МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра промышленного маркетинга

Бизнес-план

по дисциплине: Маркетинг инноваций

на тему: 3D видео дисплей Dreamoc HD

Студентка

Фмк, 3-й курс, ДММ-2 ___________ А.А. Юпатова

Руководитель,

кандидат экономических наук,

доцент ___________ В.С. Протасеня

МИНСК 2012

Содержание

Миссия компании – сохранить и укрепить позицию на рынке, а также предоставить новые возможности покупателям, предлагая высококачественные инновационные средства рекламы. 5

Стратегия компании – является поиском оптимальных путей для того, чтобы предложить потребителям уникальную продукцию самого высокого качества. 5

Стратегические направления инновационного развития компании «YupatovA» это: ориентация на разработку и производство инновационных, т.е патентоспособных продуктов. Создание новых средств для рекламы и привлечения внимания к брендам наших покупателей. Стратегия увеличения ассортимента выпускаемой продукции. Удовлетворение внутренней потребности страны. Это необходимый элемент инновационной стратегии, он фактически является трамплином для прыжка к мировому рынку. 5

Раздел 3. Характеристика товаров 9

Раздел 4. Рынки сбыта товаров 12

Раздел 5. Конкуренция на рынках сбыта 14

Раздел 7. Экономический риск 17

Введение

На сегодняшнем рынке ведется борьба не между товарами и фирмами, а между их имиджами. Имидж можно определить как относительно устойчивое представление о каком-либо объекте. При этом отсутствие сознательно спроектированного имиджа вовсе не означает отсутствие образа как такового. При общении с фирмой, знакомстве с товаром, услугами в восприятии потребителя все равно сложится определенный образ.

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует большое множество различных предприятий, для каждого из них вопрос о достойной и оригинальной рекламе бренда становится наиболее острым. 3D Dreamoc HD – решение проблемы. Он послужит инновационным методом для продвижения брендов и создания прогрессивного, престижного образа фирмы в глазах потребителей.

3D-дисплей привлекает внимание абсолютно всех, кто оказывается рядом.

Этот дисплей - новый рекламный носитель с впечатляющими возможностями визуализации объектов. Изображение движется и парит в воздухе - без видимого экрана. Дисплей может работать в интерактивном режиме (при подключении дополнительных устройств). Дисплей имеет широкий диапазон применений: реклама новых продуктов, выставки, акции, презентации разнообразных товаров и т.п. Видеоизображение, компьютерные модели и реконструкции можно демонстрировать с помощью такого дисплея.

Таким образом, данный товар будет пользоваться спросом, причём не только на белорусском рынке.

Раздел 1. Возможность предприятия

1.1 Комплексное описание предприятия

Предприятие OAO«YupatovA», которое имеет завод в Минске, занимается производством инновационных средств для применения их в сфере маркетинга, рекламы, но также, некоторые изделия возможны для создания домашнего интерьера (телевизор в зеркале и др.).

Организация занимает лидирующую позицию на рынке и является единственным в своём роде предприятием, работающим в данной сфере в данном направлении. Вся сфера деятельности является инновационной.

Финансовое состояние: рентабельность на уровне 30%. Организация решила расширить ассортимент своей продукции, чтобы поддерживать интерес потребителей и предоставлять им новинки.

Продукция реализуется через интернет-магазин, и делается под заказ

Нынешний ассортимент представлен в таблице 1.1.

продукт	Преимущества,	применение
Зеркальный монитор	Зеркально отражающая поверхность Доступны размеры в диагонали 40", 60", 80" формата 16:9 Возможен подбор размера под заказ• Экран выполняет две функции – зеркала и поверхность для изображения Легко вписывается в дизайн помещений	Дизайн интерьеров Домашние кинотеатры / развлекательные центры Залы заседаний совета директоров Зоны рецепции в гостиницах / отелях Модные бутики / зоны для примерки, переодевания Салоны красоты Зоны отдыха / уборные
полиграфия	Притягивает внимание.	в качестве стикеров; популярный рекламный носитель в точках продаж Делает краше и притягательнее обложки журналов, книг, брошюр реклама на упаковке товара при почтовой рассылке Шикарный визуальный якорь для CD / DVD обложек Придает элегантности упаковке в местах изгибов / закруглений
Мультимедийная витрина	позволяет демонстрировать на витрине видео, спроецированное с проектора, или показываемое на телевизоре.	тур агентства некоторые услуги банка (в т.ч. потребительские кредиты), страхование, мобильная связь, бытовая техника.

