5.2.Содержание практических занятий

Номер

раздела

Содержание практических занятий

Часы

4.1

1-я практическая работа Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Семинар. Определение маркетинга и его роль в экономике. История маркетинга. Функции маркетинга

2-е практическая работа. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Внешняя среда фирмы. Внутренняя среда фирмы

1

1

4.2

1-я практическая работа. Процесс управления маркетингом.

2-я практическая работа. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

3-я практическая работа. Критерии и методы сегментирования рынка.

Решение ситуативных задач по оценке критериев и методов сегментирования рынка

1

1

1

4.3

1-я практическая работа. Товар и его коммерческие характеристики. Марка и марочная политика. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий.

Семинар. Оценка конкурентоспособности товара. Классификация товаров. Содержание понятий: конкретный товар, расширенный товар, обобщенный товар

2-я практическая работа. Товарные марки. Упаковка. Позиционирование товара на рынке. Организация управления товаром. Концепция жизненного цикла товара

3-е практическое занятие. Нововведения.

Разработка нового товара

1

1

1

4.4

1-я практическая работа. Управление ассортиментом. Виды цен и особенности их применения.

Семинар. Оценка конкурентоспособности товара. Классификация товаров. Содержание понятий: конкретный товар, расширенный товар, обобщенный товар. Товарные марки. Упаковка. Позиционирование товара на рынке

2-я практическая работа. Организация управления товаром. Концепция жизненного цикла товара. Нововведения. Разработка нового товара

1

1

4.5

1-я практическая работа. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы.

Решение ситуативных задач по анализу средств стимулирования реализации продукции и ее видов рекламы

1

4.6

1-я практическая работа. Методы персональных продаж. Торговые посредники и их классификация, каналы распределения: уровни и типы организации. Организация оптовой и розничной торговли.

Семинар. Формы краткосрочного стимулирования. Личные продажи. Этапы проведения личных продаж. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Функции канала сбыта. Факторы, влияющие на товародвижение. Виды каналов сбыта. Многоуровневый канал сбыта. Взаимодействие участников канала сбыта. Сотрудничество и конфликты в каналах сбыта. Организация агентской сети

2-я практическая работа. Розничная торговля. Оптовая торговля

2

1

4.7

1-я практическая работа. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Бюджет маркетинга.

Семинар. Роль службы маркетинга на предприятии. Функции подразделений службы маркетинга и специалистов по маркетингу

1

4.8

1-я практическая работа. Особенности международного маркетинга.

Семинар. Сущность и среда международного маркетинга

2-я практическая работа . Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки

1

1

Итого

17