Содержание дисциплины по разделам

Номер

раздела

Содержание лекционного курса

Часы

1

2

3

4 семестр

4.1

1-я лекция Основные понятия маркетинга. Определение маркетинга и его роль в экономике. История маркетинга. Функции маркетинга

2-я лекция Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Внешняя среда фирмы. Внутренняя среда фирмы

2

2

4.2

1-я лекция. Процесс управления маркетингом. Маркетинговые исследования. Виды исследований. Типичные задачи, решаемые исследователями маркетинга. План проведения маркетинговых исследований

2-я лекция. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Система маркетинговой информации. Значение информации для фирмы. Источники информации. Первичные, вторичные данные. Инструментарий сбора информации

3-я лекция. Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. Сегментирование рынка. Выбор целевого сегмента рынка. Признаки и критерии сегментации. Система ВАЛС

2

2

2

4.3

1-я лекция. Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентоспособности товара. Классификация товаров. Содержание понятий: конкретный товар, расширенный товар, обобщенный товар

2-я лекция. Марка и марочная политика. Товарные марки. Упаковка

3-я лекция. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Позиционирование товара на рынке. Организация управления товаром. Концепция жизненного цикла товара. Нововведения. Разработка нового товара

2

2

2

4.4

1-я лекция. Управление ассортиментом. Ассортиментная позиция. Товарный ассортимент. Ширина, глубина, сопоставимость товарного ассортимента

2-я лекция. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения. Факторы, влияющие на ценообразование. Политика ценообразования. Стратегии ценообразования. Виды на новую продукцию. Виды цен на существующую продукцию. Методы ценообразования

2

2

4.5

1-я лекция. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Стимулирование продаж. Методы стимулирования продаж

2-я лекция. Виды и средства рекламы Планирование рекламной компании. Анализ эффективности рекламной компании. Реклама на месте продаж. Паблик рилейшинс и товарная пропаганда. Основные виды связи с общественностью. Имидж фирмы. Фирменный стиль. Проведение выставок

2

2

4.6

1-я лекция. Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования. Личные продажи. Этапы проведения личных продаж. Приемы продаж

2-я лекция. Торговые посредники и их классификация, каналы распределения: уровни и типы организации. Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Функции канала сбыта. Факторы, влияющие на товародвижение. Виды каналов сбыта. Многоуровневый канал сбыта. Взаимодействие участников канала сбыта. Сотрудничество и конфликты в каналах сбыта. Организация агентской сети. Розничная торговля. Оптовая торговля

2

2

4.7

1-я лекция. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Роль службы маркетинга на предприятии. Функции подразделений службы маркетинга и специалистов по маркетингу

2-я лекция Организация службы маркетинга. Организационная структура отделов и подразделений служб маркетинга.

2

2

4.8

1-я лекция. Особенности международного маркетинга. Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки

2

2

Итого

34