Все товары, производимые организацией «YupatovA» необычны, инновационны и перспективны для белорусского рынка. Поэтому фирма имеет достаточное количество средств для гарантии инвесторам возврата инвестиций.

Потребителями данной продукции будут те же, кто являются и потребителями остальной продукции компании. Это рекламные компании или торговые центры, которые будут выступать в качестве посредников и предоставлять данный товар в аренду различным фирмам на краткосрочный и долгосрочный период; а так же сами фирмы будут приобретать Dreamoc и использовать его в качестве части общего дизайна интерьера или торговой полки, на которой размещены продукты, а, желательно, именно тот продукт, который Dreamoc рекламирует.

Миссия компании – сохранить и укрепить позицию на рынке, а также предоставить новые возможности покупателям, предлагая высококачественные инновационные средства рекламы.

Стратегия компании – является поиском оптимальных путей для того, чтобы предложить потребителям уникальную продукцию самого высокого качества.

Стратегические направления инновационного развития компании «YupatovA» это: ориентация на разработку и производство инновационных, т.е патентоспособных продуктов. Создание новых средств для рекламы и привлечения внимания к брендам наших покупателей. Стратегия увеличения ассортимента выпускаемой продукции. Удовлетворение внутренней потребности страны. Это необходимый элемент инновационной стратегии, он фактически является трамплином для прыжка к мировому рынку.

1.2 Возможности предприятия в реализации проекта

Проект «3D видео дисплей Dreamoc HD».

Предприятие OAO «YupatovA» решило ввести в продажу новый вид продукции: видео дисплей. Планируется производство товара в ограниченных количествах в основном для демонстрации. Продукт отличается высокой наукоёмкостью, и в тоже время большой материалоёмкостью, причём поставщик сырья будет тот, что и при производстве остальной продукции.Потребуется дополнительное количество денежных средств.

Экономические выгоды проекта: получение дополнительных средств за счёт реализации продукта как специального инновационного предложения первоначально по достаточно высокой цене, на этапе зрелости – получение стабильной прибыли от реализации, а затем опять же получение этой прибыли путём уже поддержания интереса к товару на стадии спада инновации.

Экономические выгоды предприятия: экономические выгоды проекта, а также поддержание лояльности потребителей, привлечение внимания потребителей к марке, повышение лояльности. Получение средств на развитие данной инновации и разработке новых. Приобретение компанией статуса инновационной, интересной, распространяющей новинки. Улучшение и поддержание имиджа предприятия.

Возможными источниками финансирования проекта являются инвесторы.

Риск потери денег возможен по нескольким причинам:

• Неправильная оценка спроса на производимый товар

• Рынок откажется от товара

• Быстрое снижение заинтересованности в товаре

• Снижение лояльности потребителей к марке вследствие плохого качества товара и сбоев в системе.

Вероятность того, что рынок воспримет инновацию положительно достаточно велика, не смотря на то, что она на первоначальном этапе предназначена и направлена на определенные группы потребителей, что ставит ограничение максимального числа потребителей. При грамотно продуманной маркетинговой стратегии компания привлечет максимальную долю потенциальных покупателей.

При успешной реализации проекта на белорусском рынке фирма будет производить и на зарубежные рынки, что позволит получить прибыль. А после насыщения рынка новым товаром, данное оборудование будет приспособлено к производству товаров более широкого применения. Таким образом, при успешной реализации проекта будет получена прибыль, а так же оборудование будет задействовано в процессе производства другого инновационного продукта.