позиционирование товара на рынке.

11. Жизненный цикл товара. Четыре этапа ЖЦТ. Видоизмененные кривые ЖЦТ.

12. Позиционирование товара на рынке.

13. Организация управления товаром.

14. Нововведение.

15. Разработка нового товара.

16. Субъекты и объекты управления рынком (СХЦ, СХП, СЗХ)

17. Стратегические зоны привлекательности. Расчет СЗП.

18. Процесс стратегического ценообразования. Выбор метода ценообразования.

19. Методы расчета цены.

20. Ценовые стратегии.

21. Виды скидок и условия их применения.

22. Факторы, влияющие на ценообразование.

23. Политика ценообразования.

24. Стратегии ценообразования.

25. Виды цен на новую продукцию.

26. Виды цен на существующую продукцию.

27. Методы ценообразования.

28. Стратегия, планирование, контроль. Этапы стратегического планирования.

29. Стратегия роста фирмы. Интенсивный, интеграционный, диверсификационный рост.

30. Сбытовые маркетинговые системы. Виды сбытовых маркетинговых систем.

31. Каналы товароведения и сбыта.

32. Методы распространения товаров. Оптовая и розничная торговля.

33. Товар-новинка от процесса производства до его ликвидации.

34. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования. Системы ФОССТИС.

35. Реклама, виды и функции. Престижная реклама. Пропаганда.

36. Планирование рекламной компании.

37. Анализ эффективности рекламной кампании.

38. Реклама на месте продаж.

39. Основные виды и связи с общественностью.

40. Имидж фирмы.

41. Фирменный стиль.

42. Проведение выставок.

43. Личная продажа и управление сбытом.

44. Международный маркетинг. Среда международного маркетинга. Структура и комплексы маркетинга.

45. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки.

46. Международные маркетинговые исследования.

47. Роль службы маркетинга на предприятии.

48. Функции подразделений службы маркетинга на предприятии.

49. Маркетинговый контроль.

50. Формы краткосрочного стимулирования.

51. Дилеры и дистрибъюторы.

52. Товародвижение и его функции.

53. Многоуровневые каналы сбыта.

54. Сотрудничество и конфликты в каналах сбыта.

55. Организация агентской сети.

56. Поведение покупателя на потребительском рынке. Процесс принятия решения о покупке.

57. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.

58. Паблик рилейшинз, виды и функции, отличие PR от пропаганды.

59. Фрайчайзинг, виды франчайзинга. Принцип «золотого треугольника». Мерчендайзинг, как основная составляющая франчайзинга.

60. Маркетинг и общество. Социальная ответственность маркетинга.

6. Технические средства обучения и контроля.

6.1. Использование учебных плакатов, применение раздаточного материала в виде ксерокопий при решении задач.

6.2 Использование раздаточного материала в виде тестов

.

7.Материальное обеспечение курса

При изучении данной дисциплины специального оборудования не требуется

8. Основная и дополнительная литература

8.1. Список рекомендуемой литературы к лекциям

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. – М.: Экономика, 1999. –С.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. статья Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2005.- 736 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг – менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с анг. – СПб.: Питер Ком, 2006.-896 с.

4. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.:Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.-560 с.

5. Маслова Т.Д, Божук С.Г. Учебник- Маркетинг ; Питер 2008, 380с.

6. Г.А. Васильев, Н.А. Нагапетян, Основы маркетинга М: ЮНИТИ-Дана 2005-543с.